中新經(jīng)緯6月18日電 5月，隨著“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷序幕拉開，以阿里巴巴、京東集團(tuán)為代表的電商企業(yè)也因營銷宣傳和促銷活動(dòng)受到媒體和公眾的關(guān)注，公司品牌熱度走高。同時(shí)，隨著上市公司中期報(bào)告時(shí)間臨近，企業(yè)研發(fā)能力提升、內(nèi)部管理政策調(diào)適與企業(yè)間合作等動(dòng)態(tài)均成為市場(chǎng)關(guān)注的主要熱點(diǎn)。本月，工商銀行各支行活動(dòng)受到主流媒體廣泛報(bào)道，公司品牌熱度產(chǎn)生顯著帶動(dòng)效應(yīng)。具體來看，2024年5月值得關(guān)注的上市公司品牌熱度趨勢(shì)如下：

第一，“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷啟幕，取消預(yù)售、回歸促銷本質(zhì)成為年度新舉措。5月，各大電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)“618”購物節(jié)的預(yù)熱宣傳。阿里巴巴旗下淘寶、天貓于5月20日起開啟“618”首輪特賣活動(dòng)，京東于5月31日啟動(dòng)特賣。今年“618”期間，電商平臺(tái)均在簡(jiǎn)化購物流程方面做出了較大調(diào)整。阿里、京東均宣布取消實(shí)行多年的預(yù)售機(jī)制，代之以簡(jiǎn)單的現(xiàn)貨售賣模式。淘寶、天貓以美妝服飾購物券、88VIP大額消費(fèi)券等為亮點(diǎn)持續(xù)在社交平臺(tái)進(jìn)行推廣造勢(shì)；京東主推“低價(jià)好物現(xiàn)貨開賣”，同步推出百億補(bǔ)貼日、9.9包郵日等優(yōu)惠活動(dòng)。電商預(yù)售的調(diào)整，使年中營銷活動(dòng)更加聚焦“低價(jià)”“促銷”，在縮短消費(fèi)者等待時(shí)間的同時(shí)，提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，也有效提升公司的綜合口碑。

第二，高端化、智能化浪潮涌動(dòng)，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。5月以來，多家上市公司發(fā)布業(yè)務(wù)進(jìn)展及經(jīng)營動(dòng)態(tài)信息，研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)。其中，比亞迪一季度研發(fā)投入106.11億元，創(chuàng)歷史新高。隨后在5月28日，比亞迪發(fā)布第五代DM技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)的迭代更新。5月，蔚來發(fā)布的新品牌樂道汽車、賽力斯新上市的問界新M7 ultra車型均以其搭載的前沿技術(shù)作為凸顯產(chǎn)品和品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)。百度集團(tuán)2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，百度智能云在本季度實(shí)現(xiàn)營收47億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)了12%；文心一言用戶數(shù)突破2億，文心大模型日調(diào)用量已達(dá)2億次，人工智能技術(shù)正在創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇。當(dāng)前，技術(shù)的創(chuàng)新突破已經(jīng)成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、提升品牌形象的重要途徑。新技術(shù)、新業(yè)務(wù)使市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Ω用骼?，備受市?chǎng)和公眾的認(rèn)可。加大研發(fā)投入、以創(chuàng)新引領(lǐng)新發(fā)展無疑成為我國上市公司保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵路徑。

第三，大廠反思“大公司病”，管理調(diào)整激發(fā)內(nèi)部活力。5月，多家企業(yè)對(duì)“大公司病”開刀，大廠內(nèi)部管理調(diào)整引發(fā)社會(huì)關(guān)注。5月23日，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信、首席執(zhí)行官吳泳銘發(fā)布聯(lián)合署名的致股東信，反思阿里巴巴出現(xiàn)的“大公司病”癥狀，表達(dá)保持創(chuàng)業(yè)精神、秉持長(zhǎng)期主義的決心。京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東在高管會(huì)議抨擊內(nèi)部部分“躺平”現(xiàn)象，京東集團(tuán)對(duì)公司業(yè)績(jī)發(fā)展不佳等問題進(jìn)行管理優(yōu)化，并采取考勤調(diào)整、人員優(yōu)化等系列措施；27日，京東集團(tuán)宣布提升采銷年度固定薪酬，業(yè)績(jī)激勵(lì)上不封頂，以激發(fā)員工工作熱情?！按蠊静　笔谴笮推髽I(yè)發(fā)展中的常見現(xiàn)象，可能使企業(yè)陷入“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”“規(guī)模低效”的發(fā)展困境。因此，大型企業(yè)適時(shí)開展自我反思，通過及時(shí)調(diào)整管理手段等措施維持企業(yè)創(chuàng)新活力，是保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要措施。

第四，深度合作謀求市場(chǎng)共贏，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拓寬發(fā)展空間。5月，跨領(lǐng)域企業(yè)合作廣泛開展。5月15日，妙可藍(lán)多與京東舉行2024年度戰(zhàn)略合作簽約儀式，在已有合作基礎(chǔ)上圍繞產(chǎn)品、營銷、體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度共建，擴(kuò)大產(chǎn)品線上滲透率；小米公司與京東達(dá)成全新戰(zhàn)略合作，將在零售、物流、科技、金融等多領(lǐng)域深度合作，并明確了未來三年小米在京東全渠道銷售額2000億的目標(biāo)。在商超領(lǐng)域，5月27日，永輝超市官宣胖東來調(diào)改幫扶計(jì)劃，品牌聯(lián)手激發(fā)行業(yè)新活力。企業(yè)合作關(guān)鍵在于互利共贏，多領(lǐng)域深度合作有利于品牌雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升。

　　(中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心項(xiàng)目組王潤(rùn)玨、付瀚爽、王體瑤)

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