視覺中國供圖

????夏天到了，“虛擬蚊子”又開售了。這項(xiàng)“季節(jié)性商品”，在淘寶是年銷量“100萬+”的明星單品。廣告語寫道：“無聊的日子，給閨蜜兄弟點(diǎn)只蚊子，不斷嗡嗡嗡，全方位沉浸式體驗(yàn)，保證開心到發(fā)癢。”“商機(jī)”顯現(xiàn)，“商家”也開始競爭，相關(guān)商品今年目前為止已經(jīng)上線了312件，只是不知這些“虛擬蚊子”的品種有什么不同。

????虛擬商品那么火，連中國石化這樣的大型“實(shí)體店”，也加入了這一新賽道，他家賣的東西非常有市場——賣“加油”。

????今年高考前夕，中國石化出版社天貓旗艦店上架了一款獨(dú)特的“加油”產(chǎn)品。中國石化的“油氣全家桶”，包括勝利油田、中原油田、江漢油田、江蘇油田、西北油田、西南油氣田、華北油氣田、華東油氣田，以及中國石化加油站，年輕人只要花1分錢，就能選擇一家油氣田為你“在線加油打氣”。

????各家油氣田還頗具競爭意識，量身定制了祝福語。勝利油田十分霸氣——“贏在當(dāng)下，從勝利走向勝利”，中原油田是“逐鹿‘中原’，續(xù)寫傳奇”，西北油田是“馳騁‘疆’場，‘喜’訊連連”，江蘇油田玩諧音?！帮嬹R長‘江’，飽讀詩‘書’”，中國石化加油站則更顯青春——“BUFF‘加’持，‘能’量滿滿”……總有一款適合你。

????“加油”的詞義，第一次以一種奇妙的方式將最初含義和引申含義合二為一，毫無違和感。不僅是高考，接下來的中考、期末考，以及大大小小各種考試，這款商品都正切中正在“闖關(guān)”“上岸”的年輕人的需求。類似的商品，還有幾角錢一份的“愛因斯坦的腦子”，商家宣稱“拍下后自動(dòng)長到你的腦子上，買過的都說好”。

????恐怕沒人真的相信自己能獲得愛因斯坦的腦子。但這并不妨礙年輕人為此消費(fèi)，買這類虛擬商品，買的其實(shí)是一種情緒價(jià)值。繼花錢買物品和服務(wù)后，買情緒也成為年輕人的選擇。買一瓶“好運(yùn)噴霧”出門噴一噴，就能有個(gè)好運(yùn)氣；“罵醒戀愛腦”則負(fù)責(zé)幫人走出失戀之痛……產(chǎn)品真實(shí)效果有待后觀，但情緒價(jià)值此刻一定拉滿。

????中國消費(fèi)者協(xié)會近日發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，2024年，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，也將是今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

????情緒消費(fèi)的起點(diǎn)是人的心理，心理不僅影響消費(fèi)行為，本身也正在成為一種消費(fèi)品。表面上買的是虛無縹緲的虛擬商品，實(shí)際上年輕人想“買”的是勇氣、自信、親密、理想……從這個(gè)角度，購買一件虛擬情緒商品就如同一次情緒釋放。

????虛擬情緒商品也成為一種年輕人之間的社交貨幣?！疤摂M蚊子”的使用方法是購買之后，就會有一只“虛擬蚊子”去添加你的閨蜜/兄弟的微信，然后在微信上向?qū)Ψ健拔宋宋恕?，根?jù)價(jià)位不同，這只蚊子的煩人程度也有所不同。有網(wǎng)友戲稱，“別人都有，我不允許我的閨蜜沒有”。

????作為消費(fèi)主力，年輕消費(fèi)群體更加追求個(gè)性化和趣味性的消費(fèi)，愿意為有情感寄托和彰顯個(gè)性的商品付費(fèi)。購買“在線加油”“虛擬蚊子”，能作為朋友圈的素材，收獲朋友的點(diǎn)贊，創(chuàng)造情感的共鳴，就已經(jīng)值回售價(jià)。

????更關(guān)鍵是，美好期待作為一種心理暗示，未必沒有用。生理學(xué)家、心理學(xué)家巴甫洛夫認(rèn)為：暗示是人類最簡單、最典型的條件反射。

????有一個(gè)經(jīng)典的實(shí)驗(yàn)：在受試者皮膚上貼一片濕紙，號稱具有特殊功效，能使皮膚局部發(fā)熱，請受試者用心感受皮膚溫度的變化。十幾分鐘過去了，取下濕紙，受試者的那片皮膚竟然真的發(fā)熱了。

????“無中生有”真的存在。當(dāng)我們主觀上肯定了它的存在，便會在心理和行動(dòng)上竭力趨向。所以，當(dāng)我們在想象一個(gè)美好的目標(biāo)時(shí)，這種美好期待便會成為一種自我暗示，為我們提供動(dòng)力，提高挫折耐受能力，保持積極向上的心態(tài)。在這個(gè)意義上，買“在線加油”的考生，和他們買旗袍（旗開得勝）的父母，殊途同歸。

????要提醒的是，虛擬情緒商品并不能“貨到即用”，“立竿見影”地改變自我，但不妨由此出發(fā)，懷揣美好期待，同時(shí)腳踏實(shí)地——比如，切記切記，考試還得靠復(fù)習(xí)。

????至于那個(gè)“虛擬蚊子”，我也買了一個(gè)送給我遠(yuǎn)在異國的好友，“嗡嗡嗡嗡嗡嗡”，效果良好。但第二天她表示，她已用“虛擬蚊香”滅了它。這也恰恰證明了一點(diǎn)，相信“相信”的力量，一切盡在掌握。

蔣肖斌 來源：中國青年報(bào)

來源：中國青年報(bào)