價格維持數(shù)日穩(wěn)定后，飛天茅臺的批價再度下跌。

6月23日，第三方報價平臺再度對飛天茅臺酒報出了低價，根據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)，2023年和2024年飛天茅臺價格下跌，其中2024年散件飛天茅臺價格錄得2140元/瓶，2024年原箱飛天茅臺則是錄得2420元/瓶，從5月23日計算，近一個月2024散件飛天茅臺單瓶批價下跌14.57%，原箱則是跌了11.83%。

據(jù)南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者了解，因為不同的經(jīng)銷商飛天茅臺的批價不一樣，且周末期間部分經(jīng)銷商未有進一步報價動作，因此各家酒價平臺上的批價報價并未達到同步。根據(jù)百榮酒價、酒價參考、酒價動態(tài)等其他平臺錄得的飛天茅臺批價，則是與上周末相近，例如2024年散件飛天茅臺價格在2240元/瓶左右。

價格再度走低同時，各方也作出不同反應：“黃?！苯档褪站苾r錢，貴州茅臺放出了“控貨”大招，而中國酒業(yè)協(xié)會則是發(fā)文“力挺行業(yè)”。

批價下跌態(tài)勢未緩解，“黃?！苯祪r至2000元/瓶收酒

不過，部分經(jīng)銷商進一步降低報價，意味著飛天茅臺價格持續(xù)走低的態(tài)勢仍未得到緩解。

根據(jù)南都灣財社記者此前報道中了解，飛天茅臺市場價格走低主要基于“供求關(guān)系”。據(jù)了解，今年市場上流通的飛天茅臺量“極大”，但是消費端對于茅臺酒需求度出現(xiàn)飽和乃至下降，這導致了飛天茅臺價格下探；而近期“黃?！狈此覂r，以及“618”大促等，進一步促使了飛天茅臺市場價格走低。

除了批價外，飛天茅臺零售價同樣出現(xiàn)分化，南都灣財社記者注意到，雖然“618”大促已經(jīng)結(jié)束近一周，市場上仍有低價飛天茅臺出售（限購一瓶）。電商平臺某貓顯示，飛天茅臺連同補貼后，單瓶價已降低至2200元/瓶，此前在“618”大促中，該酒款連同補貼后售價為2290元/瓶；不過，南都灣財社記者也注意到，部分電商店鋪以及線下終端，正逐步將飛天茅臺的零售價回調(diào)至2500元/瓶或以上。

對于“黃牛”而言，批價的大幅下跌，使得他們再度降低了收酒價格。23日晚間，南都灣財社記者再度走訪線下“黃?！睍r了解到，他們再度將飛天茅臺的回收價下調(diào)，報價在2000元/瓶左右，相較20日回收價下調(diào)了100元，有”黃?！跋蚰隙紴池斏缬浾弑硎?，如果飛天茅臺批價持續(xù)走低，”今后都不再收酒了，至少最近三年產(chǎn)的茅臺不會收了”。

據(jù)南都灣財社記者了解，茅臺酒價格走低同時影響資本市場的信心，6月21日收盤，貴州茅臺錄得1471元/股，創(chuàng)下年內(nèi)收盤最低價，一個月內(nèi)總市值“蒸發(fā)”了2976.72億元。

茅臺被傳繼續(xù)“出招”控價，這次直接取消“拆箱令”

這廂主力產(chǎn)品飛天茅臺價格下調(diào)，那廂貴州茅臺表面上看卻“云淡風輕”。

南都灣財社記者注意到，面對連日來茅臺酒市場成交價下跌，貴州茅臺并未在公開渠道作出表態(tài)。南都灣財社記者梳理近期包括貴州茅臺董事長張德芹在內(nèi)的管理層動向，發(fā)現(xiàn)他們近期主要活動是黨建學習、生態(tài)環(huán)境保護、經(jīng)銷商走訪集國際化布局等。對于茅臺酒價格下跌，此前該公司相關(guān)人士曾向南都灣財社記者表示，已經(jīng)注意到相關(guān)情況，“公司有自己的發(fā)貨節(jié)奏，年初就已經(jīng)制定了（計劃），也會根據(jù)市場情況進行一定的調(diào)整”。

不過南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)，表面平靜之下，貴州茅臺實際上已對市場價格下跌“出招”，即使這些方式更多是“市場傳言”，但從部分渠道經(jīng)銷商和從業(yè)者中卻得到證實。

據(jù)南都灣財社記者早前報道，針對市場價格下跌，貴州茅臺部分省區(qū)開會討論控價，同時在渠道控制經(jīng)銷商出貨，而從6月23日最新消息，貴州茅臺將取消“拆箱令”，并且控制部分茅臺酒產(chǎn)品出貨。

根據(jù)相關(guān)消息顯示，茅臺酒銷售公司已經(jīng)下發(fā)通知調(diào)整部分政策措施，大箱（12瓶）的茅臺酒將被取消供應，其所附帶的開箱政策同步取消，另外茅臺15年和精品茅臺因需求影響停止發(fā)貨。有部份經(jīng)銷商向南都灣財社記者表示，前述相關(guān)措施為真，“就在這兩天發(fā)的”。

據(jù)南都灣財社記者了解，“拆箱令”是影響貴州茅臺批價的重要因素之一，同時也是近年來該公司存在的“歷史問題”。2021年，時任貴州茅臺董事長的高衛(wèi)東推出“拆箱令”，要求經(jīng)銷商在收到原箱（一箱6瓶）茅臺酒后必須拆箱銷售，試圖提高茅臺酒在市場上的流通，但是該政策出臺后不但大幅提高了飛天茅臺售價，并且?guī)恿嗣┡_酒箱子等包材價格提高，同時還使得該產(chǎn)品形成了散件和原箱兩大價格體系。

隨后2021年12月，針對“拆箱令”推行后茅臺酒價格“節(jié)節(jié)走高”，時任貴州茅臺董事長丁雄軍則是推行大箱茅臺酒，即在取消原箱茅臺酒拆箱賣的政策同時，還推出了12瓶/箱的大箱茅臺酒拆箱銷售，這一銷售方式延續(xù)至今。

據(jù)南都灣財社記者留意到，若上述取消大箱茅臺供應正式執(zhí)行，這意味著貴州茅臺執(zhí)行三年多的“拆箱令”將正式作廢。

市場分析認為，目前市場上大箱茅臺酒與原箱茅臺酒等量出售，而散件飛天茅臺主要來源于拆箱的“大箱茅臺”，若取消大箱茅臺供應，這將在一定程度上控制茅臺酒在市場的貨源。中國酒業(yè)評論人肖竹青表示，在大箱茅臺取消后，市場上將不會再有散瓶茅臺和整箱茅臺兩個價格，“貴州茅臺出臺措施干預市場供求關(guān)系，會極大給予渠道伙伴信心”。

酒價走低引起中酒協(xié)發(fā)聲：“白酒總是在發(fā)展與調(diào)整中交替前行”

在業(yè)界眼中，本次茅臺酒市場價格走低，除了供求關(guān)系外，各界對飛天茅臺信心缺失是重要因素之一，在各種“拋售”下，飛天茅臺的價格走勢還橫向影響到了其他名酒的價格走勢。

據(jù)南都灣財社記者了解，在飛天茅臺價格下滑同時，包括第八代五糧液、國窖1573、君品習酒等多款千元價格帶及高端酒的價格受到影響，同時在二級市場上，五糧液、洋河股份、山西汾酒及瀘州老窖等，最近一個月跌幅達到10%或以上，這也使得各界對未來白酒市場產(chǎn)生擔憂。

對此，23日晚間，中國酒業(yè)協(xié)會（下稱中酒協(xié)）在其微信公眾號上發(fā)文《如何看待在變革中發(fā)展的白酒產(chǎn)業(yè)？》，以茅臺酒（文中未點名）被“黃?！睊伿蹫橛深^，對白酒行業(yè)進行發(fā)聲。

中酒協(xié)方面以歷史發(fā)展規(guī)律、名優(yōu)白酒業(yè)績及國家產(chǎn)業(yè)政策等方面進行論述。該協(xié)會表示，名優(yōu)白酒價格受到關(guān)注，原因在于這些產(chǎn)品已經(jīng)成為了消費市場不可或缺的消費品，尤其在今年第一季度，大部分名酒企業(yè)營收和利潤均保持了兩位數(shù)增長。

“由此看出，白酒產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展規(guī)律，且總是在發(fā)展與調(diào)整中交替前行。如果以全局觀、發(fā)展觀思維透視中國白酒產(chǎn)業(yè)未來，則對于當前資本市場出現(xiàn)的白酒板塊行情則不必焦慮，因為這只是中國白酒產(chǎn)業(yè)借助資本市場調(diào)整所進行的一次‘價值重塑’?！?/P>

南都灣財社記者還注意到，中酒協(xié)對于白酒“黃牛”在文中進行批判，該協(xié)會表示，“黃?！辈粌H擾亂市場秩序，也損害了消費者權(quán)益，對白酒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展乃至社會造成多方面的危害。“顯然，‘黃?！某鼍?，于白酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展而言是大利好，而非利空”。

在茅臺“出招”控貨后，飛天茅臺酒價短期內(nèi)將有何變動？其對資本市場有何影響？南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。

南都灣財社記者 貝貝