日前，知名旅行媒體公司和旅行內(nèi)容供應(yīng)商Lonely Planet（孤獨星球）發(fā)布一封給粉絲的信，標題取名為《祝你旅途愉快！》。文中提到，由于疫情影響及公司戰(zhàn)略調(diào)整，該公司已關(guān)閉中國辦公室，并停止在中國的出版業(yè)務(wù)。此外，Lonely Planet在中國的所有官方社交媒體賬號，包括微信公眾號、新浪微博、小紅書、知乎等已停止更新。

圖源：Lonely Planet公眾號截圖

《孤獨星球》以告別信的形式平靜講述了這家公司宣布退出中國市場的決定，引發(fā)了廣泛關(guān)注，背包客們曾人手一本的旅行攻略雜志《孤獨星球》正式成為時代的回憶。

“旅行圣經(jīng)”

《孤獨星球》誕生于一對熱愛旅行的情侶。

1970年，青年托尼·惠勒和莫琳·惠勒在大學(xué)中相識相戀，兩人共同的愛好都是旅行。1972年，新婚的兩人決定開啟環(huán)游世界的旅途，他們駕著一輛二手車從倫敦出發(fā)，沿巴爾干半島穿越歐亞大陸，在阿富汗賣掉車后，改乘火車、巴士、人力車，途經(jīng)尼泊爾、泰國、新加坡、印尼，最后乘船抵達了他們這次蜜月旅途的終點——悉尼。

托尼·惠勒和莫琳·惠勒

這次冒險誕生了《便宜走亞洲》這本書，被認為是《孤獨星球》的第一本旅行指南?！侗阋俗邅喼蕖烦霭嬉恢芫褪鄢隽思s1500本，大受歡迎。隨后惠勒夫婦干脆成立公司，專門出版他們在世界各地親身體驗后寫就的旅行指南，從此一發(fā)不可收拾。

在五十余年的創(chuàng)刊歷史中，《孤獨星球》為全世界的旅行者提供了豐富的旅游指南，涵蓋了全球約200個目的地，在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，《孤獨星球》是最為重要的旅行攻略參考書之一。

而位于北京東城區(qū)的孤獨星球中國分公司，則成立于2013年，也已經(jīng)陪伴了大家10個年頭。自成立以來，孤獨星球在中國已經(jīng)出版了超過300種中文旅行指南和旅行讀物，累計銷售數(shù)百萬冊。

在中國出境游崛起年代，《孤獨星球》是國內(nèi)第一批自助游玩家的“旅游決策平臺”，恰如一場“啟蒙運動”，激勵并幫助了上千萬中國旅行者從中獲取旅行靈感、自主地制定攻略、規(guī)劃行程，在旅行中深入了解目的地，并勇于擁抱廣袤和未知。

盡管孤獨星球正式進入中國市場不過寥寥10年，但依然有很多人記得那本以詳細攻略形式出現(xiàn)在各大書店的《孤獨星球》，有著雄厚的群眾基礎(chǔ)?！澳憧梢詻]用過，但不能沒聽過?！?/strong>

告別并非首次

這些年，旅游相關(guān)的紙質(zhì)刊物隕落速度之快總是讓人唏噓不已。這不是孤獨星球在中國的第一次告別。比旅行指南《孤獨星球》關(guān)閉更早的是《孤獨星球》中國版雜志。

2022年11月10日，“孤獨星球雜志”微信公眾號發(fā)布消息稱：“很遺憾，我們要公布一個令人悲傷的決定：2022年12月刊將是《孤獨星球》雜志中國版的最后一期。”

作為一代旅友的入門級指南，《孤獨星球》雜志中國版創(chuàng)刊于2012年8月，是由LonelyPlanet品牌授權(quán)的月刊，由中國地圖出版社負責制作與發(fā)行，由于合同到期等多重原因?？?/p>

彼時，雜志版的關(guān)閉靜悄悄，沒有掀起一絲波瀾。

而這一次，除了紙質(zhì)雜志、書刊外，微信公眾號、新浪微博、小紅書、知乎等全系列的關(guān)停動作，著實像一次更為正式和徹底的告別。在本月26日發(fā)布告別文之前，其官方賬號實際上已經(jīng)久未更新，最后一次更新停留在2023年9月29日，是一則中獎名單公布信息。

如果說僅僅關(guān)閉中國版雜志讓人對《孤獨星球》還抱有期待，關(guān)閉中國辦公室才讓用戶意識到，這一本本藍色書脊的“旅游圣經(jīng)”終于像老去的Windows版本一樣，徹底停止更新了。

盡管如此，消費者仍然可以在、當當網(wǎng)、多抓魚等平臺上購買到《孤獨星球》過去已出版的中文書目，但暫時不會再有新的中文指南問世。該公司仍在制作英文版的指南與讀物，消費者可前往孤獨星球官網(wǎng)查詢選購。

旅行信息的時代變遷

不少網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文懷念帶著《孤獨星球》出門旅行的時光，“帶上孤單星球去旅行，是很多80、90后背包客的青春時光。它不僅僅提供食住行攻略，它還能帶著旅行者了解當?shù)氐臍v史和文化。”“太難過了，最好的旅行指南，沒有之一。”“真的不想說再見，孤獨星球陪伴我從一個旅游小白走向了自由行的道路?！薄肮陋毿乔蚺惆槲乙粋€人獨行了全球三分之一的國家，它是超越所有攻略平臺的存在，沒有了它我以后怎么辦啊?！?/p>

但是也有不少網(wǎng)友認為孤獨星球的確是時候關(guān)停中國業(yè)務(wù)了。“手機上到處都是旅游攻略，帶著本書出去感覺也沒有那么方便啊?！薄按蠹叶剂?xí)慣用手機搜索所有了，旅行書籍要在這樣的市場下存活很困難吧?！薄翱赡苓@與我們的旅行習(xí)慣有關(guān)系，我真的很少看見有人是拿著書來找旅游路線的?！薄霸缇透刹贿^小紅書了?！?/p>

雖然公告上寫的孤獨星球關(guān)停緣由是“由于過往疫情影響與公司戰(zhàn)略調(diào)整”，但一個共識是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當代人的旅行方式和大家獲取旅行攻略的途徑已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

對于旅行者來說，早期的《孤獨星球》更像是窮游圣經(jīng)。最初面向的受眾也不是廣義上的旅行者，而是背包客，或是現(xiàn)在已經(jīng)不太被提及的“驢友”。而且《孤獨星球》旅行指南，每冊動輒成百上千頁，似乎也已不太符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)消費者制定旅行攻略的習(xí)慣不斷變遷。早期馬蜂窩等專注旅行攻略的網(wǎng)站，一度憑借豐富的長圖文旅行介紹攻略成為旅游愛好者的首選。隨著社交媒體的發(fā)展，信息碎片化的趨勢越發(fā)明顯，以小紅書為代表的碎片式旅游攻略迅速崛起，幾張氛圍感十足的圖片和一段由各個景點名稱連綴而成推文就可能成為一條爆款，影響了不少當代年輕人來一場說走就走的旅行。

圖源：pixabay

從各式各樣的旅行書、地圖書的出版物到一部手機走天下的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者要找旅行攻略的方式確實變得更加便捷、簡單。

厚厚的《孤獨星球》，終于在信息的聚變中成為了時代一粒沙。

結(jié)語

今天來看，社交媒體下的旅行更像是快餐式打卡，而《孤獨星球》就像一個靜觀世界的智者，告訴你如何沉浸式挖掘到旅行當?shù)氐娜宋娘L土。

或許在這本幾年才更新一次的攻略里，交通信息、當?shù)匚飪r是過時的，但和很多讀者對它的緬懷一樣，《孤獨星球》可貴的地方在于它并不僅僅是教會你如何從A點到B點，干貨之余，也會對當?shù)氐臍v史、人文進行一次全面梳理，以當?shù)厝送娈數(shù)氐囊坏厣疃扔畏绞?，介紹一個城市、一個國家當?shù)厝艘暯窍碌耐娣ā?/p>

而這樣的旅行和閱讀方式，已經(jīng)注定一去不復(fù)返，孤獨星球是這樣，此前早已宣布退出中國市場的Airbnb亦是如此。然而當旅行者們在海量的信息中大浪淘沙試圖去蕪存菁找到真正的干貨攻略時，或許也在懷念十幾年前那些就算很厚重但是實用度滿分的旅游攻略書。

但無論是怎樣的旅行方式，就像孤獨星球留給我們最后的那封信所祝愿：旅途要愉快。