中國已經(jīng)正式進入低欲望時代。餐飲行業(yè)被迫集體下沉，奈雪、肯德基等品牌一夜回到了 10 元時代。暑期檔總票房才 116 億，相比去年同期的 206 億接近腰斬。

現(xiàn)在打開社交平臺搜索，會出現(xiàn)百萬條教你省錢的帖子。十幾元一套的穿戴甲讓女性實現(xiàn)美甲自由。大家普遍認可去健身房不如去公園跑步，看電影不如宅家追劇爽。不是盧浮宮去不起，而是哈爾濱藥六廠更有性價比。1688 也成了大家的寵兒，小紅書上關于 1688 的筆記超過了 180 萬條?？傊鞔蛞粋€不消費。大家該省省該花花倒也正常，反常的是，明明以前大城市消費力強可以拉動經(jīng)濟，現(xiàn)在消費能力暴跌不說，二季度還狠狠拉了國內消費的后腿。

咱們以那四個一線城市為例，6 月社會消費品零售總額增速全市斷崖式下滑。北京降低 6.3%，深圳 2.2%，廣州降低 9.3%，上海更是降低了 9.4%。但與此同時，鄉(xiāng)村經(jīng)濟崛起了，消費同比增長快 10 個百分點。本質原因還是大城市消費太高，更高的生活成本讓多數(shù)在一線城市生活的人遏制了自己的消費欲望，目光瞄向了小城市。

這也就解釋了為啥小地方消費數(shù)據(jù)能夠快速增長，為啥連鎖店干不下去，但地攤經(jīng)濟爆火。這些跡象都表明大家花錢欲望越來越低。

我們的鄰居日本經(jīng)濟泡沫破裂后，年輕人只追求穩(wěn)定的工作，減少不必要的支出。后果就是整個社會病懨懨的，經(jīng)濟停滯幾十年。事實上，我們面對的可能會更加殘酷，生育率低、老齡化高的困局同時向我們招手。

那么在低欲望的社會，應該如何彎道超車呢？