隨著夏天的腳步日益臨近，各種飲料開始沖擊每年的黃金銷售時期，但是就在各家飲料企業(yè)摩拳擦掌的時候，一場價格戰(zhàn)卻在瓶裝水市場上打響了，純凈水甚至低到了8毛錢一瓶，我們到底該怎么看這件事呢？

一、純凈水低至8毛一瓶？

據(jù)北京商報的報道，進(jìn)入夏季，包裝水市場暗流涌動。近日，農(nóng)夫山泉通過各大社交平臺力推飲用純凈水，9.9元/包的超低價格在市場掀起了一輪新的價格戰(zhàn)。北京商報記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉不斷下探娃哈哈等純凈水品牌保持的2元價格帶，部分渠道已經(jīng)打出8.9元/包，折合約0.74元/瓶。

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示，24瓶550毫升日常價為48元/包，折合2元/瓶。活動期間相當(dāng)于打了4.1折，消費者還可以通過農(nóng)夫山泉遍布全國的1000多家“送水到府”門店配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒有爬樓費。

此次促銷活動，農(nóng)夫山泉已經(jīng)做了一個月。據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù)，5月31日—6月3日，新品純凈水累計銷售突破100萬件。“6·18”當(dāng)天，純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。

近日，北京商報記者走訪線下商超發(fā)現(xiàn)，與之前的小范圍試探不同，農(nóng)夫山泉飲用純凈水已經(jīng)大面積鋪貨，成箱地擺放在最顯眼位置。在物美超市沁山水店，農(nóng)夫山泉飲用純凈水降到8.9元/包，同規(guī)格的飲用天然水為11.89元/包。不只是農(nóng)夫山泉，在同樣的區(qū)域，純凈水紛紛下探1元價格帶，12瓶555毫升裝的怡寶量販裝純凈水為11.9元/包，折合不到1元/瓶；12瓶596毫升的娃哈哈純凈水為9.9元/包，折合約0.83元/瓶。

二、瓶裝水價格戰(zhàn)要開打了？

在當(dāng)今快節(jié)奏的消費市場中，瓶裝水作為一種日常消費品，其市場競爭異常激烈。近期，農(nóng)夫山泉將純凈水價格降至8毛錢一瓶的消息，無疑在行業(yè)內(nèi)掀起了波瀾，預(yù)示著一場潛在的價格戰(zhàn)即將拉開帷幕，我們到底該怎么看？

首先，農(nóng)夫山泉作為中國瓶裝水市場的領(lǐng)頭羊，其市場份額一直位居前列。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從單純的產(chǎn)品質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向了品牌、價格等多維度的競爭。在這樣的市場環(huán)境下，農(nóng)夫山泉憑借其龐大的市場規(guī)模和雄厚的資金實力，有足夠的底氣發(fā)起價格戰(zhàn)，以此來鞏固和擴(kuò)大自己的市場份額。

在瓶裝水市場中，品牌之間的競爭異常激烈。為了爭奪市場份額，各大品牌紛紛推出各種促銷活動，以吸引消費者的眼球。然而，在價格方面，由于成本、品牌溢價等因素的限制，價格往往難以有大幅度的下降。此時，農(nóng)夫山泉以低至8毛錢一瓶的價格推出純凈水，無疑打破了市場的價格底線，引發(fā)了市場的震動。

其次，農(nóng)夫山泉此次選擇在這個時候推出純凈水，并打出低價策略，時機(jī)選擇非常精準(zhǔn)。一方面，夏季是瓶裝水的銷售旺季，消費者對瓶裝水的需求量大幅增加。此時推出低價產(chǎn)品，可以迅速吸引消費者的關(guān)注，提高產(chǎn)品的銷量。另一方面，農(nóng)夫山泉剛剛推出純凈水，正是需要好好宣傳的時候。通過價格戰(zhàn)來進(jìn)行促銷，不僅可以提高產(chǎn)品的知名度，還可以讓消費者在享受低價的同時，對農(nóng)夫山泉的品牌形象產(chǎn)生好感。

此外，農(nóng)夫山泉此次價格戰(zhàn)也體現(xiàn)了其獨特的營銷策略。在瓶裝水市場中，產(chǎn)品的差異性往往不大，消費者在選擇產(chǎn)品時往往更看重價格。因此，農(nóng)夫山泉通過降低價格來吸引消費者，既符合市場的消費心理，也符合其品牌的市場定位。同時，農(nóng)夫山泉還通過電商平臺等渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的覆蓋面，提高了市場的滲透率。

第三，對于大多數(shù)消費者來說，瓶裝水的差異性不大，因此價格往往成為他們選擇產(chǎn)品的重要因素。在農(nóng)夫山泉此次價格戰(zhàn)中，低價策略無疑具有強(qiáng)大的吸引力。消費者可以在享受優(yōu)質(zhì)水源的同時，享受到更低的價格，這無疑提高了他們的購買意愿。此外，農(nóng)夫山泉還通過電商平臺等渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)一步降低了消費者的購買成本，提高了購買的便利性。

第四，面對農(nóng)夫山泉的價格戰(zhàn)，其他瓶裝水企業(yè)不得不重新審視自己的市場策略。一方面，他們可能會選擇跟進(jìn)降價，以此來保持自己的市場份額；另一方面，也可能采取差異化競爭策略，比如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點或者提升服務(wù)質(zhì)量，以此來抵御價格戰(zhàn)的影響。無論哪種選擇，都將對整個瓶裝水市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。