本文來源：時代周報 作者：遲雨

炎熱夏天來了，伴隨著火爆的賽事。歐洲杯正在德國舉辦，巴黎奧運會也即將來臨，體育賽事點燃了國內(nèi)消費者出境游的熱情。

多家在線旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，近期出境游訂單量出現(xiàn)較大增長，機票酒店價格有所上漲。此外，隨著我國免簽、互免簽政策的不斷擴大和延續(xù)，入境游市場也迎來爆發(fā)式增長。

眾所周知，出入境旅游對經(jīng)濟發(fā)展具有多方面的積極意義。它不僅為國家和地方經(jīng)濟帶來了直接的經(jīng)濟貢獻，還促進了就業(yè)與產(chǎn)業(yè)升級、文化交流與國際合作以及品牌塑造與推廣等方面的發(fā)展。

當前，出入境旅游市場持續(xù)升溫充分見證了中國高水平開放的活力。

放眼全國旅游市場，當前各地已陸續(xù)進入暑假模式，發(fā)展夏季旅游經(jīng)濟還有很大的潛力。

一是目的地越來越多樣化。夏季是旅游旺季，許多游客尋求休閑避暑和特色深度游。數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、成都等目的地的深度文化游，以及三亞、桂林、麗江、張家界等地的休閑避暑游備受關注。而在這些知名目的地之外，貴州興義等一些小眾城市也吸引了越來越多的人流。

二是戶外活動熱度有望提升。夏季來了，旅游者的戶外活動熱情正在點燃，輕徒步等低門檻、易上手的戶外活動日益成為新寵。媒體報道，旅游平臺推出的西雙版納熱帶雨林輕徒步、哈巴雪山徒步露營環(huán)線等小眾化產(chǎn)品預訂量增長顯著。順應這一趨勢，推出更多好的文旅產(chǎn)品，行業(yè)需要加緊謀劃。

三是學生旅游市場大有可為。2024年的暑期很長，為學生群體提供了充裕的出游時間。就學生群體而言，其旅游需求旺盛，而且容易被熱點吸引，具備說走就走的風格。針對這一特點，文旅行業(yè)需要拿出更有吸引力的線路和產(chǎn)品。

四是旅游新業(yè)態(tài)與新模式層出不窮。影視劇、演唱會、音樂節(jié)等正成為文旅市場新的增長點。例如，電視劇《我的阿勒泰》熱播后，阿勒泰地區(qū)的旅游搜索熱度增長超五倍，就是一個很好的例證。

旅游消費是最終消費、多層次多樣化消費和可持續(xù)消費，在促進經(jīng)濟增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構、創(chuàng)造就業(yè)機會、拉動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮著重要作用。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，全國服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長4.8%，比上月加快1.3個百分點，其中，文化體育娛樂等行業(yè)商務活動指數(shù)位于55.0%以上較高景氣區(qū)間。

這一數(shù)據(jù)表明，我國現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)較好，服務業(yè)結(jié)構不斷優(yōu)化，新興服務業(yè)快速發(fā)展，為我國經(jīng)濟平穩(wěn)快速增長提供了重要保障。

但要把夏季旅游經(jīng)濟的潛力充分挖掘，行業(yè)消極坐等不可取，必須通盤籌劃，并做好周密準備。

一方面，需要做好營銷與宣傳。不妨借助社交媒體、短視頻平臺等新興渠道進行精準營銷，以此吸引更多年輕游客。也可以拓展與影視劇、綜藝節(jié)目的合作，通過植入廣告或推出聯(lián)名產(chǎn)品，提高目的地的知名度和吸引力。

另一方面，要精準對應巿場上的各類需求。當前文旅市場已充分多元，能不能推出個性化、定制化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求，是行業(yè)制勝的法寶。

當然，提升服務質(zhì)量是文旅行業(yè)永恒的課題。優(yōu)化旅游設施、完善旅游安全體系必不可少。

另外，市場火爆必然帶來的問題是從業(yè)人員的工作量和壓力隨之增加，化解這一問題，提高從業(yè)人員獲得感，讓他們傾情投入，是提升游客滿意度和忠誠度的關鍵。

（作者系特約評論員）