亞冠首輪擊敗浦項鐵人后，申花馬不停蹄地投入新一輪聯(lián)賽的備戰(zhàn)中，本周六晚間，他們將坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)天津津門虎。不過在新一輪聯(lián)賽開啟前，申花在亞冠首輪身著的球衣，引起了一些球迷的注意，與中超版的球衣相比，雖然顏色相同，但亞冠版本的申花戰(zhàn)袍，似乎少了點什么……

申花球迷的觀察力著實不錯，與征戰(zhàn)中超時的戰(zhàn)袍相比，周二晚間申花將士穿著的，是一件只有隊徽，沒有胸前廣告的球衣，也就是球迷俗稱的“光板球衣”。一支能夠晉級亞洲俱樂部最高級別賽事的球隊，暫時沒能獲得廣告商的青睞，這一看似有些“矛盾”的情況，折射出的，或許正是目前中國足球俱樂部發(fā)展的困境。

在申花俱樂部30多年的歷史上，有許多令人印象深刻的球員、有許多款至今讓球迷難忘的球衣、更有不少讓人記憶猶新的胸前廣告。1995賽季申花首度問鼎甲A聯(lián)賽時，主場款白色球衣成為無數(shù)少男少女渴望擁有的同款，胸前的音響品牌廣告和背后的食品廣告，更因此銷量大漲。這次效果良好的合作后，申花球衣胸前廣告的價格水漲船高。1999賽季，申花更是用上了與當年的歐洲三冠王曼聯(lián)同款的胸前廣告，相關(guān)廠商還組織了一場申花與紅魔的商業(yè)比賽，讓各方都賺足了眼球和經(jīng)濟利益。2006賽季，有兩家企業(yè)高價購得申花的球衣的胸前廣告位，球隊成為國內(nèi)第一支使用“正副胸前廣告”的隊伍……那些年，申花俱樂部在戰(zhàn)績上或許不如大連和山東，但在招商引資方面，著實走在全國俱樂部前列。

不過近些年，因為各種各樣的因素，包括申花在內(nèi)的大多數(shù)中超俱樂部，想找到一家胸前廣告贊助商，并不是件容易的事。除了經(jīng)濟環(huán)境方面的原因，中國足球日益不佳的形象，以及時不時爆出的負面消息，讓不少原本有意借著中超球衣宣傳自我的企業(yè)望而卻步，這讓告別金元時代，開始過緊日子的中超俱樂部雪上加霜。本賽季，有不少中超球隊至今仍然穿著無廣告的光板球衣征戰(zhàn)聯(lián)賽，讓人對俱樂部的發(fā)展前景和球員教練的權(quán)益能否得到保障，都捏了把汗，同時也再度證明，如今的中國俱樂部，仍沒有找到適合自身發(fā)展的商業(yè)模式。

胸前廣告彰顯的是企業(yè)對足球俱樂部商業(yè)價值的認同和未來的信心，想獲得廣告商的青睞，首先要把自身做大做強，球隊戰(zhàn)績好了，關(guān)注的人多了，媒體的報道、球迷和網(wǎng)友的討論熱烈了，俱樂部品牌的影響力大了，自然會有企業(yè)上門。2010賽季初，被視為降級熱門的申花也只能穿著光板球衣作戰(zhàn)，不過隨著布拉澤維奇帶著一群青年才俊連戰(zhàn)連捷，南非世界杯后，申花的球衣上便有了廣告，俱樂部獲得了真金白銀的收益，球衣的受歡迎程度也上了一個臺階，形成多方共贏的局面。

如今，不論是尚未獲得胸前廣告的中超隊伍，還是暫時穿著光板球衣征戰(zhàn)亞冠的新一代申花將士，需要做好的第一件事，是在賽場上拿出更好的表現(xiàn)，交出更搶眼的戰(zhàn)績，當自身的形象不斷提升時，才可能有企業(yè)帶著真金白銀，來為俱樂部買單。

撰文：新民晚報記者 陸瑋鑫

圖片：周國強、新民晚報記者?李銘珅?攝，網(wǎng)絡(luò)圖

編輯：陸瑋鑫