選在同一天發(fā)布新機的華為與蘋果，又選在同一天發(fā)售新機。

9月20日，蘋果iPhone 16系列正式開售。澎湃新聞記者抵達上海南京東路蘋果零售店時，首批預約到店取貨的用戶已經(jīng)在室內(nèi)排起長隊。在蘋果環(huán)球港門店，大批預約的用戶同樣在門店門口等待領(lǐng)取新機。多名消費者表示，今年蘋果新機更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時間用上，原本期待值沒那么高，但因為使用習慣，還是會選擇蘋果。

選擇與蘋果正面“硬剛”的華為，也在當天正式發(fā)售了其三折疊屏手機華為Mate XT，售價19999元起，預約頁面顯示，超過685萬人預約，但相較于蘋果預售，華為Mate XT預約并不需要預付資金，且需要等待官方通知具體到貨日期，或在20日10時08分在線搶購。

這是擺在用戶面前的是一道“高價”選擇題，也有網(wǎng)友好奇到底誰在買兩萬元的手機？當坐擁全球最多的高端用戶，基本盤相當穩(wěn)固的蘋果，碰上近年在中國市場爭奪高端用戶中屢現(xiàn)“奇招”的華為，這兩款手機如何攪動今年高端手機市場？

首批三折疊屏的幸運“花粉”：對價格不敏感，追求科技感

華為在上海有兩家直營店，分別是南京東路店與前灘太古里店。早上8點多，上海市民石先生就來到南京東路店，他希望給明年高考的小兒子買一臺三折疊屏手機，為此，他和已經(jīng)上班的大兒子做了分工，一人網(wǎng)上搶購，一人門店搶購。雖然工作人員已告知他沒有現(xiàn)貨，且當天不接受預訂，石先生還是堅持等在門外，希望等店內(nèi)的發(fā)布會結(jié)束，進去碰碰運氣，“沒辦法，我小兒子是華為的粉絲，我本人用的也是華為手機?！?!--MID_AD_0-->

工作人員在直營門店展示Mate XT

當日，華為終端BG董事長余承東現(xiàn)身上海南京東路旗艦店，出席華為Mate XT 非凡大師的首批交付儀式，演員嚴屹寬、知名化妝師毛戈平等人從余承東手中接過新機。

十幾公里開外的前灘太古里店并無新機交付儀式。華為商城顯示，10點08分在線開搶后幾乎秒空。余承東表示，熱銷程度遠超預期，目前正全力以赴加班加點擴產(chǎn)能，“短期內(nèi)還是需要（時間），請大家耐心等待。”

華為方面并未公布首日銷量和首批備貨情況。有經(jīng)銷商向澎湃新聞記者表示，華為Mate XT首批到貨大約在1萬臺，后續(xù)會陸續(xù)到貨。

華為南京東路店

在華為南京東路店，澎湃新聞記者見到與石先生同是自由職業(yè)的孫先生，不同的是，孫先生成功拿到新機，并參與了首批交付儀式。孫先生告訴澎湃新聞記者，他也是華為的粉絲，購買的是三折疊機黑色頂配，“我從華為Mate 30起就一直在用華為，家里所有東西都是華為全家桶。我爸爸也很喜歡華為，他的車是華為問界M9?！?/p>

另有兩位金融行業(yè)人士拿到華為新機，其中一位表示此前使用的是華為X5折疊手機，此次購買也是為了“緊跟潮流”。另一位此前使用的是蘋果及其他品牌手機，此次也是“嘗鮮”華為。

談及三折疊屏的高價位，上述人士均表示可以接受。孫先生直言，他愿意花兩萬多元買一臺手機更多的是追求科技感，“以前iPhone是科技感的代表，現(xiàn)在華為也是科技感的代表，三折疊屏近期以內(nèi)其他廠商也做不出來，這個錢是值得的?！?/p>

上述一位拿到新機的金融人士則坦言：“大家收入不一樣，有人喜歡，有人就不喜歡?！?/p>

值得注意的是，當日，“隔街相望”的蘋果零售店顧客熙熙攘攘，有排隊等待領(lǐng)取iPhone 16的消費者表示，他個人更喜歡使用蘋果，而且華為2萬元的三折屏手機感覺搶不到，“一個是搶不到，一個是覺得二折疊完全夠用了。就看蘋果什么時候出折疊屏了?！?/p>

華為、蘋果已非首次正面交鋒

同日對決的戲碼在華為與蘋果之間已上演多次。

今年5月7日，華為和蘋果同時發(fā)布平板產(chǎn)品，去年10月31日，華為和蘋果也同日召開發(fā)布會，在電腦、手機等多款產(chǎn)品上“硬碰硬”。如果時間再往前推，兩家公司的發(fā)布會時間總是間隔得很近，有時相隔一周，有時僅相隔一天。

對比今年的新品手機，蘋果iPhone16系列的升級更多表現(xiàn)在芯片、人工智能以及攝像頭性能的進一步增強上。不過，中國蘋果用戶想要體驗到中文版的蘋果智能還要等到明年。

對于蘋果和華為兩個不同的用戶群而言，每一方的粉絲都能給出不少選擇自家品牌的理由。

在蘋果環(huán)球港門店，有多名消費者向澎湃新聞記者表示，今年蘋果新機更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時間用上，原本期待值沒那么高，但因為使用習慣，還是會選擇蘋果。

由于蘋果iPhone一直有非常好的軟硬件體驗，直板機要想在高端市場與蘋果競爭折疊機挑戰(zhàn)太大，包括華為在內(nèi)的手機品牌一直利用折疊機這種新形態(tài)手機去沖擊高端市場以及超高端市場。華為在折疊機領(lǐng)域也處于領(lǐng)先地位，這次華為拿出了三折疊這種開創(chuàng)式的產(chǎn)品形態(tài)去沖擊超高端市場。余承東表示，這部三折疊，華為做了5年，這是一款“大家都能想得到，但做不出來的產(chǎn)品”。

華為基于自己的產(chǎn)品自信加上同樣擁有眾多高端用戶群，給出的價格也相當高，其中256GB版本售價19999元，512GB版本售價21999元，1TB版本售價23999元。余承東解釋，三折疊成本非常高，后續(xù)會繼續(xù)迭代工藝、提高良率降低成本。在三折疊中，華為用上了“天工鉸鏈系統(tǒng)”，余承東說，在行業(yè)中，華為第一次讓鉸鏈系統(tǒng)實現(xiàn)了內(nèi)折外折兼顧。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬向澎湃新聞記者表示，雖然蘋果和華為在一些功能和設計上存在差異，但都在盡力滿足高端用戶的需求，“可以說華為與蘋果的客戶群重疊度較高，在高端市場的競爭也日趨白熱化。折疊機作為一種新形態(tài)手機，在沖擊高端市場上的表現(xiàn)有待觀察，也許兩款新機的比拼，會提高消費者的購買意愿和需求，抑或是促使其他手機廠商加快研發(fā)折疊屏手機的步伐，但折疊機的技術(shù)和成本目前還存在一定限制，未來能否成功沖擊高端市場還有待觀察?！?!--MID_AD_1-->

在蘋果的發(fā)售現(xiàn)場，多名黃牛告訴澎湃新聞記者，今年市場不好，iPhone16 Pro Max最高加價也就700至800元之間。在南京東路門店附近，記者至少看到5名黃牛，“今年有點難做，就金色是新顏色（賣得）還行，但收價最多加400塊。256G的最好賣，1TB的不要，賣不出去?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，黃牛們都默認收Pro Max，拒絕收16 Pro。“今年行情一般，同行都加600元賣。每個手機就賺50、100的利潤?！币晃辉诃h(huán)球港門口的黃牛表示，今年熱門款是沙漠金，Pro Max 512G加價500收，出售600元，1T加價700元收，出售加價800元。

蘋果南京東路直營店門口

華為新機因“出貨量有限”，溢價更高。在外界人士看來，這一機型很可能成為華為技術(shù)實力的象征，而不是主要的銷售驅(qū)動力。

在記者與華為首批機主交談中，有黃牛湊過來詢問消費者是否愿意轉(zhuǎn)賣三折疊屏手機，在詢問完型號后稱可加價一萬五千元，“今天就收到一臺?！?/p>

此前，上海一位數(shù)碼店的老板向澎湃新聞記者表示，他加價是兩萬多元，已成功售出一臺。

對于華為是否有對預約三折疊屏手機的用戶畫像，華為南京東路店的工作人員表示，沒有這樣的用戶畫像。

根據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告》，從橫向折疊屏手機用戶畫像來看，男性用戶占比偏多，在年齡分布上相對均衡，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟收入穩(wěn)定的30-39歲群體占比較高；在城市和收入分布上，橫向折疊屏手機的大部分消費者居住于經(jīng)濟條件較為優(yōu)越的一線及新一線城市，并且超半數(shù)用戶的收入水平在10000元以上。

如何攪動今年的高端機市場

9月19日，天風國際分析師郭明錤發(fā)布的關(guān)于華為Mate XT報告顯示，最新的供應鏈調(diào)查指出，華為三折疊手機Mate XT的2024年出貨量預測已從50萬部調(diào)升至100萬部，但須注意開賣后（9月20日）的需求熱度能否延續(xù)。

郭明錤將2024年全球折疊手機的預估出貨量約3000萬部下調(diào)至1500萬部，主因是軟件設計無法善用較大尺寸屏幕與耐用度不佳。此外，折疊機利潤較差，也影響了品牌廠商開發(fā)與銷售折疊手機的意愿。目前沒有其他安卓品牌打算跟進華為推出三折疊手機，最大顧慮在于耐用度。郭明錤指出，華為推出三折疊手機策略能否有效與持續(xù)，取決于Mate XT能否解決上述提到的折疊手機痛點。

郭明錤在9月16日發(fā)布的關(guān)于iPhone 16的報告則顯示，iPhone 16系列首個周末預購銷量約3700萬部。較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少12.7%，其中Pro和Pro Max機型首周末預購銷量相比于iPhone 15相同機型分別下降了27%和16%。他認為，等到四季度的蘋果智能發(fā)布，再加上旺季促銷等手段，iPhone 16 出貨量有望進一步改善，而且他相信蘋果會在2025年采取更激進的產(chǎn)品策略以提振需求。

市場調(diào)研機構(gòu)TechInsights的分析師預測，在2024年，iPhone16系列的全球出貨量將達到7300萬臺。其中，iPhone16 Pro Max有望成為該系列中最暢銷的機型，預計將占到總銷量的35%。

深度科技研究院院長張孝榮向澎湃新聞記者談及兩大品牌的同日發(fā)售時說：“華為爭名，蘋果爭量，實際兩家各自粉絲群相對穩(wěn)定。三折疊手機供貨量有限，即便全部售罄，對高端市場份額影響也有限?！?/p>

張孝榮認為，高端機的主力市場仍在直板機，華為主力新機Mate 70的高配版與iPhone 16的對決更有可看性。

在高端市場，Canalys發(fā)布的2024年全球第二季度高端智能手機市場（600美元以上市場）報告，蘋果占比為62%，同比增長5%；三星占比為22%，同比增長35%；華為第三，占比為9%，同比增長80%。在國內(nèi)市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨量第一名，第一季度和第二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

來源：澎湃新聞