比上班還累的旅行體驗，讓越來越多的游客對大城市旅行祛魅，轉(zhuǎn)而將目光投向縣城，尋覓真正讓人得以放松的應(yīng)許之地。

縣域旅行，這個看起來似乎很不搭的詞組，正在年輕人中成為潮流。

作者 | 曹徙南

編輯 | 曾寶氣

題圖 | 圖蟲創(chuàng)意

在中國的城市格局中，一、二線城市不僅是青年群體擇業(yè)安居的優(yōu)先選擇，也一直是境內(nèi)游的最熱門目的地。所謂旅行，約等于“厭倦了自己打工的地方，于是去別人打工的地方看看”。

縱使大城市有著完備的基礎(chǔ)設(shè)施、豐富多樣的旅游景點、成熟的旅游市場，但在巨量的游客面前，每逢假期還是難以擺脫過載的命運。

一到假期就被人“夾”著走的寬窄巷子。（圖/小紅書截圖）

比上班還累的旅行體驗，讓越來越多的游客對大城市旅行祛魅，轉(zhuǎn)而將目光投向縣城，尋覓真正讓人得以放松的應(yīng)許之地。

縣域旅行，這個看起來似乎很不搭的詞組，正在年輕人中成為潮流。以今年五一假期為例，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一縣域市場酒店訂單同比增長68%，景區(qū)門票訂單同比增長151%。

廣西陽朔憑借得天獨厚的“美貌”，成為縣域旅行的大熱之地。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

在一二線城市之外，國內(nèi)2843個縣城構(gòu)成了一片廣闊的新天地。過去，它們曾被人們視為城鄉(xiāng)之間的過渡地帶，然而如今卻靠著這種自成一派的混合氣質(zhì)，被習(xí)慣大都市生活又不時想逃離的年輕人視為寶藏。

你我的老家，這次不輸北上廣

縣域，雖然GDP只占全國總量的四成，卻管轄著中國超過90%的土地，承載著全國一半以上的人口。

對于許多在一、二線城市工作生活的年輕人來說，縣城，是個頗令人五味雜陳的地方。盡管縣城是許多人毫無爭議的共同老家，但也恰恰是離開縣城的執(zhí)念，驅(qū)使著他們在大城市尋找屬于自己的一席之地。

今年大火的歌曲《工廠》。（圖/MV截圖）

與日新月異的大城市相比，星羅棋布的縣城，似乎始終只能停留在原點，目送當?shù)啬贻p人離開。

但縣城也在悄悄發(fā)生改變，接踵而至的外地游客就是最好的證明。根據(jù)《全國縣域旅游研究報告2022》，2022年全國縣域旅游綜合實力百強縣平均實現(xiàn)旅游總收入145.3億元，平均接待游客總?cè)藬?shù)為1326.27萬。

“逃離北上廣”不再是一個聳動的營銷口號，而是人們真正踐行的生活方式，哪怕是從假期的短暫“出逃”開始。

一堆大城市周邊的寶藏縣城正在等人探索。（圖/小紅書截圖）

就在不久前的“五一”假期，攜程統(tǒng)計顯示：整體上看，雖然一、二線城市仍然是旅游經(jīng)濟中的流量擔當，但縣城旅行市場已迎來井噴。其中安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭則成為“五一”假期的十大熱門縣城，旅游訂單平均增長高達36%。

縣域旅行的走紅讓縣城回到人們的視野之中，年輕人紛紛化身“考古學(xué)家”，發(fā)掘那些被埋沒多年的寶藏縣城。

相較于整齊劃一的一二線城市，縣城們的城市化水平參差不齊，但也意味著縣城們具有與摩登都市大相徑庭的城市景觀。縣城的生態(tài)深受當?shù)刈匀画h(huán)境、鄉(xiāng)土風(fēng)貌和歷史文化等因素的影響，由此形成了復(fù)雜的光譜。

擁有美麗灘涂風(fēng)光的福建小城——霞浦。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

如果說一、二線城市是一座無所不包的購物商廈，那么縣城則是風(fēng)格明確的精品小店，更能夠滿足當代年輕人的個性需求——

喜歡異域風(fēng)情的游客可以去邊境縣城，云南的芒市仿佛打了安全補丁的東南亞，內(nèi)蒙古的滿洲里則是圣彼得堡中國分部，吉林的延吉有比首爾更具性價比的韓料。

浙江的安吉、桐廬、龍游,無論是名字還是風(fēng)景，都滿足了人們對中式古典美學(xué)的全部想象。

山西平遙古城。(圖/圖蟲創(chuàng)意）

熱衷訪古的歷史愛好者，隨便拿個飛鏢往山西省地圖上扎，平遙、陵川、新絳，一去一個不吱聲。

愛熱鬧愛煙火氣的，河北正定、福建平潭的夜市，舉手投足間都是行走的“飯張力”。

縣城，后天旅游圣體

據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%分布于縣城及縣級市，各具特色的縣城仿佛一朝一夕間突然涌現(xiàn)。

縣城景區(qū)數(shù)量的激增，并非縣城旅行熱的原因，而是結(jié)果。與其說是縣城變了，不如說是人們看待縣城的目光變了。每一座縣城的走紅都伴隨著社交媒體上的一系列熱搜，縣城旅行熱的背后，是互聯(lián)網(wǎng)注意力的轉(zhuǎn)移。

縣城正在逐漸打破人們長期以來形成的刻板印象?？h城也有良辰好景，縣城不缺佳肴美食。每一個被重新發(fā)現(xiàn)的寶藏縣城，都意味著一個從都市無盡內(nèi)卷中退出的可能性，一種來自大城市之外的另類生活樣本。

繁華熱鬧的縣城。（圖/視覺中國）

與此同時，旅行的意義也在被年輕人重估。旅行不再是一個出離于日常生活的例外狀態(tài)，不必然意味著高昂的支出和緊張的日程安排。

從花錢找罪受的“打卡集郵”式旅行，到追求松弛感和性價比的精神消費，年輕人對于旅行的需求慢慢回歸到放松心情，調(diào)劑生活。

當然，觀念的變化離不開基礎(chǔ)建設(shè)的改善?；ヂ?lián)網(wǎng)勾起了人們對于縣城的興趣，完善的道路交通網(wǎng)則保證游客不至于陷入好不容易人到縣城了，假期也結(jié)束了的局面。

遙遠的莎車縣，不少來新疆旅游的人都會到此感受獨特的異域風(fēng)情。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

據(jù)統(tǒng)計，我國鐵路已經(jīng)覆蓋了全國81%的縣，50萬人口以上城市的高鐵通達率已達93%。同時，截至去年底，我國共計21個省份實現(xiàn)“縣縣通高速”的目標。當年走出縣城有多難，如今走入縣城就有多簡單。

當代年輕人的尷尬處境在于雖然厭倦城市，但無法真正脫離城市生活?？h城旅行尤其受到年輕群體的追捧，也在于縣城的基礎(chǔ)配套設(shè)施在城鄉(xiāng)二元格局下提供了一塊微妙的過渡地帶，既沒有發(fā)達到可以稱之為摩登都市，又不至于落后到讓人覺得自己是來參加“變形記”。

浙江湖州的安吉縣，就是這種“既要又要”的矛盾心態(tài)下最明顯的表征。這個60萬人口的縣城有超過300家咖啡店，甚至連縣下面的村落都有自己的“村咖”。

“咖縣”安吉。（圖/視覺中國）

安吉的風(fēng)景固然好，只是放在江南地區(qū)也算不上出類拔萃。平時上班喝咖啡喝到想吐的年輕人也肯定不是真的為了安吉的咖啡遠道而來。安吉不重要，咖啡也不重要，但在安吉喝咖啡，很重要。

潑天流量，縣城能吃多久？

縣城旅行火了，不少縣城仍在激烈角逐旅游業(yè)的頭部位置。相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣僅79個，旅游收入低于30億元的縣域才是常態(tài)，共占納入統(tǒng)計縣域總數(shù)的65.86%，更遑論那些連被統(tǒng)計的門檻都還沒摸到的縣城。

另一方面，縣城的經(jīng)濟體量有限，一旦從旅游業(yè)中分一杯羹，對當?shù)氐慕?jīng)濟的拉動效應(yīng)將是指數(shù)級。

去哪兒大數(shù)據(jù)最近統(tǒng)計顯示，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當?shù)叵M650元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當?shù)叵M700元。按此粗略估算，那些被流量選中的縣城，能獲得近二十倍的消費增長。

紅極一時的天水麻辣燙。（圖/視覺中國）

其實從近兩年的熱門縣城中可以發(fā)現(xiàn)，流量看似突然起來，實則不是無頭蒼蠅，只有很少的縣城是純粹“素人出道”。

絕大部分殺入決賽圈的縣城，要么本就具備良好的旅游基礎(chǔ)，要么早已名聲在外；只不過縣城身份曾讓它們不是游客首選，而現(xiàn)在成了吸引路人緣的加分項。

敦煌縣長期受游客歡迎的敦煌縣。（圖/視覺中國）

盡管如此，旅游業(yè)可觀的經(jīng)濟效益仍然吸引不少縣城選擇無腦梭哈。尤其是一些旅游資源稍顯匱乏的偏遠地區(qū)，往往試圖通過模仿來人為打造一些標志性景區(qū)。

一些嘗到旅游業(yè)甜頭的縣城，也很容易迅速滑向過度商業(yè)化。魷魚，烤腸，臭豆腐，消消樂一般的小吃，給縣城帶來的效果就如隔三差五的明星換頭爆改，不僅丑，還丑得千篇一律。

即使是那些有實力的人氣縣城，也逐漸出現(xiàn)負面評價大幅增長的情況。反向旅行的年輕人，一不小心就被坑哭了。

反向旅行失敗的年輕人。（圖/小紅書截圖）

面對全國各地蜂擁而至的游客，縣城的過載情況比北上廣必定有過之而無不及。不想擠在地鐵線上的人最后堵在了縣道上，不想住北京貴價快捷酒店的人最后住進了老板含淚賺兩千的天價民宿。

流量帶來的游客總會被流量裹挾而去，縣城旅行帶來了新的機遇，但對于縣城來說，如何留住人，仍然是個懸而未決的老問題。