中國商報(bào)（記者 趙熠如）6月19日，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》手游（以下簡稱《DNF》手游）運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，因合約到期，自6月20日起，《DNF》手游將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。

該游戲自公測以來穩(wěn)居暢銷榜榜首，此次放棄安卓渠道，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與安卓渠道商高達(dá)50%的分成比例有關(guān)。與此同時(shí)，國內(nèi)已有多款游戲選擇繞過安卓渠道上線。

《DNF》手游運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，自6月20日起，《DNF》手游將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。（圖片截自游戲官網(wǎng)）

或因不滿五五分成

《DNF》手游的公告稱，由于6月20日的更新涉及大版本整包更新，使用相關(guān)安卓應(yīng)用商店的玩家仍可在游戲內(nèi)完成更新。若更新發(fā)生異常，可前往游戲官網(wǎng)完成客戶端下載及更新。因部分應(yīng)用商店合作調(diào)整，推薦安卓端用戶前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。

一位游戲行業(yè)從業(yè)人員告訴中國商報(bào)記者，《DNF》手游不再上架部分安卓平臺(tái)應(yīng)用商店，與“硬核聯(lián)盟”渠道商高達(dá)50%的分成比例有關(guān)。

據(jù)悉，“硬核聯(lián)盟”成立于2014年，由OPPO、vivo、酷派、聯(lián)想、華為、魅族等國內(nèi)智能手機(jī)制造商共同組成?！坝埠寺?lián)盟”約定了與游戲廠商5∶5的收入分成比例。而50%的分成只是游戲上架的前提，若游戲廠商想獲得更好的推廣，還要支付額外的推廣費(fèi)用。

“安卓應(yīng)用商店的五五分成比例，對(duì)于游戲廠商來說確實(shí)是一個(gè)較大的成本負(fù)擔(dān)。這一分成比例意味著游戲廠商在扣除支付通道費(fèi)后，實(shí)際能獲得的收入可能不到一半，這無疑對(duì)游戲廠商的利潤空間產(chǎn)生了壓縮效應(yīng)。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國商報(bào)記者表示。

暢銷榜首是底氣

《DNF》手游自公測以來穩(wěn)居暢銷榜榜首，這也成為其敢于繞開安卓渠道的底氣。

研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《DNF》手游于5月21日公測，5月最后的11天，該游戲在國內(nèi)iOS市場的收入已超過《王者榮耀》和《和平精英》收入的總和，使得5月騰訊游戲在移動(dòng)端的收入實(shí)現(xiàn)12%的增長。截至6月17日，這款游戲已連續(xù)28天穩(wěn)居國內(nèi)iPhone暢銷總榜榜首，是過去數(shù)年來開局表現(xiàn)最火爆的手游。

游戲研究公司Niko Partners 表示，《DNF》手游上線一周，其收入超過1.4億美元，是同期全球游戲市場最賺錢的游戲之一。

摩根士丹利發(fā)布報(bào)告稱，《DNF》手游的上線將成為騰訊近年來最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動(dòng)第二季度國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長拐點(diǎn)的關(guān)鍵催化劑，預(yù)計(jì)游戲首年總收入可達(dá)100億元人民幣。

“從收入角度看，由于不再上架部分安卓應(yīng)用商店，騰訊將失去這些渠道帶來的直接收入。然而，考慮到騰訊可能通過其他方式（如游戲官網(wǎng)、社交媒體等）進(jìn)行推廣和分發(fā)，這部分收入損失可能會(huì)得到一定程度的彌補(bǔ)。”江瀚表示，“從流量角度看，雖然不再上架部分安卓應(yīng)用商店可能導(dǎo)致新用戶的獲取成本上升，但騰訊可以通過加強(qiáng)在其他渠道的推廣和運(yùn)營來吸引新用戶。同時(shí)，由于游戲已經(jīng)積累了一定的用戶基礎(chǔ)，這些用戶可能會(huì)繼續(xù)支持游戲，并通過社交媒體等渠道分享游戲內(nèi)容，從而帶動(dòng)更多用戶加入。”

利益的博弈

事實(shí)上，近年來國內(nèi)多家游戲廠商都對(duì)安卓渠道過高的分成比例表示了不滿。

《DNF》手游公告發(fā)布后，心動(dòng)公司CEO黃一孟稱：“在國內(nèi)安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會(huì)在安裝時(shí)被各種‘貍貓換太子’，被偷偷替換成需要分成的渠道包，倒不如直接下架，只做官網(wǎng)?！?/p>

“我公司的《出發(fā)吧麥芬》不上渠道也能跑到暢銷（榜）第四，穩(wěn)居暢銷榜第一的《DNF》手游更不會(huì)有什么壓力。《王者榮耀》《和平精英》也一樣沒必要上渠道，沒理由給渠道分成?！秉S一孟說。

網(wǎng)易CEO丁磊在幾年前同樣表示，中國的安卓渠道分成是全世界最貴的，高達(dá)50%。丁磊認(rèn)為，希望安卓市場能夠在游戲分成上跟國際接軌。海外渠道商通常分成30%，所以國內(nèi)50%的分成是沒理由的，同時(shí)這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言也是非常不利的。

據(jù)悉，蘋果在中國采用的通用稅率為：在App Store中，年收入在100萬美元以上的App，蘋果對(duì)應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例為15%。

近幾年，也有多款游戲選擇繞過安卓渠道上線。

2020年，米哈游旗下《原神》、莉莉絲旗下《萬國覺醒》曾繞過多個(gè)安卓傳統(tǒng)渠道上線，且游戲取得成功。2023年，米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易旗下《全明星街球派對(duì)》也選擇繞開安卓渠道。

與此同時(shí)，網(wǎng)易《全明星街球派對(duì)》游戲還表示，公測不上架任何安卓渠道，決定把給渠道分成的錢拿出來，全服玩家瓜分15億元人民幣分成。

“游戲廠商與安卓渠道因分成比例而日益凸顯的矛盾，實(shí)際上是雙方利益博弈的體現(xiàn)。游戲廠商希望獲得更高的利潤回報(bào)，而安卓渠道則希望通過高分成比例來保證自身的收益。這種矛盾在當(dāng)前的游戲產(chǎn)業(yè)中普遍存在，且隨著游戲市場的競爭加劇而日益凸顯?！苯f。

江瀚認(rèn)為，一方面，隨著市場的變化和技術(shù)的進(jìn)步，新的商業(yè)模式和分發(fā)渠道可能會(huì)出現(xiàn)，為雙方提供更多選擇；另一方面，通過談判和合作，雙方也可以尋找更為合理的分成比例和合作方式，以實(shí)現(xiàn)共贏。