說(shuō)到網(wǎng)紅商超，最近兩年的“頂流”非Costco山姆莫屬，均是風(fēng)光無(wú)兩，賺盡了眼球。尤其是今年，不但越來(lái)越火，它們還明顯“掐”起來(lái)了。

今年5月，山姆南京江北店開(kāi)業(yè)剛過(guò)去3天，Costco南京首店也正式開(kāi)門(mén)迎客，當(dāng)面鑼對(duì)面鼓，誰(shuí)更熱鬧一眼看出；還有Costco深圳首店，與山姆深圳龍華店的直線距離，僅僅1公里……市場(chǎng)人士不由判斷：如今兩大美式倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店巨頭在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)“火藥味”十足。

不僅已開(kāi)業(yè)項(xiàng)目，它們的后續(xù)擴(kuò)張，也同樣火藥味十足。近日有媒體報(bào)道，Costco曾公布一份全國(guó)城市布局圖，拓店計(jì)劃覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、武漢、重慶、成都、西安、青島等12個(gè)城市。

位于上海閔行的Costco中國(guó)總部大樓，也計(jì)劃于2025年落成。Costco一向被認(rèn)為擴(kuò)張速度不及山姆，如今如此大規(guī)模擴(kuò)店，明顯是有了奮起直追的意圖。兩大網(wǎng)紅商超打得熱火朝天，不可開(kāi)交，背后原因正是因市場(chǎng)蛋糕實(shí)在太香。

最近兩年年輕人消費(fèi)覺(jué)醒，市場(chǎng)發(fā)生劇烈轉(zhuǎn)變，以往信奉“貴就是消費(fèi)升級(jí)”的年輕人，不再認(rèn)可越貴越好的道理，轉(zhuǎn)頭狂追起質(zhì)價(jià)比。他們對(duì)品質(zhì)的需求仍舊強(qiáng)烈，開(kāi)始更多講究的是品質(zhì)與性價(jià)比的“既要又要”。

Costco、山姆來(lái)華多年，他們的產(chǎn)品不是絕對(duì)便宜，但相對(duì)于產(chǎn)品原價(jià)，又有較大折扣。這樣的商業(yè)模式，正贏得對(duì)質(zhì)價(jià)比上癮的年輕人的喜歡。

站上風(fēng)口的并不僅Costco、山姆，國(guó)內(nèi)的奧萊、唯品會(huì)也因?yàn)槠放普劭勰Ｊ蕉辉絹?lái)越多年輕人捧紅，他們也正在線上、線下同時(shí)對(duì)年輕人釋放強(qiáng)烈吸引。

以唯品會(huì)為例，最近幾年，尤其從去年到今年以來(lái)，這一曾經(jīng)的小眾平臺(tái)就在年輕人心中的好感度越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2023年，唯品會(huì)的GMV首次突破了2000億，活躍用戶數(shù)達(dá)到8740萬(wàn)。

最新的唯品會(huì)Q1財(cái)報(bào)也顯示，平臺(tái)GMV達(dá)到了524億元，同比增長(zhǎng)8%，超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了11%，并且貢獻(xiàn)了45%的線上消費(fèi)。如今社交平臺(tái)上不少網(wǎng)友頻頻感嘆，全家的衣服消費(fèi)都貢獻(xiàn)給了唯品會(huì)。

奧萊、唯品會(huì)的走紅，本質(zhì)上也正源于質(zhì)價(jià)比對(duì)年輕人的致命誘惑。品牌好貨疊加了折扣實(shí)惠buff，對(duì)上了絕大多數(shù)消費(fèi)者的胃口。

無(wú)論Costco山姆大打出手，還是奧萊唯品會(huì)悄悄翻紅，總的來(lái)說(shuō)，高質(zhì)價(jià)比正在年輕群體中越來(lái)越香。消費(fèi)群體中已經(jīng)掀起了一陣對(duì)消費(fèi)的反思和進(jìn)步，大家都在追求在不增加成本甚至降低成本的情況下，提升生活品質(zhì)。