本文來源：時代周報 作者：郭美婷

國慶黃金周疊加“以舊換新”政策補貼，刺激消費電子市場增長。

黃金周首日，時代周報記者走訪了線下多家手機、家電銷售門店發(fā)現(xiàn)，許多店面人滿為患，幾乎每家門店都在顯眼位置張貼了“以舊換新”補貼及打折優(yōu)惠的海報。

據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日0時，已有511萬消費者購買了包括8大類在內(nèi)的711萬臺家電產(chǎn)品，共獲得了64.03億元的中央財政補貼，直接帶動了超過335億元的銷售額。其中綠色智能產(chǎn)品成為了消費者的首選，一級能效產(chǎn)品的銷售額占比高達92.53%。

“9月底是最難搶到‘以舊換新’券的，當時每天也就發(fā)放幾千張券，一下子就被搶完了。很多顧客都跟我們說搶不到?！蔽挥趶V東省惠州市一家電賣場內(nèi)，時代周報記者在售貨員的指引下成功申領到了購買電腦的“以舊換新”補貼資格券。

據(jù)介紹，針對家電產(chǎn)品的“以舊換新”，消費者無需將舊廢電器運到商場交售，而是通過線上實名領券，領券后購買家電最高能夠補貼到2000元，另外商場國慶假期間還有幾百到上千元的優(yōu)惠。

手機等3C產(chǎn)品同樣火熱。時代周報記者了解到，手機產(chǎn)品的以舊換新，可將舊機帶到現(xiàn)場進行估值抵扣，也可在購買新機后，再線上聯(lián)系舊機回收。

從走訪情況來看，上個月初發(fā)布的華為三折疊屏手機仍然處于“一機難求”狀態(tài)，店員稱“不確定要等到什么時候”。iPhone16標準版還有現(xiàn)貨，不過Pro系列也十分緊俏。

新機帶動華為Mate X5賣爆，iPhone15也快沒貨了

黃金周首日，惠州一家華為智能生活館中人頭攢動。消費者擠滿了多個展臺，圍著體驗各項新功能。

10天前，華為三折疊屏手機MateXT開啟搶購。在線下門店中，這款手機的紅黑兩色樣機被分別罩在正方形的玻璃柜中展示，另外還有店員手持樣機為消費者展示。

華為線下授權門店中人頭攢動，圖源：時代周報記者攝

店員張浩（化名）告訴時代周報記者，店內(nèi)仍然無MateXT的現(xiàn)貨，即使預約購買，也不確定何時才能來貨。

不過，相比于價格昂貴的三折疊屏手機，張浩更賣力推銷二折疊屏手機Mate X5。

“三折疊屏手機出來之后，我們感覺二折疊屏賣得更好了?！彼硎荆郫B屏手機發(fā)布之前，來店詢問的顧客多在觀望，反而是等塵埃落定后，許多人綜合性價比，還是覺得二折疊屏手機更合適?！斑@是我們折疊屏手機里面賣得最好的一款?！彼钢豢頜ate X5對記者說。

相比最早發(fā)布時，Mate X5價格已經(jīng)降下了1500元。在此基礎上還可以享受以舊換新的優(yōu)惠，具體折扣按照舊手機的估價，可以便宜幾百到上千元。

據(jù)張浩介紹，直板機中相對暢銷的是Mate 60、Pura70系列，也有一定程度的降價優(yōu)惠?！半S著產(chǎn)品發(fā)布時間推移，以及新品發(fā)布的臨近，產(chǎn)品會持續(xù)降價，這是正?，F(xiàn)象。”

另外，在9月底，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東曾透露，華為自主研發(fā)的鴻蒙操作系統(tǒng)的最新版本——HarmonyOS NEXT（即純血鴻蒙系統(tǒng)）將于10月8日正式開啟公測，首批公測機型包括華為Mate 60系列、Mate X5系列和MatePad Pro 13.2系列。

“我們也期待純血鴻蒙快點出來，”張浩推測，純血鴻蒙正式發(fā)布后，華為的產(chǎn)品會更加好賣。

另一邊，蘋果的線下授權零售店同樣聚攏了不少人。巨大的、金色主調(diào)的iPhone 16 Pro海報貼在門店正中央，在門店的多個展臺上也擺著iPhone16 Pro的小型廣告立板，僅在墻壁兩側(cè)張貼著藍色的iPhone16海報。

蘋果線下授權門店中，iPhone16 Pro海報顯眼。圖源：時代周報記者攝

門店內(nèi)有不少消費者在咨詢沙漠金色、256GB的iPhone16 Pro是否有貨，“iPhone16就是主打沙漠金色，我們買都是買這個顏色的?！?/p>

店員告訴時代周報記者，目前店內(nèi)iPhone16機型充足，iPhone16Pro和Pro Max則有部分型號缺貨，iPhone16Pro剩下黑色、原色的，iPhone16 Pro Max還有沙漠金色，“現(xiàn)在買可以送買機套餐，包括手機套殼、維修服務保障等?！?!--MID_AD_2-->

店內(nèi)展臺還在顯眼位置放著iPhone15的樣機。據(jù)上述店員介紹，目前iPhone15 Pro Max降價了1000塊錢，但是已沒有多少存貨。iPhone15系列官網(wǎng)已經(jīng)下架，不再生產(chǎn)，后續(xù)應該很快就會清貨了。

此外，小米、OPPO、vivo等手機品牌的線下門店均在國慶期間推出了一系列優(yōu)惠補貼。例如，OPPO Reno12 Pro直降300元，購買OPPO Reno12標準版則贈送耳機等。

OPPO部分手機國慶期間直降百元。圖源：時代周報記者攝

今年以來，國內(nèi)手機市場回暖企穩(wěn)。市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度中國智能手機市場出貨量近7158萬部，同比增長8.9%。

在剛剛開啟第四季度，華為、OPPO、vivo等智能手機品牌都有新品發(fā)布計劃。根據(jù)市場消息，華為的純血鴻蒙系統(tǒng)、Mate70等已提上日程，vivo X200系列、OPPO Find X8系列等也蓄勢待發(fā)，屆時手機市場競爭將進一步被推動。

家電“以舊換新”持續(xù)加碼

在惠州一家電賣場中，“以舊換新補貼”的廣告牌掛滿了全場。有店員拿著計算機，給消費者計算“以舊換新”補貼加上國慶假期優(yōu)惠后的價格。

家電大賣場中掛滿了“以舊換新”的海報。圖源：時代周報記者攝

據(jù)了解，針對冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8個品類的家電產(chǎn)品，購買2級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品給予銷售價格15%的補貼，購買1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品給予銷售價格20%的補貼.最高補貼金額為2000元。

另外，國慶假期期間，不同品牌和賣場還有額外的優(yōu)惠。

據(jù)賣場銷售人員介紹，9月底是“以舊換新”的高峰期，不少顧客甚至搶不到補貼券。

根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，自8月加力支持家電以舊換新政策出臺以來，截至9月29日0時，511萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品711萬臺，享受64.03億元中央補貼，帶動銷售超335億元。

線上渠道，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道數(shù)據(jù)，8月26日至9月21日，京東平臺上冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦等家電產(chǎn)品銷售額同比分別增長128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%。9月1日至21日，蘇寧易購全國經(jīng)營門店客流量提升一倍，電腦、空調(diào)的銷售額分別實現(xiàn)了近300%和100%的快速增長。

時代周報記者查詢發(fā)現(xiàn)，京東、蘇寧易購等平臺上都有專設家電政府補貼頁面。格力、美的、TCL、戴森、海信、海爾等品牌均有國補專場。

上海方面消息顯示，新一輪以舊換新補貼實施以來，共有3萬余個家電商品品類（SKU）、2萬余個家居家裝適老化產(chǎn)品商品品類（SKU）已納入以舊換新補貼產(chǎn)品庫，拉動全市所有品類交易額接近9億元。

而廣東省方面數(shù)據(jù)顯示，自8月份采取加力政策出臺以來至9月22日，不到一個月的時間，申領家電以舊換新補貼資格超930萬人次，家電以舊換新超145萬臺。

為了更好地滿足消費者的需求，湖北、上海、重慶等地的政府部門還根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，對家電補貼品類進行了擴充，將凈水器、洗碗機、掃地機器人等綠色智能家電也納入了補貼范圍。

另外深圳也開始推動家電以舊換新補貼活動在美團App上線，10月1日起深圳市內(nèi)百余家線下門店將參與此次活動。深圳市民通過美團外賣或是團購下單的方式購買電腦、電冰箱、洗衣機、電視機、空調(diào)、熱水器、燃氣灶和油煙機八大家電品類，最高可享8折補貼優(yōu)惠，每類產(chǎn)品最高可補貼2000元，單人最高可省16000元。