中國商報（記者 陳晴）高端消費品不好賣了。從最新的財報來看，“寒冬”正在侵襲整個行業(yè)。從市場看，不少高端消費品牌近期開始降價促銷。高端消費品電商平臺更是集體遇冷，近日，高端消費品電商平臺Net-A-Porter也被傳將會關(guān)閉。高端消費品電商平臺做不動了嗎？

Net-A-Porter開設(shè)的限時精品店。（圖片源自企業(yè)微博）

高端消費品不好賣

有多個時尚品牌方日前收到來自Net-A-Porter中國的消息，Net-A-Porter中國業(yè)務(wù)預(yù)計將進行清算，從2025春夏系列開始將不會向品牌繼續(xù)下訂單，線上的業(yè)務(wù)將會持續(xù)到明年3月。

另據(jù)歷峰集團與阿里巴巴運營Net-A-Porter的合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（風(fēng)茂貿(mào)易是歷峰集團旗下高端消費品電商業(yè)務(wù)Yoox Net-A-Porter進軍中國市場的主體）內(nèi)部員工透露，公司首席執(zhí)行官吳雅婷已宣布公司即將解散，但未透露具體結(jié)束時間。根據(jù)最新財報，歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷售業(yè)績下跌14%。

記者登錄Net-A-Porter天貓旗艦店看到，目前店內(nèi)一切銷售情況正常。不過在“6·18”活動中，許多設(shè)計師品牌服飾折后售價為原價的5折以下。

“一些產(chǎn)品是過去兩年的舊款，但價格確實便宜?！毕M者王女士告訴記者，部分小眾設(shè)計師品牌她會選擇在該平臺購買，但大牌商品平臺上寥寥無幾。

業(yè)內(nèi)人士表示，這是銷售表現(xiàn)不佳和庫存積壓的表現(xiàn)。

記者注意到，不僅Net-A-Porter上的品牌開啟大力度折扣模式，巴黎世家（BALENCIAGA）、華倫天奴（VALENTINO）等高端消費品牌也在天貓旗艦店推出打折模式。

各大高端消費品牌相繼發(fā)布第一季度業(yè)績報告，大部分企業(yè)呈現(xiàn)增長緩慢甚至下跌趨勢。法國高端消費品集團開云集團2024年第一季度財報顯示，在剛剛過去的三個月內(nèi)經(jīng)歷增速放緩，收入同比下跌10%，錄得45.04億歐元。其中，核心高端消費品牌古馳（Gucci）收入同比下滑21%，達21億歐元。

從種種跡象來看，頭部品牌以外的高端消費品牌日子并不好過。伯恩斯坦最新報告顯示，中國高端消費品消費增長率低于預(yù)期，尚未恢復(fù)到疫情前的20%。報告稱，自今年以來，中國內(nèi)地高端消費品購物中心的客流量一直呈個位數(shù)下降，同期高端消費品銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降。

高端消費品電商平臺集體遇冷

在高端消費品集體遇冷的當下，高端消費品電商平臺發(fā)展舉步維艱也不稀奇。

眾所周知，高端消費品電商平臺一直被認為是一塊難啃的骨頭。早期入局高端消費品電商賽道的尚品網(wǎng)等已黯然離場。目前在經(jīng)營的高端消費品電商平臺中，不僅Net-A-Porter日子不好過，F(xiàn)arfetch（發(fā)發(fā)奇）的經(jīng)營情況也是每況愈下。Farfetch近年來業(yè)績一直在走下坡路。2021年，F(xiàn)arfetch關(guān)閉京東海外旗艦店。去年12月，韓國電商巨頭Coupang宣布收購Farfetch的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，幫助后者私有化。交易完成后，F(xiàn)arfetch能夠獲得5億美元的資金，繼續(xù)服務(wù)品牌和客戶。

國內(nèi)高端消費品電商平臺上市第一股寺庫，從2022年起已多次申請破產(chǎn)審查，無法發(fā)貨、現(xiàn)金流斷裂、大幅裁員的消息也不斷傳出。

可以說，高端消費品電商平臺能長期發(fā)展的寥寥無幾，資本故事也逐漸破滅。時尚行業(yè)熱衷電商，但從高端消費品電商平臺的一系列表現(xiàn)可以看出，它并非一個特別理想的業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，高端消費品電商平臺不僅要面對在線銷售、運送和接受退貨的復(fù)雜性，還會受到高端消費品牌自有網(wǎng)站競爭的阻礙。此外，高端消費品電商平臺一般引進的品牌以小眾品牌、二三線高端消費品大牌為主。一般像愛馬仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）這類頂級大牌，都是DTC渠道（即直接面對消費者），平臺很難引進，因此也會導(dǎo)致高端消費品市場規(guī)?？s小，很難達到更大規(guī)模的盈利。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，目前，一些高端消費品集團相繼與淘寶、京東這類電商平臺直接合作，導(dǎo)致高端消費品電商平臺這類“中間商”模式很難獲得市場認可。