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6月21日消息，Google 在6月20日的 Google Marketing Live (GML) 中國站活動上指出，盡管中國品牌在全球的認(rèn)知度已經(jīng)有了顯著的提升，并獲得了大量的新用戶，但如何與消費者建立信任關(guān)系，仍是中國品牌出海下一階段的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

2024年 BrandZ? 中國全球化品牌50強榜單及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，41% 的消費者去年首次嘗試了中國品牌，其中四分之三的消費者選擇中國品牌的原因是其價值而非價格。

由此可見，不少中國品牌的價值已經(jīng)被消費者看到和認(rèn)可，而且愿意為此付費。然而，中國品牌在國際市場上取得顯著成就的同時，仍面臨阻礙：仍有消費者因為缺乏信息、缺乏信心而沒有選擇中國品牌。對此，Google 表示，打造被信任的品牌是企業(yè)解鎖進一步增長的關(guān)鍵，從“被看到”到“被相信”變得越來越重要。

Google 認(rèn)為，與消費者之間建立深度連接和信任首先需要了解用戶在哪里，以及如何尋找信息，而在這一過程中，Google 搜索和 YouTube 能成為與消費者建立信任的橋梁。

據(jù)介紹，在 Google AI 技術(shù)的加持下，Google 搜索將提供更準(zhǔn)確的答案和更相關(guān)的鏈接，這意味著更多高質(zhì)量的流量將流向目標(biāo)企業(yè)。此外，YouTube 作為世界第二大搜索平臺，它不僅是用戶調(diào)研產(chǎn)品或品牌、做出購買決策的首選平臺，更是培養(yǎng)了創(chuàng)作者和觀眾之間的信任關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，66% 的消費者在 YouTube 上搜索關(guān)于品牌的信息，且相較于其他社交平臺，98% 的用戶更愿意信任 YouTube 創(chuàng)作者。

據(jù)了解，Google 效果最大化廣告系列 (Performance Max) 作為一款 AI 賦能的廣告產(chǎn)品，還可以幫助品牌覆蓋所有 Google 廣告資源。與此同時，在找到用戶之后，企業(yè)還需要用能引起用戶共鳴的廣告素材來真誠的傳遞品牌的價值，引起用戶的共鳴，在這方面，AI，尤其是生成式 AI 的快速發(fā)展將發(fā)揮極大的作用。例如搜索廣告文案生成器、購物廣告標(biāo)題優(yōu)化器和 Asset Generation 在內(nèi)的 Google AI 廣告產(chǎn)品，能夠結(jié)合過往廣告投放數(shù)據(jù)，有的放矢地優(yōu)化并生成個性化創(chuàng)意廣告素材內(nèi)容，從而提供真誠的廣告信息，構(gòu)建與用戶的信任關(guān)系。（定西）