“不做追風(fēng)者，做造風(fēng)者、領(lǐng)風(fēng)者。”

1996年，方太集團(tuán)第一條吸油煙機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)建成，此后，方太集團(tuán)數(shù)次站上以廚房為中心的中國(guó)家庭變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，與萬(wàn)家煙火相聚。

如今，方太集團(tuán)入局全屋高端定制賽道，在廚電和櫥柜領(lǐng)域深耕近三十年的基礎(chǔ)之上，再次與數(shù)百萬(wàn)中國(guó)家庭在通往更美好生活的路上同行。

FotileStyle，正為一場(chǎng)久違的變革掀開(kāi)序幕。

【一場(chǎng)準(zhǔn)備了三十年的跨界之戰(zhàn)】

沉寂已久的全屋高端定制賽道，或許將迎來(lái)一場(chǎng)歷史性革新。

6月18日，方太集團(tuán)正式推出智慧全屋高端定制品牌FotileStyle，宣布進(jìn)軍全屋高端定制市場(chǎng)。其首款旗艦新品慕士塔格系列同步亮相。

這一消息迅速升溫，并在各領(lǐng)域產(chǎn)生大規(guī)模討論。其熱議核心，則聚焦于一點(diǎn)——方太集團(tuán)“跨界”入局全屋高端定制賽道，底氣何在？

“三十余年的創(chuàng)新研發(fā)、二十余年的設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)、十余年的超級(jí)體驗(yàn)店模式探索、五年多的幸福廚居研究?！痹诜教瘓F(tuán)副總裁孫利明看來(lái)，F(xiàn)otileStyle雖是跨界，但并非一場(chǎng)無(wú)準(zhǔn)備之仗。

在廚電領(lǐng)超三十年的沉淀，讓方太集團(tuán)在創(chuàng)新科技、消費(fèi)者洞察、供應(yīng)鏈管理等方面積累了足夠多優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)，其多方面的核心優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步延伸至全屋高端定制這個(gè)同樣與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的賽道，總結(jié)來(lái)說(shuō)，這種優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，是以創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力為基礎(chǔ)誕生的“柜電集成”模式。長(zhǎng)期以來(lái)，聚焦于木作工藝的傳統(tǒng)家裝設(shè)計(jì)一直游離于“全屋智能”這個(gè)大趨勢(shì)之外。

越來(lái)越多的廠(chǎng)商不得已采用“折中”模式，即仍將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在木作方面，同時(shí)象征性的引入部分智能化家居，將后者作為前者的補(bǔ)充。這種象征性的創(chuàng)新，直接導(dǎo)致了全屋高端定制從根本上與時(shí)代背景脫軌，從而削弱用戶(hù)的居住體驗(yàn)。

FotileStyle本次提出的“柜電集成”，則立足方太集團(tuán)三十余年在廚電領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)模式，在設(shè)計(jì)、功能與體驗(yàn)等方面，讓傳統(tǒng)木作與現(xiàn)代科技深度融合，實(shí)現(xiàn)真正的“柜電一體”，讓用戶(hù)感受科技與工藝的雙重溫度。

這種集成，有別于“柜子+家電”的拼圖模式，而是真正基于木作與智能化創(chuàng)造而出的“創(chuàng)新物種”。

其次，全域智慧科技加持下的智慧空間。于全屋高端定制而言，對(duì)空間的理解至關(guān)重要。所謂的智慧空間，不能只是科技的堆砌，而應(yīng)該是聚焦每一個(gè)實(shí)際場(chǎng)景的智能化解決方案。

以熟悉的廚房場(chǎng)景為例，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)燃爐火這一個(gè)動(dòng)作發(fā)生，佐料臺(tái)的同步升降、燈光的自動(dòng)調(diào)節(jié)等模塊就以自然運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，這種智能化的模塊設(shè)計(jì)，在Fiks OS智慧系統(tǒng)的加持下，從廚房延展至家庭生活的每一個(gè)實(shí)際場(chǎng)景中。

讓空間自己擁有“智慧”，而非將智能賦予空間，這兩者的區(qū)別，主要考驗(yàn)的便是定制企業(yè)對(duì)家庭生活場(chǎng)景的細(xì)節(jié)考量，是否能在實(shí)實(shí)在在的生活中創(chuàng)造人與空間的交互。

最后，則是以與用戶(hù)形成情感觸達(dá)為基礎(chǔ)的情感美學(xué)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)，是全屋高端定制的魂。對(duì)開(kāi)放空間進(jìn)行的幾何重構(gòu)、對(duì)全屋環(huán)境的規(guī)劃與鋪陳，顏色、材料、線(xiàn)條、工藝，每一處細(xì)節(jié)都影響著最終的呈現(xiàn)結(jié)果。

美總是相通的。與傳統(tǒng)的全屋高端定制企業(yè)相比，對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的打磨是方太集團(tuán)一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，這種打磨不局限在某一款具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更多的是其對(duì)美的理解。

在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)otileStyle強(qiáng)調(diào)在深刻洞察用戶(hù)實(shí)際生活的前提下，聚焦于“情感”，讓家這個(gè)具體空間成為情感交流的溫床，讓人與空間之間產(chǎn)生更多情感鏈接，提供情緒價(jià)值。

整體來(lái)看，三大核心優(yōu)勢(shì)分屬不同領(lǐng)域，又在“情感”這一點(diǎn)上殊途同歸。

無(wú)論是創(chuàng)新科技基礎(chǔ)上誕生的柜電集成、智慧科技加持下的智慧空間，還是與用戶(hù)產(chǎn)生情感觸達(dá)的美學(xué)設(shè)計(jì)，F(xiàn)otileStyle一直在強(qiáng)調(diào)“情感”之于全屋高端定制的價(jià)值。而這，也正是其區(qū)別于傳統(tǒng)家裝企業(yè)最根本的差異點(diǎn)。

【以“情緒”開(kāi)創(chuàng)全屋高端定制賽道新格局】

人們對(duì)設(shè)計(jì)與美的追求，往往有著濃厚的時(shí)代印記。

上世紀(jì)二十年代，在動(dòng)蕩的大背景下，一切以效率為最高原則。垂直、水平、簡(jiǎn)潔且高效的工業(yè)設(shè)計(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位。

芝加哥學(xué)派的現(xiàn)代主義建筑大師路易斯·沙里文將其稱(chēng)之為“形隨功能”的時(shí)代——一切產(chǎn)品及其背后的意義與價(jià)值，都要服務(wù)于其功能性和實(shí)用性。

六十年代時(shí)，重建成為時(shí)代主題。伴隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的騰飛，消費(fèi)主義與潮流文化開(kāi)始興起，人們的思考開(kāi)始轉(zhuǎn)向功能之外。

高飽和度的、明亮的色彩，配合上更先鋒的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓美學(xué)的種子在這個(gè)更具想象力的時(shí)代野蠻生長(zhǎng)。最終，“形隨美學(xué)”替代了“形隨功能”，接棒下一個(gè)周期。

八十年代后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人類(lèi)科技進(jìn)入井噴式發(fā)展時(shí)期。

各國(guó)科技巨頭登上時(shí)代舞臺(tái)，那些新奇的、革命性的技術(shù)與創(chuàng)新開(kāi)始走進(jìn)每一個(gè)人的生活，設(shè)計(jì)也由最初的功能與美學(xué)，逐漸步入了時(shí)至今日仍在被反復(fù)提及的“形隨科技”時(shí)代。

回顧近百年的設(shè)計(jì)變革趨勢(shì)，設(shè)計(jì)的變革一直呈加速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，人們大多推斷，在科技時(shí)代后，設(shè)計(jì)將在十年甚至更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入下一階段。

可事實(shí)上，近半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，仍未出現(xiàn)一個(gè)普遍意義上能為整個(gè)行業(yè)提供參考價(jià)值的答案。

在這樣背景下誕生的FotileStyle，生來(lái)就帶著“顛覆者”的意味，而這也恰好是方太集團(tuán)在過(guò)去幾十年最擅長(zhǎng)的事。

無(wú)論是顛覆了傳統(tǒng)洗碗機(jī)形態(tài)，奠定洗碗機(jī)中國(guó)化的原創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，還是最新的顛覆廚房生態(tài)場(chǎng)景的高端全場(chǎng)景廚電，方太集團(tuán)在每一個(gè)細(xì)分品類(lèi)中所產(chǎn)生的顛覆與變革，無(wú)一例外都基于其數(shù)十年如一日對(duì)用戶(hù)的觀(guān)察與對(duì)生活的洞察。

本次入局全屋高端定制賽道也不例外。與80年代相比，當(dāng)下人們的生活節(jié)奏更快、生活方式更多元，更多人在物質(zhì)極大豐富的情況下，開(kāi)始關(guān)注內(nèi)心的情感需求，人們?cè)絹?lái)越重視周?chē)娜伺c事物所能提供的“情緒價(jià)值”。

可以說(shuō)，沒(méi)有任何一個(gè)時(shí)代，比現(xiàn)在更關(guān)注自我感受與自我情緒。

同時(shí)，當(dāng)“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，為智能而智能”成為行業(yè)普遍存在的現(xiàn)狀，那些“形式化的設(shè)計(jì)”、“程式化的智能”已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的真實(shí)需求。

基于此，FotileStyle提出了“形隨情感”的品牌主張，即以用戶(hù)的“情感、情緒”作為第一衡量指標(biāo)，并將人的情感需求作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和重心，以“情感驅(qū)動(dòng)”作為設(shè)計(jì)邏輯的支撐，最終將其貫穿于整個(gè)全屋設(shè)計(jì)體系之中，包括柜電集成、智慧空間、情感美學(xué)等全部要素都圍繞和服務(wù)于這一點(diǎn)。

于全屋高端定制賽道來(lái)說(shuō)，這或許才是一個(gè)現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的更佳解決方案。

也只有這樣，形隨情感才能真正接棒并融合功能、美學(xué)、科技，開(kāi)啟通往下一個(gè)時(shí)代周期的大門(mén)。

【駛向萬(wàn)億藍(lán)海，全屋高端定制迎來(lái)“FotileStyle時(shí)刻”】

站在行業(yè)視角來(lái)看，方太集團(tuán)入局全屋高端定制賽道，可能還有另一方面的考量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)全屋高端定制市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在8%左右，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)于2028年逼近8000億元關(guān)口，直奔萬(wàn)億賽道狂奔。

國(guó)家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2022年國(guó)內(nèi)全屋高端定制家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4724.62億元，同比2021年增長(zhǎng)了535.89億元，同比增幅達(dá)12.79%。

可另一方面，全屋高端定制行業(yè)市場(chǎng)集中度仍處于較低水平，2022年行業(yè)CR9僅為13.74%。

這兩組數(shù)據(jù)可以直接導(dǎo)出一個(gè)結(jié)論——這是一個(gè)上限極高，且乾坤未定的賽道。

無(wú)數(shù)傳統(tǒng)的老牌企業(yè)與新入局者仍處在白熱化的廝殺階段，這于方太集團(tuán)而言，這或許是一個(gè)絕佳的入場(chǎng)時(shí)機(jī)。

同時(shí)，于方太集團(tuán)本身而言，推出FotileStyle新品牌，布局全屋高端定制賽道，或許不僅僅是拓展一個(gè)新的業(yè)務(wù)板塊而已。

如今，“廚電”“家電”“智能手機(jī)”等產(chǎn)品標(biāo)簽已經(jīng)很難再用來(lái)完整的概括一家成熟的制造業(yè)企業(yè)。

伴隨著各領(lǐng)域龍頭企業(yè)的成長(zhǎng)，“跨界”如今漸成常態(tài)。各家企業(yè)拼的將不再只是聚焦于某一細(xì)分賽道形成護(hù)城河，更多的將會(huì)基于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌價(jià)值觀(guān)、影響力等維度向相關(guān)領(lǐng)域延展。

就拿方太集團(tuán)來(lái)說(shuō)，從吸油煙機(jī)到如今的集成烹飪中心，從水槽洗碗機(jī)到雙凈洗場(chǎng)景，近年來(lái)越來(lái)越多的舉動(dòng)表明了其正在以“場(chǎng)景”為軸心，并憑借廚電領(lǐng)域沉淀而來(lái)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、研發(fā)沉淀、用戶(hù)洞察等優(yōu)勢(shì)向外延展。

在這個(gè)背景下，全屋高端定制賽道便是至關(guān)重要的一環(huán)。其不僅包含了“家中心”語(yǔ)境下全部生活場(chǎng)景，還能充分發(fā)揮方太集團(tuán)既有優(yōu)勢(shì)，成為完善「一體兩翼」戰(zhàn)略布局的尖兵。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著FotileStyle扎根全屋高端定制賽道，方太集團(tuán)在以生活場(chǎng)景為軸心的創(chuàng)新速度將進(jìn)一步加快。而其是否能在全屋高端定制領(lǐng)域，復(fù)刻以“顛覆性創(chuàng)新”為內(nèi)核的“FotileStyle時(shí)刻”，則成為了影響戰(zhàn)局走向的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

當(dāng)新一輪的時(shí)代浪潮滾滾而來(lái)，F(xiàn)otileStyle能否再次領(lǐng)風(fēng)，還看今朝。

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