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文｜? 顧檸?
6月21日，中國(guó)人保集團(tuán)及財(cái)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等一眾子公司官微頭像齊更換。6月21日，中國(guó)人保集團(tuán)及財(cái)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等一眾子公司官微頭像齊更換，復(fù)用舊版LOGO。
中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司（下稱“中國(guó)人?！保┰?0余年的“紅色PICC”版LOGO又回來(lái)了！6月21日，中國(guó)人保集團(tuán)及財(cái)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等一眾子公司官微頭像齊更換?！峨U(xiǎn)企高參》了解到，此番所更換的LOGO始用于2009年，2021年被中國(guó)印“保”字版本取代，此次更新是對(duì)舊版LOGO的復(fù)用。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示：“贊成恢復(fù)舊LOGO，還是PICC看著親切！”從“民意”上看，顯然青睞舊版LOGO呼聲更大。若從美觀性、品牌獨(dú)特性、場(chǎng)景實(shí)用性以及記憶性角度等綜合角度來(lái)看，也是舊LOGO更勝一籌。
從美觀性看，兩版LOGO雖同為上下結(jié)構(gòu)，左邊這版的“PICC”與“中國(guó)人民保險(xiǎn)”無(wú)論上下、左右都對(duì)稱，舒適美觀；而右邊中國(guó)印版本雖也左右對(duì)稱但上面占比過(guò)大，顯得頭重腳輕；另外，由英文簡(jiǎn)寫公司名“PICC”和中文司名構(gòu)成的內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，“中國(guó)印”線條繁雜冗余。從獨(dú)特性看，國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司數(shù)量眾多，“?！弊譄o(wú)從體現(xiàn)人保特色。另外，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，印章圖紋相似性在國(guó)內(nèi)注冊(cè)多有不易。據(jù)了解，中國(guó)印版本LOGO在變更初期就已申請(qǐng)商標(biāo)，無(wú)論是陰刻版、陽(yáng)刻版多次申請(qǐng)都被評(píng)判為“商標(biāo)無(wú)效”，這對(duì)于共和國(guó)保險(xiǎn)業(yè)長(zhǎng)子中國(guó)人保這樣的金融央企而言，實(shí)乃謬事。據(jù)知情人士透露，這版LOGO在國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)工作花費(fèi)了很多功夫才得以成功，后續(xù)海外注冊(cè)也面臨很大不確定性，采用“PICC”版可以說(shuō)是及時(shí)止損。
另外，商標(biāo)于企業(yè)之所以重要，就是因?yàn)橐坏┒ㄏ?，將作為公司的最大象征展示在各類?chǎng)景。以此來(lái)看，LOGO設(shè)計(jì)之處理應(yīng)考慮到能適應(yīng)諸多不同場(chǎng)景，既要能在巨型廣告牌上有存在感，又要能夠清晰地出現(xiàn)在小型辦公用具之上。相較之下，中國(guó)印筆法繁復(fù)，且筆畫細(xì)節(jié)多，稍有距離便會(huì)看不清，不知何物，無(wú)法辨別。相比之下，“PICC”標(biāo)識(shí)更具擴(kuò)展包容性，就算在一支鉛筆上也能清楚展示。另外從記憶點(diǎn)角度考慮，“?！弊种袊?guó)印看起來(lái)雖有文化底蘊(yùn)，但卻缺少了記憶點(diǎn)。更何況，原版LOGO長(zhǎng)達(dá)12年的使用時(shí)間早已深入人們內(nèi)心深處，“PICC”早已成為中國(guó)人保的代名詞。更重要的是，隨著國(guó)際業(yè)務(wù)的拓展和海外上市，“PICC”這四個(gè)字母也早已走出國(guó)門，成為中國(guó)人保給很多國(guó)家、地區(qū)、國(guó)際組織留下最為深刻的印象。故而，中國(guó)人保復(fù)用舊版LOGO也在情理之中。另外值得一提的是，金融機(jī)構(gòu)變更LOGO聽(tīng)起來(lái)貌似是“勞民傷財(cái)”之舉，中國(guó)人保卻沒(méi)有這方面的擔(dān)憂。因?yàn)?021年啟用新LOGO之時(shí)，該司采取了“不變不換，逢變必?fù)Q”原則，雖然人保集團(tuán)、財(cái)壽健康險(xiǎn)子公司總部都更換了新LOGO，但全國(guó)范圍內(nèi)廣大分支機(jī)構(gòu)并沒(méi)有全數(shù)跟進(jìn)，所以恢復(fù)舊LOGO也不需過(guò)多費(fèi)力。另外，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沿用舊LOGO更是對(duì)歷史的尊重與傳承。人保集團(tuán)官網(wǎng)介紹，中國(guó)人保由與共和國(guó)同生共長(zhǎng)的中國(guó)人民保險(xiǎn)公司發(fā)展變革而來(lái)，是新中國(guó)保險(xiǎn)事業(yè)的開(kāi)拓者和奠基人，見(jiàn)證了新中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)從小到大、由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程。自1949年中國(guó)人民保險(xiǎn)公司成立以來(lái)，已經(jīng)采用過(guò)八款LOGO。而前幾次LOGO的變遷都與時(shí)下中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的改革息息相關(guān)。共和國(guó)創(chuàng)立初期，LOGO以麥穗、齒輪、五星、中國(guó)地圖為底；1979年，經(jīng)歷20年空窗期后保險(xiǎn)業(yè)復(fù)業(yè)，已初見(jiàn)“PICC”的簡(jiǎn)稱標(biāo)識(shí)，“?！弊值奈恢萌缤凇叭恕鄙湘i了一把鎖，強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)業(yè)的保障屬性；1996年，中國(guó)人民保險(xiǎn)公司改組為中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)，下設(shè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、人壽保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)三家子公司，改制之后采取了完全不同的設(shè)計(jì)觀感，主體為一個(gè)球體和一個(gè)圓圈；再之后的1998年，由財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)子公司沿襲“中國(guó)人民保險(xiǎn)”的品牌，這也是現(xiàn)在的中國(guó)人保的首版LOGO，而后又經(jīng)歷了改名、組設(shè)集團(tuán)等，LOGO的字體、英文縮寫等簡(jiǎn)稱有所變化，整體造型依舊是“紅色PICC+黑色司名”。
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2024-06-22 23:32:27