曾經(jīng)，中國(guó)大媽橫掃各種黃金的新聞被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，然而就在多年之后，最近卻出現(xiàn)了金價(jià)大漲金飾卻沒有人買的情況，為啥黃金漲價(jià)大家反而不買了？問題到底出在哪了？

一、有銷售稱金價(jià)大漲金飾都沒人買了？

據(jù)證券時(shí)報(bào)的報(bào)道，“都沒人買了！”深圳一黃金珠寶行業(yè)資深銷售人士向證券時(shí)報(bào)記者抱怨道，最近金價(jià)的再次大幅上漲對(duì)金飾銷售造成了明顯影響。她表示，金價(jià)越來越高影響了不少顧客購(gòu)買金飾的意愿，“覺得太貴了”。上述人士表示，在剛過去的中秋節(jié)假期，她們銷售情況都不怎么好，“（此前）很多顧客還在等金價(jià)下跌，但卻越等越貴”。

在金價(jià)出現(xiàn)新一波漲勢(shì)的背景下，證券時(shí)報(bào)記者近日隨機(jī)走訪了深圳地區(qū)多家黃金珠寶門店，發(fā)現(xiàn)人氣確實(shí)不太旺。晚高峰時(shí)段，多家黃金珠寶零售門店人流都較為稀少。

至于終端金飾價(jià)格，記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)際金價(jià)的上漲，多個(gè)品牌的金飾價(jià)格亦明顯上漲，加上工費(fèi)后，很多品牌門店金飾價(jià)格已超過800元/克。而就在一個(gè)多月前的“七夕”期間，不少品牌門店金飾報(bào)價(jià)還在每克700元出頭。

金價(jià)連攀新高導(dǎo)致金飾消費(fèi)萎縮的現(xiàn)象，也傳導(dǎo)至了作為我國(guó)黃金珠寶集散地的深圳水貝地區(qū)。深圳水貝地區(qū)一黃金珠寶企業(yè)資深從業(yè)人士向記者表示，近期一些中小黃金珠寶商家出現(xiàn)關(guān)店，他表示，由于銷售不太好，虧本了較長(zhǎng)時(shí)間，他一個(gè)親戚在水貝地區(qū)開的店就準(zhǔn)備關(guān)店。

比如周生生不久前披露的2024中期報(bào)告顯示，2024年第一季度，公司香港及澳門的珠寶業(yè)務(wù)，錄得同店銷售增長(zhǎng)上升4%；內(nèi)地的同店銷售增長(zhǎng)則自去年的高基數(shù)下跌9%。

二、為啥黃金漲價(jià)大家反而不買了？

近期，全球金價(jià)的持續(xù)上漲引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，而這一趨勢(shì)卻并未帶動(dòng)金飾銷量的同步增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了金飾市場(chǎng)遇冷的現(xiàn)象，這件事我們?cè)撛趺纯茨兀?/p>

首先，通常情況下，金價(jià)的上漲會(huì)增加相關(guān)產(chǎn)品的投資吸引力。黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的代表，其價(jià)格上漲往往預(yù)示著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的增加，從而激發(fā)投資者的避險(xiǎn)需求。這種需求的提升，理論上會(huì)帶動(dòng)黃金及其衍生品的銷量增長(zhǎng)，包括金飾在內(nèi)的黃金產(chǎn)品也會(huì)因此受益。投資者傾向于在金價(jià)上漲時(shí)購(gòu)入黃金，期待未來價(jià)格的進(jìn)一步攀升，以實(shí)現(xiàn)資本增值。

其次，在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為往往受到“買漲不買跌”心理的影響。這種心態(tài)意味著當(dāng)某種商品價(jià)格持續(xù)走高時(shí)，一些潛在買家可能會(huì)推遲購(gòu)買決策，以避免在價(jià)格高點(diǎn)入手后可能面臨的貶值風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于黃金首飾而言，隨著金價(jià)的攀升，其零售價(jià)格自然水漲船高，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者采取觀望態(tài)度，尤其是當(dāng)他們認(rèn)為當(dāng)前價(jià)格水平已經(jīng)超出合理范圍時(shí)。

此外，隨著金價(jià)的升高，投資于實(shí)物黃金的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。投資者需要更加謹(jǐn)慎地評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)，以免在高位買入后遭遇價(jià)格回調(diào)。這種不確定性進(jìn)一步抑制了消費(fèi)者對(duì)于黃金飾品的需求，因?yàn)樗麄兏鼉A向于選擇那些能夠提供穩(wěn)定回報(bào)或者具有明確保值功能的投資標(biāo)的。

第三，金飾作為黃金的衍生品，其成本不僅包括黃金本身的價(jià)格，還涵蓋了人工費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、品牌溢價(jià)等多個(gè)方面。這些附加成本使得金飾的售價(jià)遠(yuǎn)高于黃金原料價(jià)格，從而削弱了其作為投資品的吸引力。相比之下，黃金ETF、金條金幣等實(shí)物黃金投資產(chǎn)品因成本低廉、交易便捷而更受投資者青睞。特別是在金價(jià)波動(dòng)較大的時(shí)期，這些投資產(chǎn)品能夠更好地滿足投資者的避險(xiǎn)和保值需求。

第四，從長(zhǎng)期視角來看，只有當(dāng)金價(jià)進(jìn)入明顯的下行周期，金飾銷量才有可能出現(xiàn)顯著提升。在金價(jià)下跌時(shí)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為購(gòu)買金飾是一個(gè)較好的時(shí)機(jī)，因?yàn)榇藭r(shí)的附加成本在總成本中的占比相對(duì)降低，金飾的性價(jià)比提高，從而刺激了購(gòu)買需求。此外，金價(jià)下行也降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，使得消費(fèi)者更愿意在金飾上進(jìn)行投資。