T恤，一向是全世界年輕人最青睞的表達(dá)方式。一件普通的衣物，卻是年輕人胸前的一塊畫布，向走近的每一個(gè)人、向這個(gè)世界展示著他們的生活態(tài)度、內(nèi)心感受以及對(duì)于愛的理解。

最近，國(guó)際品牌優(yōu)衣庫(kù)與一群中國(guó)年輕人共創(chuàng)T恤，參與公益，表達(dá)愛，表達(dá)和平，賦予T恤這種“國(guó)際語(yǔ)言”的“中國(guó)內(nèi)涵”。

著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家菲利普·科特勒（Philip Kotler）在著作《企業(yè)社會(huì)責(zé)任：做善事的最佳實(shí)踐》中指出，跨國(guó)企業(yè)在不同國(guó)家和地區(qū)開展公益活動(dòng)時(shí)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、社?huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，制定具有針對(duì)性的策略。建議企業(yè)在設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的真實(shí)需求和偏好。

公益、慈善，本質(zhì)上是傳遞愛的行為。然而，全世界不同地區(qū)不同的人們對(duì)于愛的理解以及表達(dá)和接受方式是有差異的。在這場(chǎng)與中國(guó)年輕人的共創(chuàng)中，作為國(guó)際品牌的優(yōu)衣庫(kù)，實(shí)實(shí)在在地進(jìn)行了一場(chǎng)“公益在地化”的踐行課。

一場(chǎng)關(guān)于年輕人的“有愛”對(duì)話

6月21日，在優(yōu)衣庫(kù)上?；春Ｖ新啡蚱炫灥辏环麨椤读羰貎和男腋Ｅc愛》的繪畫作品引起了眾多的關(guān)注和在場(chǎng)消費(fèi)者的共鳴。畫面中，一個(gè)孤獨(dú)的孩子和一只溫順的小狗相對(duì)而視，仿佛世界只有他們彼此。孩子臉上帶著一絲微笑，似乎在向小狗傾訴心聲，而小狗則抬頭溫柔地注視著他，好像孩子就是它的全部。這幅畫的作者，華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的研究生蔣天樂，分享了這幅作品背后的故事。他的母親曾在一次公益活動(dòng)中幫助過一對(duì)留守兒童，這幅作品正是從這個(gè)真實(shí)故事中獲得的靈感。

“留守兒童的父母無法給予他們足夠的關(guān)愛，他們的生活條件也遠(yuǎn)不及同學(xué)，導(dǎo)致他們與同齡人交流不暢，性格漸漸變得孤僻，”蔣天樂說道，“他們只能從小狗小貓那里尋求缺失的愛。”畫中的小男孩身著優(yōu)衣庫(kù)與輪椅網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員戈登·雷德所共創(chuàng)設(shè)計(jì)的“Challenge and change the world”T恤，“它包含著昂揚(yáng)向上的積極心態(tài)，我希望它能夠給予留守兒童一些向上的勇氣。”蔣天樂希望，通過與優(yōu)衣庫(kù)「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤共創(chuàng)，能夠引起更多人對(duì)留守兒童群體的關(guān)注，讓他們也能感受到幸福與愛。

另一件攝影作品中，一位老人帶著笑意看著鏡頭，眼神中有欣慰，也有懷念。這幅作品來自動(dòng)畫與影像傳播專業(yè)的學(xué)生全雨康，她將「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤帶到了一家養(yǎng)老院，送給了一位老人，并陪伴她度過了一個(gè)溫暖的下午。“這件‘貓咪’T恤恰到好處地襯托了奶奶如少女般的可愛，它所表達(dá)的‘Hope’也正是對(duì)愛最好的詮釋?！?/strong>老人絮絮叨叨地講述著對(duì)遠(yuǎn)方親人的思念，全雨康深受觸動(dòng)?！袄夏耆烁枰覀兊膼酆完P(guān)懷。舉起相機(jī)那一刻，不僅定格了老人如孩童般燦爛的笑容，也讓這份愛的接力更有意義?！?/p>

不僅如此，全雨康和同學(xué)們更成為了“愛的使者”，將優(yōu)衣庫(kù)所捐贈(zèng)的百件「PEACE FOR ALL」T恤送給這家養(yǎng)老院，將這份溫暖延續(xù)下去。

他們兩位“有愛”的故事不是個(gè)案。在現(xiàn)場(chǎng)展出的6組學(xué)生作品中，還記錄了家庭中的溫暖時(shí)刻、與小動(dòng)物的相互治愈、童年純真歲月等非常多的“愛的瞬間”。比如，時(shí)尚設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生明靜將“米菲”T恤和PEANUTS花生漫畫T恤送給了自己的奶奶和弟弟，并且和弟弟一起陪著奶奶包餃子。在她的鏡頭中，奶奶在家人的陪伴下，笑分外舒心。明靜說，是自己的奶奶教會(huì)了自己如何去愛別人，她也希望將愛回饋傳遞給家人。

優(yōu)衣庫(kù)攜手華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，鼓勵(lì)年輕學(xué)子將愛的理解融入創(chuàng)作中，分享和表達(dá)生活中的“有愛”瞬間，為愛發(fā)聲。在這些創(chuàng)意作品中，年輕人通過“有愛”的T恤與生活中“有愛”的故事建立了情感聯(lián)結(jié)，并用他們的力量一起帶動(dòng)身邊的世界向更好的方向發(fā)展。通過這一件件T恤與有愛的共創(chuàng)，年輕人也在以全新的方式，向世界宣告他們的愛與美好愿景。

華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)魏劭農(nóng)表示，這次與優(yōu)衣庫(kù)圍繞「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤項(xiàng)目的合作，不僅能夠幫助學(xué)生提升對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品傳播和推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，同時(shí)也是一次身體力行的“有愛”體驗(yàn)，將可持續(xù)發(fā)展的理念從產(chǎn)品本身延伸到了文化與生活的層面?！叭祟惖膼凼俏覀兩凶钪匾囊环N能量，也是一種能力，面對(duì)未來一個(gè)不確定的世界，唯有’有愛’才能讓人和人的生活得以可持續(xù)?！?/p>

迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧也表示，“優(yōu)衣庫(kù)的品牌理念就是‘服適人生’，這是一種文化，也是一種精神和能量的傳承。而通過「PEACE FOR ALL」‘有愛‘T恤，我們也希望能夠傳遞出設(shè)計(jì)師和優(yōu)衣庫(kù)品牌的理念和正能量，全民接力傳遞愛。”

從全球到中國(guó)，國(guó)際品牌的“有愛”地傳遞

早在兩年之前，優(yōu)衣庫(kù)就啟動(dòng)了「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤項(xiàng)目，至今已邀請(qǐng)了41位來自世界各地與優(yōu)衣庫(kù)擁有相同愿景的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等知名人士及組織，為愛設(shè)計(jì)，表達(dá)對(duì)世界和平的美好祈愿，包括網(wǎng)壇傳奇人物羅杰·費(fèi)德勒、著名的城市規(guī)劃師、建筑師安藤忠雄、滑雪運(yùn)動(dòng)員平野步夢(mèng)等。

自上市以來，「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤已經(jīng)在全球范圍內(nèi)熱銷超過400萬件，其部分銷售收入用于捐贈(zèng)給祝愿和平的團(tuán)體組織，捐款總額也已累計(jì)超過12億日元（約760萬美元）。

這次，在「PEACE FOR ALL」上市兩周年之際，除了與華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生共創(chuàng)外，優(yōu)衣庫(kù)更是發(fā)布了3款全新設(shè)計(jì)，并首次邀請(qǐng)到了中國(guó)藝術(shù)家韓美林加入創(chuàng)作。韓美林在談及自己參與設(shè)計(jì)的「PEACE FOR ALL」T恤時(shí)說，“希望萬物和平，白鴿與橄欖枝就是和平的象征，它所傳遞的能量也遠(yuǎn)不止畫布，因?yàn)榇髳蹮o疆”。

另外兩款的設(shè)計(jì)者分別是日本設(shè)計(jì)師吉岡德仁和美國(guó)著名攝影師索爾·萊特。索爾·萊特用他的鏡頭捕獲著他所熱愛的紐約，記錄下日常中的每一個(gè)寧?kù)o祥和的瞬間，吉岡德仁在談及自己的設(shè)計(jì)理念時(shí)則表示，其設(shè)計(jì)“Light for Peace 綻放希望的光芒，寄托著對(duì)和平的祈愿。”

韓美林（HAN MEILIN）

吉岡德仁（TOKUJIN YOSHIOKA）

索爾·萊特（SAUL LRITER）

在這些“有愛”的設(shè)計(jì)中，T恤已經(jīng)超越了其本身價(jià)值，轉(zhuǎn)化為對(duì)愛的理解與表達(dá)，以及對(duì)美好生活的向往和追求。T恤上的圖案和文字，也成為年輕人與世界對(duì)話的窗口，讓他們的聲音被聽見，讓他們的愛與能量被感知。

為了鼓勵(lì)更多人可以通過自己的方式參與到這場(chǎng)愛的表達(dá)中來，優(yōu)衣庫(kù)還特別邀請(qǐng)全民一起穿上「PEACE FOR ALL」“有愛” 的T恤進(jìn)行全民接力。消費(fèi)者可以線上參與#優(yōu)衣庫(kù)有愛瞬間#話題活動(dòng)，也可以打卡優(yōu)衣庫(kù)上?；春Ｂ啡蚱炫灥?、上海南京西路旗艦店、北京三里屯全球旗艦店、廣州維多利廣場(chǎng)店、深圳萬象天地店 全國(guó)4大城市的旗艦店，進(jìn)行線下互動(dòng)參與，分享發(fā)生在自己身邊“有愛的”故事，傳遞 “有愛”瞬間。

愛與責(zé)任的并行線

實(shí)際上，「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤只是優(yōu)衣庫(kù)諸多可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目中的一個(gè)。近些年，優(yōu)衣庫(kù)逐漸走出了一條將可持續(xù)理念與企業(yè)品牌、人文建設(shè)相結(jié)合的創(chuàng)新之路。

9年前，優(yōu)衣庫(kù)就攜手中國(guó)著名指揮家、藝術(shù)教育家曹鵬先生、上海曹鵬音樂中心及曹鵬公益基金會(huì)，持續(xù)以服裝的力量，守護(hù)星星兒童成長(zhǎng)。同時(shí)，秉承“尊重并促進(jìn)多元化和包容性”的價(jià)值理念，優(yōu)衣庫(kù)啟動(dòng)殘障人士雇傭發(fā)展項(xiàng)目——“星空計(jì)劃”，助力殘障人士就業(yè)與職業(yè)成長(zhǎng)，截至目前，優(yōu)衣庫(kù)已在全國(guó)近20座城市雇傭超90名殘障人士，為其逐夢(mèng)之路提供有力的守護(hù)支持。

此外，優(yōu)衣庫(kù)也通過持續(xù)推出兼具時(shí)尚、品質(zhì)和功能的可持續(xù)商品，涵蓋防曬衣、涼感衣、速干衣、褲裝、襯衫、外套等豐富品類，用科技賦能服裝革新，助力節(jié)能減排和綠色消費(fèi)，為消費(fèi)者提供多樣的綠色新選擇，讓可持續(xù)進(jìn)入日常生活！

KPMG氣候變遷與企業(yè)永續(xù)服務(wù)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人黃正忠說，“隨著全社會(huì)對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任越來越重視，將ESG概念納入對(duì)于企業(yè)考核的標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的企業(yè)開始將社會(huì)責(zé)任融入其商業(yè)模式中。開始重視如何達(dá)成商業(yè)與影響力的可持續(xù)發(fā)展?！边@也意味著，在公益事業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)不再僅僅局限于過去的單點(diǎn)式出資捐助，而是更重視如何從本業(yè)出發(fā)，在環(huán)境、社會(huì)和治理上都貫徹社會(huì)使命，追求達(dá)成“三重基線”（ triple bottom line，TBL），即兼顧利潤(rùn)、環(huán)境與社會(huì)責(zé)任。

像優(yōu)衣庫(kù)這樣的國(guó)際品牌，結(jié)合公司本業(yè)、將“愛”、“正能量”這樣宏大的全人類課題，以栩栩如生且貼近真實(shí)生活的方式 進(jìn)行在地化演繹，便是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新標(biāo)桿。通過「PEACE FOR ALL」“有愛”的T恤等項(xiàng)目，優(yōu)衣庫(kù)持續(xù)向全世界傳遞愛與正能量；借助可持續(xù)商品與可持續(xù)生活方式的倡導(dǎo)，展現(xiàn)服裝品牌對(duì)明日生活和環(huán)境的深切關(guān)懷。

這兩者相輔相成，共同構(gòu)建了一個(gè)既時(shí)尚又負(fù)責(zé)任的品牌形象，持續(xù)助力大眾的行動(dòng)成為愛與和平的延伸，攜手消費(fèi)者共同創(chuàng)造一個(gè)更加美好的世界。

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