上周股價兩連板的會稽山跌停了。

6月24日，會稽山開盤即跌停，目前該股報11.57元。而在上周的6月19日和6月20日，該股連續(xù)漲停，彼時，會稽山相關工作人員表示，股票漲停主要與公司氣泡黃酒“一日一熏”熱銷有關。

南都灣財社記者聯(lián)系會稽山相關工作人員，其未對股價跌停作出回應，但表示，公司后續(xù)將持續(xù)加大對氣泡黃酒產(chǎn)品的線上營銷，并適時啟動線下推廣。?

上周股價兩連板

上周，會稽山股價在6月19日、6月20日連續(xù)2個交易日出現(xiàn)罕見漲停。會稽山相關工作人員告訴南都灣財社記者，股票漲停主要與公司氣泡黃酒“一日一熏”熱銷有關。

在漲停前一天，會稽山官方微信公號發(fā)布消息稱，其新品氣泡黃酒“一日一熏”在“618”電商混戰(zhàn)中，抖音官方直播間72小時賣出1000萬余元，是抖音黃酒類第2~10名總和的100倍。

因為股價在兩個交易日漲幅偏離值累計超過20%，會稽山6月21日發(fā)布公告稱，經(jīng)公司自查并向控股股東、實際控制人書面征詢核實，除公司已披露的事項外，公司、控股股東及實際控制人不存在應披露而未披露的重大事項。公司目前生產(chǎn)經(jīng)營活動正常，公司所處的市場環(huán)境、行業(yè)政策未發(fā)生重大調(diào)整，生產(chǎn)成本和銷售等情況沒有出現(xiàn)大幅波動；公司及全資、控股子公司生產(chǎn)經(jīng)營秩序一切正常，不存在影響公司股票交易價格異常波動的應披露而未披露的重大信息。

?對于6月24日開盤跌停，有網(wǎng)友表示“太精彩了，看戲都沒有這么爽”，還有網(wǎng)友評論稱，“昨天爽歪歪，今天氣歪歪”。

一季度銷售費用猛增131%

官網(wǎng)信息顯示，會稽山公司主要從事黃酒的生產(chǎn)、銷售和研發(fā)等業(yè)務，旗下品牌包括會稽山、西塘、烏氈帽、唐宋等。

去年，會稽山營收為14.11億元，同比增長15.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長15.11%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.83億元，同比增長43.35%。今年一季度，會稽山營收和凈利潤保持兩位數(shù)增長態(tài)勢。

值得一提的是，會稽山去年銷售費用為2.07億元，同比增加了46.54%。今年一季度，其銷售費用增幅達到131.52%。會稽山解釋稱，銷售費用變動主要系銷售人員職工薪酬及廣告宣傳促銷費用投入增加所致。

對于2024年，會稽山稱，力爭酒類銷售同比增長15%-20%。其還表示，要“打破傳統(tǒng)做營銷”。

6月24日，會稽山相關工作人員對南都灣財社記者表示，公司后續(xù)將持續(xù)加大氣泡黃酒產(chǎn)品線上種草和達人直播營銷活動的力度，并適時啟動線下推廣。在產(chǎn)品研發(fā)方面，公司會主要聚焦于氣泡黃酒的爆品策略，并以此為基礎適當考慮部分消費者的口感適應度，推出清爽感的氣泡米酒。

“就目前線上渠道和相關新興渠道而言，公司會在‘一日一熏’上傾注資源。”該工作人員表示。

會稽山氣泡黃酒產(chǎn)品。

年輕化能否成破局之道？

實際上，不僅是會稽山，在新生代消費群體崛起，以及健康理性飲酒的新消費趨勢下，越來越多黃酒企業(yè)開始“跳出黃酒做黃酒”，推出年輕化潮飲酒產(chǎn)品。

其中，古越龍山推出了咖啡黃酒、黃酒冰淇淋等產(chǎn)品，并開設酒館，嘗試將年輕化落地。金楓酒業(yè)也在年報中表示，2024年將繼續(xù)開展泛米酒系列產(chǎn)品的研發(fā)儲備，如米酒、露酒、黃酒衍生產(chǎn)品。

酒業(yè)獨立評論人肖竹青對南都灣財社記者表示，目前黃酒企業(yè)發(fā)展面臨著多個難題：一方面，公眾對黃酒的心理價位預期較低，致使黃酒無法進入商務宴請等消費場景；另一方面，黃酒的飲用人群集中在江浙滬地區(qū)，沒有形成廣泛的全國性的消費習慣；此外，在年輕消費群體崛起的背景下，企業(yè)要在社交平臺上持續(xù)打造IP，進行消費者培育，品牌建設難度增加。

“年輕化是一個長期命題，不是一朝一夕就能實現(xiàn)?！毙ぶ袂嗾J為，黃酒企業(yè)毛利率普遍較低，而消費者培育又很花錢，再加上在市場品類教育上缺乏龍頭企業(yè)的前置性費用投入和引領，黃酒年輕化注定是一個漫長的過程。

采寫：南都灣財社記者 劉蘭蘭