在連續(xù)虧損十二個(gè)季度之后，在張近東重出江湖半年之后，蘇寧易購(gòu)宣告扭虧。

6月25日晚間，ST易購(gòu)（002024.SZ）發(fā)布“2024年二季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告”，宣稱(chēng)公司在今年二季度單季扭虧為盈。這一消息扭轉(zhuǎn)了公司股價(jià)5月以來(lái)連續(xù)暴跌的頹勢(shì)，拯救了正在逼近“一元線”的股價(jià)。隨后，ST易購(gòu)從6月26日開(kāi)始連漲三天，從6月25日收盤(pán)時(shí)的1.12元/股上漲到6月28日收盤(pán)時(shí)的1.29元/股，漲幅為15.18%。

但這份“2024年二季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告”中，并沒(méi)有任何經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。公司沒(méi)有披露任何數(shù)字，只給出了“扭虧為盈”，這并不是一個(gè)常見(jiàn)的做法。一般來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)在半年度報(bào)告中發(fā)布，提前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告也一般會(huì)有個(gè)預(yù)估范圍，但很明顯蘇寧易購(gòu)就是想盡快發(fā)聲。就像張近東年初所說(shuō)的：“蘇寧易購(gòu)要以奔跑的姿態(tài)迎開(kāi)局，時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕，開(kāi)啟一場(chǎng)新的突圍?！?/P>

連虧十二個(gè)季度后宣布扭虧

如果從單個(gè)季度來(lái)看，蘇寧易購(gòu)上一次季報(bào)宣布盈利還是2021年一季度。2021年一季度，蘇寧單季度盈利4.56億元。但在這之后，就是連續(xù)巨虧。2021年，公司凈利潤(rùn)虧損432.65億元；2022年，公司凈利潤(rùn)虧損162.22億元；2023年，公司凈利潤(rùn)虧損40.89億元；2024年第一季度，公司凈利潤(rùn)虧損9687萬(wàn)元。到了二季度，蘇寧終于盈利了。

在這份沒(méi)有經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的“2024年二季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告”中，公司直接給出了扭虧為盈的結(jié)論：2024 年二季度，公司持續(xù)聚焦降本增效，提高企業(yè)管理及經(jīng)營(yíng)效率，帶來(lái)坪效、人效環(huán)比改善。與此同時(shí)，二季度公司緊抓“以舊換新”產(chǎn)業(yè)政策機(jī)遇，依托門(mén)店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，一方面深入新老小區(qū)、貼近用戶(hù)需求精準(zhǔn)獲客；另一方面借助直播和即時(shí)配送等本地生活平臺(tái)，拓展門(mén)店的獲客渠道；二季度公司適度加快了核心商圈門(mén)店的新開(kāi)及形象升級(jí)，有效提升門(mén)店體驗(yàn)和單店規(guī)模。由此帶來(lái)二季度公司門(mén)店銷(xiāo)售環(huán)比改善。綜上，2024 年二季度，經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)較上年同期扭虧為盈。

“公司并沒(méi)有在公告中披露數(shù)據(jù)，這不是一個(gè)常見(jiàn)的舉措。但是也沒(méi)什么問(wèn)題，屬于自愿公告范疇，只要后面披露的數(shù)據(jù)確實(shí)扭虧了，那就行?！鄙虾Ｃ鱾惵蓭熓聞?wù)所王智斌律師告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。

《華夏時(shí)報(bào)》記者從蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，蘇寧易購(gòu)在6.18大促期間有不少亮眼表現(xiàn)。5月17日，蘇寧易購(gòu)以“搶空調(diào)”活動(dòng)率先開(kāi)啟6.18。期間，廚房空調(diào)同比增長(zhǎng)超500%，人氣爆款海信X628新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)80%，一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)46%，COLMO對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超170%，TOP單品小天鵝滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)500%。萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%，萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)55%，門(mén)店以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%。其中，重慶觀音橋蘇寧易購(gòu)Max店在6月14日—16日開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間，門(mén)店銷(xiāo)售額較去年業(yè)態(tài)升級(jí)前增長(zhǎng)了51%，開(kāi)業(yè)首日客流突破10萬(wàn)人。

同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還與美團(tuán)合作，上線空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電“最快2小時(shí)即送即裝”服務(wù)，首批落地98家門(mén)店，覆蓋南京、北京、上海、廣州、深圳等全國(guó) 36 個(gè)核心城市。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)全國(guó)即時(shí)零售訂單量顯著增長(zhǎng)，北京蘇寧易購(gòu)即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)23%。

張近東的“只爭(zhēng)朝夕”

自2021年7月辭任蘇寧易購(gòu)董事長(zhǎng)之后，張近東淡出公眾視野長(zhǎng)達(dá)兩年半之久。直到去年年底蘇寧易購(gòu)周年慶，張近東以蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)的身份發(fā)表了一封內(nèi)部信，重新出現(xiàn)在公眾視野。之后，他在蘇寧易購(gòu)的多個(gè)重要場(chǎng)合中發(fā)表講話(huà)，包括蘇寧易購(gòu)的年度工作部署會(huì)議。

“蘇寧易購(gòu)已經(jīng)全面徹底地回歸到由我們蘇寧人主導(dǎo)發(fā)展的軌道上來(lái)，無(wú)論前方是坦途大道還是崎嶇山路，我們都要牢牢地把命運(yùn)把握在自己手中，蘇寧易購(gòu)的發(fā)展最終還是要靠我們自己?！苯衲?月2日，蘇寧易購(gòu)以“破立·進(jìn)穩(wěn)”為主題召開(kāi)2024年度工作部署會(huì)，張近東用這句話(huà)宣示了自己重回C位。他確立了蘇寧2024年目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)全面盈利。他還說(shuō)：“蘇寧易購(gòu)要以奔跑的姿態(tài)迎開(kāi)局，時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕，開(kāi)啟一場(chǎng)新的突圍?！?/P>

此后，張近東頻頻公開(kāi)露面。4月26日，其以蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)身份現(xiàn)身上海，與海爾、海信、三星等家電品牌商的核心高層會(huì)面。5月7日，張近東會(huì)見(jiàn)美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官凱文?惠勒（Kevin Wheeler）一行。雙方就中國(guó)家電行業(yè)趨勢(shì)、廚房電器領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作進(jìn)行深入交流。6月18日，在時(shí)隔3年再度舉辦的“蘇寧之夏”內(nèi)部活動(dòng)上，張近東獻(xiàn)唱《蘇寧之歌》。

張近東在年初提出的“聚焦打造一批具有區(qū)域影響力的標(biāo)桿旗艦店面”的“開(kāi)大店”戰(zhàn)略，也在快速地推進(jìn)。4月17日，蘇寧易購(gòu)簽約中塔公司，拿下北京重要地標(biāo)商業(yè)體——北京中央電視塔項(xiàng)目，將打造超2萬(wàn)㎡的北京首家蘇寧易家Max超級(jí)體驗(yàn)店。4月26日至5月1日，蘇寧易購(gòu)在福州、北京、天津、南京、合肥、安慶、濟(jì)南、青島、重慶、成都、蘭州、呼和浩特、鞍山、東莞等城市落地蘇寧易家Max及蘇寧易購(gòu)Pro等17家大店。618期間，蘇寧易購(gòu)又在重慶、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、寧波、廣州、深圳、沈陽(yáng)、南通、天津、武漢、西安、淮安、通遼等17個(gè)城市開(kāi)出21家標(biāo)桿大店。這樣的開(kāi)店速度，確實(shí)是“只爭(zhēng)朝夕”。

張近東面臨的局面并不因?yàn)槎径鹊呐ぬ澗妥兊幂p松。截至今年一季度，公司的資產(chǎn)負(fù)債率為91.70%。不管是上市公司還是張近東的家族成員，都不時(shí)會(huì)有債務(wù)相關(guān)的新聞出現(xiàn)。公司的股價(jià)，離一元退市線也并不遠(yuǎn)。

不過(guò)，誰(shuí)也不敢斷言張近東翻不了身，就像剛扭虧就敢密集開(kāi)大店，他一直是個(gè)敢下大注的人。6月25日晚間，ST易購(gòu)發(fā)布了回購(gòu)股份報(bào)告書(shū)，公司將以不低于8000萬(wàn)元、不超過(guò)1億元人民幣的金額回購(gòu)公司股票。此前，ST易購(gòu)還公布了管理層股份增持計(jì)劃。蘇寧在資金鏈最緊張的情況下啟動(dòng)回購(gòu)，就是在向市場(chǎng)傳遞信心。

33年前，張近東從南京寧海路上一個(gè)不足200平米的小店面起家，把蘇寧開(kāi)向全國(guó)，中間多少次闖過(guò)難關(guān)。如今，61歲的張近東重回蘇寧C位，他還能贏嗎？

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳