曾幾何時(shí)，日本美容儀風(fēng)行中國(guó)市場(chǎng)，各家電商平臺(tái)上，日本美容儀都是最火爆的熱門單品，但是就在最近爆火的日?qǐng)?bào)美容儀突然賣不動(dòng)了，這到底是怎么回事？我們又該怎么看這件事？

一、爆火的日本美容儀雅萌突然賣不動(dòng)了？

據(jù)界面新聞的報(bào)道，日本美容儀公司雅萌（YA-MAN）最新財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)獾街貏?chuàng)。

雅萌近日發(fā)布的2023財(cái)年（2023年5月至2024年4月）財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，雅萌的營(yíng)收同比下滑25.5%至320.23億日元（約合人民幣14.7億元），為近4個(gè)財(cái)年來(lái)最低水平；由于計(jì)提了9.8億日元的大額壞賬準(zhǔn)備，歸母凈利潤(rùn)大跌89.8%至3.98億日元（約合人民幣1800萬(wàn)元）。

這稱得上是雅萌過(guò)去十年里最糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。從2014年財(cái)年到2022財(cái)年，雅萌的營(yíng)收僅在2019財(cái)年下跌了16%，其余財(cái)年均錄得增長(zhǎng)。

創(chuàng)立于1978年的雅萌主營(yíng)業(yè)務(wù)為家用美容儀。據(jù)雅萌此前披露的數(shù)據(jù)，2022財(cái)年其美容儀業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的八成。此外，雅萌還擁有少量美妝及其他品類業(yè)務(wù)。除日本外，雅萌也進(jìn)入了以中國(guó)和美國(guó)為主的海外市場(chǎng)，近幾年來(lái)自海外的營(yíng)收占比達(dá)到三至四成。

多重不利因素拖累了雅萌2023財(cái)年的業(yè)績(jī)。雅萌在財(cái)報(bào)中解釋稱，營(yíng)收下滑主要受近期物價(jià)上漲等因素影響；而利潤(rùn)下跌則是由于預(yù)付投資導(dǎo)致費(fèi)用增加，以及對(duì)部分來(lái)自中國(guó)的應(yīng)收賬款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備、疫情初期為確保庫(kù)存而采購(gòu)的部分存貨產(chǎn)生跌價(jià)損失等。

二、雅萌美容儀到底怎么了？

雅萌作為日本知名的美容儀器品牌，在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)一度風(fēng)光無(wú)限，其產(chǎn)品憑借先進(jìn)的技術(shù)和良好的用戶口碑獲得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。然而，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，雅萌美容儀的銷售情況出現(xiàn)了波動(dòng)，甚至出現(xiàn)了銷售不暢的現(xiàn)象，這件事我們?cè)撛趺纯茨兀?/p>

首先，當(dāng)前，中國(guó)美容儀市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，不僅涌現(xiàn)出了一批國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌，而且國(guó)外品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這些品牌在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等方面都具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，給雅萌等日本品牌帶來(lái)了很大的壓力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者有更多的選擇，對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。如果雅萌不能持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品力，就很難在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

其次，近年來(lái)，由于歷史遺留問(wèn)題和地緣政治因素，部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本品牌產(chǎn)生了抵觸情緒，這在一定程度上影響了日本產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。此外，一些日本品牌的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或售后服務(wù)不足等問(wèn)題，也被媒體曝光，進(jìn)一步削弱了消費(fèi)者對(duì)日本品牌的信任度。這種情緒也波及到了美容儀市場(chǎng)，影響了包括雅萌在內(nèi)的日本品牌的形象。品牌形象的下降直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，導(dǎo)致銷售受阻。此外，社交媒體上的負(fù)面評(píng)論和口碑傳播也在一定程度上加劇了雅萌美容儀的市場(chǎng)困境。任何品牌的負(fù)面新聞都可能迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，影響品牌形象。雅萌雖有深厚的技術(shù)積累和品牌背景，但在社交媒體時(shí)代，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題或消費(fèi)者投訴，即便是個(gè)別案例也可能被放大，進(jìn)而影響消費(fèi)者的整體信任度。

第三，這些年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波動(dòng)，特別是原材料價(jià)格、物流成本的上漲，直接影響了生產(chǎn)企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)。雅萌作為依賴進(jìn)口元器件和技術(shù)支持的品牌，其成本控制面臨更大挑戰(zhàn)。為了保持利潤(rùn)空間，品牌可能會(huì)調(diào)整售價(jià)，但這又可能導(dǎo)致消費(fèi)者感知到性價(jià)比降低，進(jìn)一步影響銷量。全球經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，特別是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩時(shí)期，消費(fèi)者信心下降，非必需品消費(fèi)首先受到抑制。美容儀作為提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)減少此類開(kāi)支，轉(zhuǎn)而關(guān)注基礎(chǔ)生活需求，這對(duì)雅萌這類高端美容儀品牌尤為不利。

第四，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品力成為品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。雅萌美容儀雖然在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)可能會(huì)逐漸減弱。此外，消費(fèi)者對(duì)于美容儀器的需求也在不斷變化，更加注重個(gè)性化和定制化服務(wù)。雅萌如果不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，滿足市場(chǎng)的最新需求，就可能失去消費(fèi)者的青睞。