出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 視覺中國

越來越多的證據(jù)表明，蘋果正在給Siri尋找OpenAI之外的備胎。

在前不久舉辦的WWDC上，蘋果軟件高級(jí)副總裁Craig Fedrighi就公開表示，蘋果未來期待與第三方模型的合作計(jì)劃，例如谷歌的Gemini。

本周，《華爾街日?qǐng)?bào)》又發(fā)文暗示蘋果正在與Meta洽談，計(jì)劃將Llama植入到iOS系統(tǒng)中。

但一個(gè)問題在于，蘋果能接受同這兩家公司“聯(lián)姻”的條件嗎？

“蘋果與OpenAI的合作，是能夠?qū)嵈驅(qū)嵸嵉藉X的，iOS用戶在訂閱GPT Plus時(shí)，蘋果同樣會(huì)抽取30%的傭金（即蘋果稅）”，iOS獨(dú)立開發(fā)者Renee向筆者表示，大部分開源模型最終依舊要為核心業(yè)務(wù)服務(wù)，比如Llama之于Meta Adavantage（Meta的AI廣告優(yōu)化工具）。

這就是矛盾所在，蘋果如果選擇和谷歌、Meta合作，那么就意味著蘋果既無法在開源模型中賺取傭金，同時(shí)還要忍受后兩者幫助廣告主配置目標(biāo)人群，且極大可能在調(diào)用第三方大模型的過程中繞開IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）——蘋果限制廣告商投放的核心手段。

盡管蘋果有充足的理由拒絕Meta，但從現(xiàn)實(shí)情況來看，這家公司也的確不能在一棵樹上吊死。

ChatGPT不夠好嗎？

“人們可能會(huì)偏好使用某些特定的大語言模型，比如適合寫作的模型，或是用于編程的模型，我們還是希望用戶能夠自由選擇。”在近期國外的一檔播客中，Craig Fedrighi對(duì)蘋果為什么使用第三方模型給出了上述解釋。

不過，有著十余年iOS開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的Renee向筆者表達(dá)了另外一種觀點(diǎn)，“單從Apple Intelligence目前公布的功能來看，蘋果對(duì)AI更多還是側(cè)重于應(yīng)用層面，而非創(chuàng)意層面?！?/strong>

而從應(yīng)用層面來看，OpenAI似乎并不能算是蘋果的最佳選擇。

“ChatGPT在與第三方插件結(jié)合時(shí)，從來不會(huì)為其做單獨(dú)的匹配和接口，哪怕是微軟的Copilot也是直接使用API，由這些插件來描述自己的需求讓模型調(diào)用?！?/strong>Renee表示，以O(shè)penAI簡單且粗暴的商業(yè)模式，大概率也不會(huì)為蘋果做深度優(yōu)化。

“這也是蘋果將基礎(chǔ)模型用于如相冊(cè)、筆記、郵件等內(nèi)置應(yīng)用上的原因之一?！盧enee補(bǔ)充道。

此外，相較于ChatGPT，開源的Gemini和Llama對(duì)于iOS的開發(fā)者也更加友好，比如后者就在模型中配置好了推理和訓(xùn)練的微調(diào)環(huán)境。這也比較符合當(dāng)前蘋果對(duì)于Apple Intelligence期望：借助Apple Intents API，讓開發(fā)者定義APP中的各種操作，而這一過程可能只需要幾行簡單的代碼。

除了技術(shù)和應(yīng)用層面外，從蘋果公司戰(zhàn)略本身來講，也有必要多找?guī)讉€(gè)第三方大模型。

一方面，蘋果在AI應(yīng)用上依舊會(huì)延續(xù)其一貫的供應(yīng)鏈管理準(zhǔn)則：避免任何一個(gè)環(huán)節(jié)形成規(guī)模優(yōu)勢，最著名的案例就是蘋果常年對(duì)LG Display的扶持，背后的意義在于節(jié)制三星。

同樣，如果把OpenAI看作蘋果Apple Intelligence的技術(shù)支持公司，就不難理解蘋果做出的這一決定。

另一方面，與谷歌與Meta的合作也能規(guī)避一些法律政策上的風(fēng)險(xiǎn)。

比如今年3月，歐盟就以“涉嫌在流媒體市場應(yīng)用分發(fā)壟斷”為由，向蘋果開出了一張價(jià)值18.4億歐元的天價(jià)罰單。而選擇在iOS上調(diào)用多種大模型，可以在一定程度上規(guī)避行業(yè)壟斷的控訴。

綜上所述，無論是引入Genmin，還是牽手Meta，亦或是其他第三方模型，對(duì)于蘋果來說都是很有必要的，但目前來看，Llama的選項(xiàng)可能已經(jīng)被排除在外。

6月26日，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果與Meta關(guān)于人工智能的合作沒有取得突破性進(jìn)展，另有消息稱后者已經(jīng)拒絕了Meta的合作建議，原因是“蘋果認(rèn)為Meta對(duì)隱私保護(hù)的措施不夠嚴(yán)格?！?/strong>

不過，這個(gè)冠冕堂皇的理由似乎站不太住，原因是與蘋果眉來眼去的谷歌，在隱私保護(hù)的問題上并沒有比Meta強(qiáng)太多。

二者的區(qū)別在于，Meta真的能觸碰到蘋果的命門。

引入第三方，就能高枕無憂？

一個(gè)可能會(huì)被忽略的事實(shí)是，Meta目前是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠中唯一靠AI賺到錢的公司。根據(jù)此前公布的財(cái)報(bào)，Meta在今年一季度的營收為364.55億美元，同比增長27%；凈利潤為123.69億美元，同比增長117%。

如此亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，一方面要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的復(fù)蘇，另一方面則是Meta Advantage與AI沙盒有所成效，二者合力構(gòu)成了Meta最前沿的AI for Advertising功能——它成功地將機(jī)器學(xué)習(xí)能力應(yīng)用在廣告的制作與投放環(huán)節(jié)，尤其是將廣告定位拓展至目標(biāo)群體之外。

這背后離不開對(duì)用戶海量數(shù)據(jù)的抓取，以及用戶行為習(xí)慣的分析。對(duì)于蘋果來說，無論是基于流量分發(fā)的角度，還是基于其宣傳的用戶隱私保護(hù)的角度，都是不可接受的。

相較于針鋒相對(duì)的Meta，蘋果與谷歌存在著共生關(guān)系。比如此前谷歌母公司Alphabet的CEO Pichai就曾在去年的一場反壟斷訴訟中披露，谷歌向蘋果公司支付通過Safari瀏覽器投放搜索廣告所獲收入的36%，單就這一項(xiàng)，谷歌每年就要向蘋果支付數(shù)十億美金。

可以預(yù)見的是，未來如果蘋果在iOS中引入Gemini，極大概率會(huì)圍繞搜索相關(guān)的應(yīng)用落地。

不過，盡管蘋果對(duì)于第三方大模型持積極態(tài)度，但這由此帶來的麻煩也不會(huì)少。

最典型的是，模型之間的調(diào)用問題。

資深iOS獨(dú)立開發(fā)者Renee表示，“目前智能終端的趨勢就是傳統(tǒng)的GUI（圖形操作界面）被不斷淡化，與之伴隨的是交互形式的豐富，以及應(yīng)用操作層級(jí)的減少，這些都需要不同模型的高頻接入。”

“未來的端側(cè)大模型很可能是幾種模型之間的相互調(diào)用，而且按照蘋果的調(diào)性，這家公司可能會(huì)打造封閉同時(shí)又深度整合的生態(tài)結(jié)構(gòu)，這對(duì)于蘋果是個(gè)很大的挑戰(zhàn)?！盧enee補(bǔ)充道。

另外不得不提的是，第三方大模型在可用內(nèi)容范圍上的問題。

由于眾所周知的原因，無論是ChatGPT，還是Gemini、Llama都不可能在國行版的蘋果終端上使用，未來Apple Intelligence進(jìn)入中國后，大概率會(huì)像三星S24機(jī)型一樣，使用百度、美圖秀秀為其打造的定制功能。

不考慮技術(shù)能力上的差異，僅從搜索源來看，海外版S24機(jī)型所搭載的Gemini Nano模型，其搜索源是“所有可以在谷歌上找到的網(wǎng)頁”，相比之下，國內(nèi)定制化模型在搜索源上要局限得多。

Renee認(rèn)為，由于上述問題的存在，蘋果最終還是會(huì)將重心放在自家研發(fā)的基礎(chǔ)模型上，第三方模型只是起到錦上添花的作用。

“目前云端大模型在手機(jī)上尚未展現(xiàn)出，過去行業(yè)里所謂的殺手級(jí)應(yīng)用，即便強(qiáng)如GPT-4o也只是以邊緣應(yīng)用的形式存在，在已經(jīng)打通手機(jī)本地API與端側(cè)模型的情況下，蘋果沒有必要讓其他家大模型搶了主場。”Renee補(bǔ)充道。