現(xiàn)在最受國貨品牌青睞的女明星，是個外國人。

當(dāng)咱們本土的小生小花，還得靠粉絲們每人注冊50個小號、每個小號各轉(zhuǎn)發(fā)800遍微博，以營造人氣超高且商業(yè)潛力更高的火熱氣氛，這個女明星，不興師不動眾、不拉踩不控評地收獲了數(shù)個代言。

她就是梅耶·馬斯克，世界首富埃隆·馬斯克的媽，一個拿著“娘道”劇本走出甄嬛步伐的女人。

護膚彩妝保健品、手機汽車按摩儀，市面上叫得上號的賽道，都是梅姐的賽道，想維持高端調(diào)性或朝著高端方向走的品牌，都想讓梅姐去站站臺。

馬斯克近年的風(fēng)評不算太好，他媽咋儼然成了“人民群眾喜聞樂見”的最大公約數(shù)？

一般來說，進入這個年齡段，基本就跟“品牌大使”這種身份絕緣了，畢竟二十啷當(dāng)歲有更適合展示彩妝個護產(chǎn)品的緊致肌膚，正當(dāng)四五十盛年的行業(yè)大佬，有科技品牌看重的與“先鋒新銳”的強綁定。

而出于一些顯而易見的原因，梅耶·馬斯克是一個馳騁商界的例外。

有多顯而易見，你只要看看她的照片就能明白。

15歲就被模特公司相中的梅姐，當(dāng)模特當(dāng)?shù)?6歲依然literally精致到頭發(fā)絲兒。一頭閃銀光的白發(fā)永遠(yuǎn)梳得一絲不茍，穿搭之講究活像時尚雜志上撕下來的，耳環(huán)、項鏈之類的首飾都得配套。

最關(guān)鍵是她那倦怠社會中罕見的精神頭，每時每刻都笑得神采奕奕，細(xì)致勾了唇線的嘴里露出整齊的白牙——一種混雜著職業(yè)性與親和力的笑，一種融合了松弛感與掌控欲的笑，十分氣定神閑，十分精致優(yōu)雅。劉濤在《歡樂頌》里想演出來的精英范兒大概就這樣。

多元美、主體性、高能量、穩(wěn)定內(nèi)核、悅己至上……盯緊都市女性錢包的彩妝、護膚、時尚品牌們想傳遞的概念，紛紛通過這樣的笑涌現(xiàn)出來。

在此之前，2023年10月，她成為“TATCHA奢美護膚”的品牌大使，同樣拍攝了廣告大片。

致力于為白領(lǐng)打造職場包包的國產(chǎn)品牌OLEADA，更是在2021年就找到梅耶·馬斯克出席活動，又在2022年10月和梅姐推出聯(lián)名膠囊系列“From Boardroom to Ballroom”——從會議室到宴會廳，多么游刃有余的曼妙白領(lǐng)生活。

圖源：小紅書@OLEADA

對于久經(jīng)沙場的模特梅姐，時尚圈那就是舒適圈，沒事兒給LV大秀站站臺，在意大利奢侈品牌GIADA晚宴上演演講，茶余飯后拍拍ELLE、VOGUE等等大刊的封面。她一度還是登上《體育畫報》泳裝封面的年齡最大的女性——不過一年后這個記錄被年過八旬的瑪莎·斯圖爾特打破。

總之彩妝護膚手提袋，搶著找梅姐代言，而這還不是全部。等閑明星最惦記出圈，但梅姐的商業(yè)世界是曠野，壓根兒沒有圈不圈這一說。

作為培養(yǎng)出“硅谷鋼鐵俠”的營養(yǎng)師，她在科技界也有一定地位。

點開梅姐的小紅書，你會發(fā)現(xiàn)SKG按摩儀最近正頻繁通過這位新上任的“全球健康大使”，宣傳自家產(chǎn)品對身體健康和體態(tài)矯正的益處；

而那次中國之行的重中之重，是與梅姐聯(lián)系最緊密的科技品牌——特斯拉。她在位于成都市高新區(qū)的特斯拉體驗中心拍了張游客照，又去參觀特斯拉上海工廠并拍攝Vlog，還把照片上傳到社交媒體，艾特兒子埃隆·馬斯克，問道：“你說上海和洛杉磯，哪里的特斯拉更多呢？”

埃隆·馬斯克，無疑是梅姐能縱橫科技界的核心要素。

這個將刻板印象中的“男性氣概”發(fā)揮到極致，被視為“天才/瘋子一體機”的首富兒子，讓梅姐在成為時尚icon的同時，還在科技極客那里擁有了一定的可信度和說服力。但凡賣點是“美麗”或“科技”的產(chǎn)品，梅耶·馬斯克都是理想的代言人。

畢竟，雖然最突出的title是“馬斯克媽媽”，但梅姐現(xiàn)在形象比馬斯克好。在馬斯克亂發(fā)瘋的時候，梅姐始終保持著大氣、優(yōu)雅、得體的微笑，輸出的只有正能量。

中國之行就是很好的例子。她比馬斯克本人更早參觀特斯拉上海超級工廠，相當(dāng)于暖場表演?！?strong>在某種程度上，她充當(dāng)了特斯拉的形象大使，推銷其產(chǎn)品。”國際智能汽車工程協(xié)會中國分會秘書長David Zhang接受《華爾街日報》采訪時如是說道。

這樣得體而受歡迎的公眾形象，源源不斷地變現(xiàn)。

錢這個東西，和愛一樣，往往大量流向已經(jīng)擁有很多的人。今年5月，藍(lán)鯨新聞援引知情人士稱，目前梅耶·馬斯克的代言費用約在30萬-50萬美元（約合人民幣218萬-363萬元）之間，不同合作渠道會略有差異，但基本在此范圍內(nèi)。

她的商業(yè)活動，由CAA創(chuàng)新精英文化經(jīng)紀(jì)代理。CAA是“好萊塢四大經(jīng)紀(jì)公司”之一，在業(yè)內(nèi)久負(fù)盛名，全球眾多影視、音樂、體育界一線大咖都是其客戶。

CAA中國CEO顧抒航曾在接受媒體采訪時表示，CAA的一大核心競爭力是“在最好的時機，把最好的項目、最合適的項目推薦給客戶”。

顯然，適合梅姐的好項目不在少數(shù)，而76歲的梅姐正處在接商務(wù)的最好時機。

為什么？

須知一個合格的“代言人”，就是能讓你共情的同時又讓你心生向往的人，能讓你艷羨同時又讓你服氣的人，而梅耶·馬斯克，就是一個完美的成功學(xué)范本。

她有足夠曲折跌宕的過去，有足夠光鮮亮麗的后來，有足夠長久的活躍期，還有足夠旺盛的分享欲。

人們共情于她漫長的打拼史，向往她如今體面富貴的高品質(zhì)生活，佩服她一把年紀(jì)了還在斗志昂揚“搞事業(yè)”，更何況她還有個首富兒子加成。

能養(yǎng)出世界首富的女人，那必然不是簡單女人。

2020年，梅耶·馬斯克出版自傳《人生由我》，講述自己必然不簡單的人生，書很快登上暢銷榜，人也一炮而紅。

已出版32種語言

你會發(fā)現(xiàn)，梅姐雖然是個外國人，但她的故事，在中國基本沒有代入門檻。

她生于加拿大，長于南非，15歲被選入模特公司，大學(xué)時期入圍南非小姐選美決賽。而模特只是她的副業(yè)。作為擁有本碩學(xué)位的營養(yǎng)師，她年紀(jì)輕輕就在南非成立了自己的營養(yǎng)咨詢公司，為病人指定專業(yè)的飲食健康計劃。

一切都是“獨立大女主”的樣本，不幸的是她結(jié)婚了。

22歲時，她嫁給騷擾式苦戀自己的高中同學(xué)，三年抱仨。

這場婚姻不僅讓她事業(yè)受創(chuàng)，人身安全也面臨威脅，因為丈夫除了干涉她的工作外，還有暴力傾向，施暴造成的瘀傷讓她連模特這個副業(yè)都沒得做。

然而，在當(dāng)時的南非，家暴不能成為夫妻離婚的理由，梅耶苦不堪言地在家務(wù)、工作、瘋男人之間勉力維持。

結(jié)婚9年后，南非婚姻法改革，梅耶才終于得以在律師的幫助下凈身出戶，在31歲那年成為一個人養(yǎng)三個娃的單親媽媽。

此后10年，梅耶靠營養(yǎng)咨詢事業(yè)讓自己和孩子過上了安穩(wěn)的生活，而大兒子埃隆的IT能力初顯“天才”端倪，他想到北美發(fā)展，于是請媽媽恢復(fù)加拿大公民身份。

41歲的梅耶帶著三個孩子回到了出生地加拿大，又得重開一次。

她一邊攻讀加拿大認(rèn)可的營養(yǎng)學(xué)學(xué)位，一邊找些接受“高齡”模特的活兒維持生計。

等到埃隆·馬斯克小有所成，家里物質(zhì)條件終于無憂時，她已經(jīng)年近50。

一次，她被邀請去紐約參加一場營養(yǎng)創(chuàng)業(yè)的講座，發(fā)現(xiàn)紐約的商業(yè)環(huán)境更適合自己的事業(yè)發(fā)展，毅然決然地又搬到了紐約，為此再次開始自學(xué)，以通過美國的考試。

梅耶自述成年后搬過8次家，輾轉(zhuǎn)3個國家的9個城市，練就了“可以在任何地方睡覺”的超絕鈍感力，“頭上能有個屋頂就很開心”。

過程中，3個孩子順利長大，還都成了富豪——老大不說了，老二金博爾是連鎖餐廳的的老板，小女兒托斯卡是好萊塢電影制片人和導(dǎo)演，自己開了家影視制作公司，據(jù)說全員身價過億。

梅姐自己在頭發(fā)全白之后也迎來了模特生涯的巔峰，在67歲首次踏上高定時裝秀的T臺，還獨占美國時代廣場的4塊廣告牌。

優(yōu)越的天賦、愛情的苦，瀟灑地離開、做人生的主，當(dāng)熱播劇《玫瑰的故事》大書特書“高知家庭千金”如何在嘗過愛情和婚姻之苦后迎來蛻變，卻不想橫跨2001-2020年的玫瑰成長史，竟與從七八十年代延續(xù)至今的梅姐奮斗史，遙相呼應(yīng)——她們甚至都選擇過用考試改變現(xiàn)狀。

而其內(nèi)核，又如此契合當(dāng)下的流行敘事。

對“結(jié)婚生子”不感冒的女性，看到梅姐心中從未熄滅的熊熊搞事業(yè)之火，看到她從未被“社會時鐘”所禁錮，每個年齡段都在活出不同的精彩，看到她保持美麗還保持活力，我都沒底氣說“Great to be 26”了，人家在說“Great to be 76”，就這個月剛剛營養(yǎng)學(xué)博士畢業(yè)。

天天琢磨著“向天再借500年”的硅谷巨富哪怕真跟兒子換血成功了，也未必有人家梅姐咧嘴一笑看著氣血足。

處在家庭生活中的女性，也看到梅姐的事業(yè)心，看到梅姐勇敢打破傳統(tǒng)婚姻觀對女性的規(guī)訓(xùn)，還看到梅姐一邊搞事業(yè)一邊養(yǎng)出三個富豪孩子，一邊還是家長會上最耀眼的辣媽。

她的故事被廣為傳頌，她的自傳被逐句摘抄為心靈雞湯。

女企業(yè)家、女創(chuàng)業(yè)者、女主理人熱衷于發(fā)布參加梅姐晚宴、聽梅姐演講的行程，職場博主aka金領(lǐng)打工人時常發(fā)表與梅姐洽談的感想，hashtag女性力量，hashtag事業(yè)女性。

攪動內(nèi)娛風(fēng)云的杜華老板“追星成功”

時尚圈KOL熱衷于發(fā)布與梅姐的合影，表示美從來不取決于年齡，美不被社會時鐘定義。

見梅姐一次面，懂了什么才是美；聽梅姐一席話，懂了什么才是女性力量。

而男性未嘗就不能共情，如此支棱的一位母親，可以破格授予一句“虎母無犬子”。

埃隆·馬斯克自己都說了：

所以品牌為啥要找她代言，理由呼之欲出。

梅耶·馬斯克往臺上一站，廣告一拍，調(diào)性就有了。

作為超模，她意味著絕對的美麗；作為擁有碩博學(xué)位的營養(yǎng)師，她象征著絕對的學(xué)識；作為首富之母，她代表著絕對的財富。

以上種種構(gòu)成一個跳脫出年齡和性別規(guī)訓(xùn)的“大女主”，勾勒都市女性向往的圖景，形成品牌與消費者構(gòu)建情感連接的基站。

對于需要抬高調(diào)性的國貨品牌來說，還有誰比梅姐更合適當(dāng)代言人？

就拿麥吉麗來說，據(jù)多家媒體報道，2014年成立后，麥吉麗就以直銷模式在微信中點對點銷售，也就是俗稱的“微商”，2017年起，麥吉麗開始花大手筆營銷投放熱門劇集和明星，試圖向高端形象轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在為了更徹底地甩掉“微商”這個標(biāo)簽，麥吉麗找到了梅耶·馬斯克。

在方里官宣代言人的小紅書評論區(qū)，網(wǎng)友反應(yīng)也集中在：你們竟然請得動首富的媽？！

雖然已儼然是成功學(xué)教母、微商領(lǐng)路人，雖然每每出現(xiàn)總免不了強調(diào)“在馬斯克媽媽之外，她還是她自己”，但越是被強調(diào)要撕掉的標(biāo)簽，越是難撕掉，“馬斯克”仍然是梅姐身上最奪目的title。

不論發(fā)啥，梅姐的評論區(qū)里都會有寶媽真摯發(fā)問：咋把三個娃都養(yǎng)那么好，我養(yǎng)一個都費勁。

梅姐也沒忘了常給特斯拉打打廣告，常提Elon固固粉，比如母親節(jié)的時候曬曬大兒子送的花，再配幾張同色系特斯拉的圖。

2020年夏天，火力全開為自傳造勢時，梅姐曾和另一知名女強人鄧文迪聯(lián)袂直播，話題主要圍繞“母親”展開：如何培養(yǎng)出優(yōu)秀的孩子？兒女這么成功的情況下，要怎么活出自我？如何擺脫年齡焦慮？怎樣才能優(yōu)雅地老去？

一年后，她入駐了小紅書，熱度更高，粉絲更多，留言咨詢的首要是育兒經(jīng)，其次是變美心得，再次是如何成為人生贏家。

從社交平臺上看，“母親”這個身份是梅耶·馬斯克商業(yè)價值的支柱，并不僅僅因為兒子仍然是她知名度的最大來源。

一方面，“母親”傳達出一種安全和踏實。一位給梅耶化過妝的中國化妝師認(rèn)為：“中國人喜歡形象優(yōu)雅、成熟的女性，太性感或太大膽的西方名人在中國不會走得太遠(yuǎn)。”

另一方面，女性仍然被期望“平衡事業(yè)與家庭”，并且把家庭顧好通常是發(fā)展事業(yè)的前提。聽著“上得廳堂，下得廚房”長大的中國女性，當(dāng)然也背負(fù)著這樣的期望——甚至尤其背負(fù)著這樣的期望。

總之，梅姐身上，有種能操持一個家的利索勁兒，卻又有種十指不沾陽春水的高貴勁兒。

“能操持家”仿佛是一張免死金牌，一張道德高地入場券，似乎有了這張入場券，女性才能站上搞事業(yè)的起跑線，才有可能逐漸向著“只做自己想做的事”靠攏，才有可能發(fā)展出氣定神閑的高貴勁兒。

沒有前者，后者無法成立，沒有后者，前者難免委屈。

兒女、學(xué)業(yè)、事業(yè)、外形氣質(zhì)各項技能全點滿的人生贏家梅耶·馬斯克，在可預(yù)見的未來里，大概還將成為更多人的完美偶像。

編輯 | 橘總

作者 | 大稚

設(shè)計 | 胖兔