藍(lán)鯨新聞6月29日訊（記者 郝妍）空調(diào)領(lǐng)域的第一名究竟是誰？

董明珠認(rèn)為絕對不是小米。

近日，在格力電器2023年年度股東大會上，一向敢說的董明珠再出爭議言論，現(xiàn)場打假“小米空調(diào)第一”的言論。

董明珠現(xiàn)場打假，究竟誰才是空調(diào)第一？

一直以來董明珠都將空調(diào)看作格力電器的王牌，重視程度包括但不限于，在各種場合強(qiáng)調(diào)格力空調(diào)的核心技術(shù)，舉報競爭對手“生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品”。近期再度有言論“威脅”格力空調(diào)的龍頭地位，董明珠自然也“重拳出擊”。

據(jù)第一財經(jīng)報道，近期網(wǎng)上有一些文章和短視頻說小米空調(diào)銷量超過了格力空調(diào)。珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠在股東會上說，最近網(wǎng)上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”。她質(zhì)問道，小米說自己（空調(diào)）第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？“誰是第一，消費者心里有桿秤”。

那究竟是誰在傳播“小米空調(diào)銷量超過了格力”呢？

藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，并沒有官方購物網(wǎng)站或小米官方戰(zhàn)報稱“小米空調(diào)銷量第一”，網(wǎng)絡(luò)傳聞來自于一篇標(biāo)題為《中國空調(diào)市場“洗牌”，格力跌出前三，新的黑馬竟是“門外漢”？》的文章。該文非媒體發(fā)布，通篇并未提供明確的銷量數(shù)據(jù)，結(jié)論有待論證。

那小米和格力的空調(diào)銷量究竟如何呢？

財聯(lián)社援引奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)2024年1-5月線上銷額市占為9.09%，銷額同比增加84.46%；線下銷額同比增加8344.41%。就銷額增速而言，遠(yuǎn)超格力和美的，但銷額市占還相差較遠(yuǎn)。

這樣一篇缺乏影響力和公信力的稿件就能讓董明珠震怒？似乎也不盡然，格力與小米的空調(diào)之爭已持續(xù)多年。

據(jù)證券日報報道，小米早在2014年就開始有進(jìn)入空調(diào)業(yè)的想法，彼時雷軍與董明珠正處在針鋒相對之際。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，當(dāng)時小米為進(jìn)軍空調(diào)業(yè)12.66億元入股美的，但很快遭到董明珠“明諷”小米和美的是“小偷集團(tuán)”。她在2014中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上表示，“美的偷格力的專利法院判它賠我兩百萬，兩個騙子在一起，是小偷集團(tuán)?！?/P>

如今十年過去了，小米空調(diào)的代工換了一輪又一輪，雷軍的名字也很少再與董明珠同時出現(xiàn)，似乎“小偷集團(tuán)”也成為過眼云煙，但現(xiàn)實是這道坎在董明珠這里還沒過去。

從十億賭約到空調(diào)之爭，董明珠的網(wǎng)紅之路

董明珠和雷軍的針鋒相對源于當(dāng)年的十億賭約。

2013年12月12日，央視財經(jīng)頻道主辦一場中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎盛典，彼時董明珠已經(jīng)是全中國知名女企業(yè)家，而雷軍成立小米不過才3年。在頒獎盛典上，雷軍向董明珠下達(dá)戰(zhàn)書：如果小米營業(yè)額能在5年內(nèi)超過格力，董明珠就要輸一塊錢給他，但董明珠信誓旦旦地稱不可能，將賭注提高至10億元，最終董明珠險勝。

但十億賭約之后，格力和小米的發(fā)展勢頭卻并未延續(xù)之前的狀態(tài)，直至今日小米再次憑借汽車成為大眾視野中的明星公司，而格力則大多數(shù)時候作為董明珠的話題附屬品出現(xiàn)。

董明珠從不怕事，在各種場合說著隨時有可能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)軒然大波的言論。近一兩年因為前助理孟羽童風(fēng)波和王自如事件，董明珠再次成為網(wǎng)友的“議題”。

只不過她的“狼性文化”，在如今的時代氛圍下，被解讀為企業(yè)家的壓迫感和缺乏同理心。

輿論上不占上風(fēng)的董明珠自然無法靠個人IP的影響力為格力帶來銷售/品牌端的正向影響。此前，據(jù)金融界報道，一款號稱董明珠親自操刀設(shè)計的“玫瑰空調(diào)”在社交媒體引發(fā)不小的吐槽，而缺乏網(wǎng)感的董明珠并沒有利用這個事件與網(wǎng)友拉近距離，反而在直播中堅稱“玫瑰空調(diào)依然是最棒的，因為至今沒有第二家能夠復(fù)制這樣的設(shè)計，這本身就是一種創(chuàng)新和創(chuàng)造?！?/P>

雖然董明珠一直強(qiáng)調(diào)格力重視技術(shù)，但產(chǎn)品終究是面向大眾消費者的，在所有企業(yè)家都希望發(fā)力個人IP帶動自家產(chǎn)品銷量的今天，“不是刻意要當(dāng)網(wǎng)紅”的董明珠似乎也應(yīng)該重新審視自己的個人IP。

畢竟對于格力而言，缺乏明確增長第二曲線的情況下，空調(diào)等家用電器依然是業(yè)務(wù)核心，而在這個炎熱的夏天，空調(diào)也不好賣了……

新京報援引奧維數(shù)據(jù)，6月3日-6月9日，全國線上渠道空調(diào)品類銷售量同比下滑61.97%，銷售額同比下滑65.36%。6月10日-6月16日，全國線上渠道空調(diào)品類銷售量同比下滑51.25%，銷售額同比下滑59.93%。而美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)自從前幾年超過格力電器后，一直保持領(lǐng)先，2023年空調(diào)業(yè)務(wù)營收比格力電器多近100億元，達(dá)1611.11億元。