作者：張曉慧

編輯：孫超逸

圖源：圖蟲

去年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

而深圳有著最年輕最潮流的市民群體，人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年深圳人口平均年齡為32.5歲。年輕群體在消費(fèi)上也表現(xiàn)出新的消費(fèi)需求，成為深圳撬動(dòng)新型消費(fèi)的主要目標(biāo)客群。

今年3月，深圳正式推出“2024深圳新型消費(fèi)季”活動(dòng)，圍繞數(shù)字消費(fèi)、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨潮品等八個(gè)方向開展新型消費(fèi)系列活動(dòng)，以各類消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景喚醒年輕城市的消費(fèi)欲望。

6月17日，由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)指導(dǎo)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、廣東粵港澳大灣區(qū)研究院、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市智慧零售協(xié)會(huì)聯(lián)合編寫的《煥新經(jīng)濟(jì)——深圳新型消費(fèi)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》）正式發(fā)布。

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，隨著深圳在電競(jìng)、體育、寵物等新消費(fèi)領(lǐng)域的需求側(cè)不斷深耕，“多巴胺消費(fèi)”、“情緒價(jià)值消費(fèi)”等新消費(fèi)類型正在創(chuàng)造新需求并帶動(dòng)深圳整體消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

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“多巴胺”消費(fèi)激活年輕消費(fèi)群體

電競(jìng)一直被打上“年輕”的標(biāo)簽，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的報(bào)告顯示，2022年我國(guó)電競(jìng)用戶約4.88億人，年齡在25-45歲的占比超六成，42.5%的用戶具有大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》分析，這一人口特征與深圳人口結(jié)構(gòu)完全吻合。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查，深圳常住人口平均年齡32.5歲，常住人口中，每10萬(wàn)人有近2.9萬(wàn)人擁有大學(xué)文化程度，因此，深圳發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)消費(fèi)擁有先發(fā)的“人口紅利”。

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，電競(jìng)對(duì)新消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，粵港澳大灣區(qū)電競(jìng)觀眾平均每月觀看電競(jìng)賽事9.5次，其中有67.8%的電競(jìng)觀眾每周至少觀看一次電競(jìng)比賽（包括線上和線下）。此外，粵港澳大灣區(qū)電競(jìng)觀眾消費(fèi)熱情高漲，在電競(jìng)賽事、周邊產(chǎn)品、電競(jìng)直播打賞、現(xiàn)場(chǎng)觀賽差旅等方面，粵港澳大灣區(qū)電競(jìng)觀眾過去一年的花費(fèi)達(dá)每人570.9元，高于全國(guó)平均水平548.2元/年。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，深圳越來越多的90后、95后的消費(fèi)習(xí)慣彰顯出個(gè)性需求，帶動(dòng)了個(gè)性化體育消費(fèi)升級(jí)。瑜伽、登山、攀巖、馬術(shù)、跳傘、漂流、潛水、街舞等相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度持續(xù)上漲。

體育消費(fèi)熱也表現(xiàn)出年輕消費(fèi)者對(duì)“多巴胺”消費(fèi)的追求，深圳抓住這一特點(diǎn)，發(fā)力體育賽事經(jīng)濟(jì)。

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》分析了深圳400+文旅體融合活動(dòng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，發(fā)現(xiàn)在“賽事+旅游”方面，深圳選擇發(fā)展人均體育消費(fèi)較高、參與熱情高的體育項(xiàng)目，為體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

圖源：《煥新經(jīng)濟(jì)—深圳新型消費(fèi)研究報(bào)告》

深圳以重大賽事吸引消費(fèi)人群，促進(jìn)消費(fèi)。2023年，依托大運(yùn)中心、深圳灣體育中心等大型專業(yè)體育場(chǎng)館，深圳舉辦了631場(chǎng)體育賽事，包括國(guó)際冰聯(lián)女子冰球世錦賽、中國(guó)羽毛球大師賽、中國(guó)高爾夫公開賽、國(guó)際團(tuán)結(jié)杯籃球賽、國(guó)際職業(yè)公路自行車賽、中國(guó)乒超聯(lián)賽總決賽等頂級(jí)體育賽事。

其中，中國(guó)乒超聯(lián)賽總決賽有3萬(wàn)人次入場(chǎng)觀賽，上座率達(dá)到9成以上；中韓男足比賽門票全部售空，現(xiàn)場(chǎng)近4萬(wàn)名觀眾觀賽。2024年，深圳還將舉辦包括全國(guó)游泳冠軍賽、中國(guó)羽毛球大師賽在內(nèi)的200多項(xiàng)重大賽事。

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以滿足“情緒價(jià)值”帶動(dòng)新型消費(fèi)增長(zhǎng)

在消費(fèi)者越來越注重追求情感價(jià)值的當(dāng)下，深圳關(guān)注并努力滿足消費(fèi)者在消費(fèi)中追求情感滿足的需求，多方位布局。

有研究表明，每天在戶外待上一小段時(shí)間能夠讓人更加快樂，即便是不做運(yùn)動(dòng)，只是每天到公園待上20分鐘也能讓狀態(tài)更好。《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，深圳正不斷增加公園數(shù)量、擴(kuò)大公園規(guī)模。全域覆蓋的公園網(wǎng)絡(luò)，不僅改善了生態(tài)環(huán)境，也吸引市民走出家門，促進(jìn)休閑消費(fèi)，是深圳“綠色消費(fèi)”的重要構(gòu)成。

圖源：《煥新經(jīng)濟(jì)—深圳新型消費(fèi)研究報(bào)告》

不僅數(shù)量多，深圳公園建設(shè)也體現(xiàn)出與消費(fèi)密切結(jié)合的特點(diǎn)。

2023年，深圳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)公園消費(fèi)體驗(yàn)的實(shí)施方案》，從舉辦花展花事升級(jí)到公園文化季，再到設(shè)置城市露營(yíng)地，試點(diǎn)公園消費(fèi)市集、打造網(wǎng)紅書吧，打造“公園+”消費(fèi)新場(chǎng)景，留住公眾停留時(shí)間，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。

依托公園+消費(fèi)模式，深圳舉辦了粵港澳大灣區(qū)花展，花展依托蓮花山公園—筆架山公園—中心公園—梅林山公園—銀湖山公園“五園連通”，兼容了三種商業(yè)模式，為公園附近的購(gòu)物中心深業(yè)上城帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為公園的零售業(yè)態(tài)，帶來了銷售增加。數(shù)據(jù)顯示，粵港澳大灣區(qū)花展對(duì)深業(yè)上城場(chǎng)內(nèi)大眾消費(fèi)提升明顯，銷售額環(huán)比花展前10天上升50%，同比去年銷售額上升45%；深業(yè)上城總客流105萬(wàn)人次，環(huán)比花展前10天，上升16%，同比去年客流量上升60%；周邊鮮花秀場(chǎng)、灣區(qū)生活薈、營(yíng)地及餐車銷售額超299萬(wàn)元。

在時(shí)下大火的寵物經(jīng)濟(jì)方面，深圳也在積極推出更多寵物友好舉措，刺激寵物消費(fèi)。

深圳在“寵物友好”上大膽創(chuàng)新，推出多項(xiàng)便利舉措方便消費(fèi)者帶寵物一起出門、購(gòu)物。《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，深圳的寵物友好商圈/商場(chǎng)數(shù)量和寵物友好公園數(shù)量在一線城市中分別排名第二、第三。

圖源：《煥新經(jīng)濟(jì)—深圳新型消費(fèi)研究報(bào)告》

另?yè)?jù)《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》披露，深圳在今年開通了首條常規(guī)寵物巴士線路，方便寵物主帶寵物出行，觀瀾湖新城MHMALL還提供了寵物推車等各類設(shè)施租借服務(wù)，羅湖的喜薈城購(gòu)物中心的喜茶設(shè)立了全國(guó)首家“寵物友好”主題店，店門口設(shè)立了“愛寵休息站”。

此外，深圳各區(qū)立足區(qū)域特點(diǎn)，不斷滿足愛寵人士的消費(fèi)新需求。

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，福田區(qū)出臺(tái)了13條相關(guān)舉措，其中提出要招引寵物食品行業(yè)龍頭企業(yè)、打造寵物友好城市形象以及推動(dòng)寵物主題展會(huì)落地；羅湖區(qū)已經(jīng)有超過50個(gè)“寵物友好”型購(gòu)物中心和11座寵物公園免費(fèi)對(duì)外開放，并且正在計(jì)劃打造大型寵物診療中心和集寵物展示體驗(yàn)、培訓(xùn)學(xué)校和食品用品銷售為主的一站式寵物經(jīng)濟(jì)綜合體，進(jìn)一步完善寵物服務(wù)鏈條，提升整體服務(wù)水平。

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深港雙向奔赴帶熱商圈

自2023年2月疫情后深港通關(guān)恢復(fù)以來，深港雙向奔赴成為深圳新型消費(fèi)離不開的關(guān)鍵詞。去年3月，深圳陸路口岸出入境人數(shù)即破千萬(wàn)，至今一直維持在每月千萬(wàn)級(jí)的規(guī)模。

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2024年港人赴深消費(fèi)進(jìn)入“常態(tài)化”階段且顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。

據(jù)南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)，35.9%的受訪者表示每周前往深圳；28.21%的受訪者來過深圳5—10次；另外，港人赴深消費(fèi)金額中位數(shù)在1000港元左右，20.51%受訪者單次消費(fèi)金額為1000元—2000港元之間，12.82%受訪者的單次消費(fèi)金額為2000—5000港元之間。

圖源：《煥新經(jīng)濟(jì)—深圳新型消費(fèi)研究報(bào)告》

《煥新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，深圳在吸引港客方面都做了很多工作。例如，深圳世界之窗、深圳野生動(dòng)物園、深圳歡樂谷、中信金沙灣水世界、卡魯冰雪世界這五大香港游客最喜歡的熱門景點(diǎn)都推出針對(duì)香港游客的優(yōu)惠門票。在深圳羅湖、福田、南山等港人聚集地區(qū)，還開設(shè)以口岸為起始站的公交線路，方便港人到達(dá)各個(gè)商圈進(jìn)行消費(fèi)。

此外，為了承接和增加“深港融合消費(fèi)”，深圳各相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)也加速健全深港、深澳合作機(jī)制，新簽署了教育、科技、法律、青年、醫(yī)療等合作協(xié)議，并新推出涵蓋便利港澳居民來深旅游、消費(fèi)、商務(wù)活動(dòng)等28項(xiàng)服務(wù)措施，引進(jìn)香港特區(qū)政府“智方便”服務(wù)平臺(tái)等。

2023年，深圳正式躋身“消費(fèi)萬(wàn)億俱樂部”，成為廣東第二個(gè)、全國(guó)第五個(gè)萬(wàn)億元消費(fèi)城市。站在“萬(wàn)億消費(fèi)城市”新的起點(diǎn)上，深圳在不斷尋找新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，挖掘新消費(fèi)潛力，增強(qiáng)消費(fèi)增長(zhǎng)后勁。在發(fā)力新型消費(fèi)的進(jìn)程中，《煥新經(jīng)濟(jì)——深圳新型消費(fèi)研究報(bào)告》也提出進(jìn)一步建議，即立足深圳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造“融合化”“科技化”“數(shù)字化”“綠色化”的新消費(fèi)標(biāo)簽。

本期編輯 劉雪瑩 實(shí)習(xí)生 黃麗鴻