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2024年社交網(wǎng)絡上最火的動漫人物是什么?答案是,三只糯米團子。

你或許不知道Chiikawa(音譯:吉伊卡哇)是什么,但你一定在社交平臺看過Chiikawa的頭像,在微信聊天時見過Chiikawa的表情包,在大街上看到過行人背Chiikawa的掛件。
作為當下最流行的動漫角色,Chiikawa就是有這種“無孔不入”的本事。

(圖/豆瓣)

《Chiikawa》是漫畫家Nagano在社交平臺上連載的一則小漫畫,自2020年開始連載,當漫畫累計到一定人氣后,于2022年動畫化,取名《小可愛》(ちいかわ),目前豆瓣評分9.6分。
初見《Chiikawa》(譯為《小可愛》),會下意識以為無非是一個軟萌可愛的日常番,沒什么特別的,甚至會覺得有些幼稚。一旦認真看下去,就會深深著迷,收獲滿滿的感動。這種感受或許可以參照把貓貓狗狗放到父母家寄養(yǎng),養(yǎng)之前父母總是百般挑剔,嫌臟、嫌吵、嫌掉毛,只要養(yǎng)上一段時間,就會發(fā)現(xiàn)根本無法把小動物從父母懷里抱出來。
很多人以為這么軟萌可愛的動漫角色,肯定更招女生喜歡,實際上,Chiikawa的俘獲對象男女比例均衡。根據(jù)“Social Insight”的Chiikawa受眾人口統(tǒng)計,Chiikawa的男性粉絲占比44.1%,遠超其他同類萌系角色男性粉絲占比。有網(wǎng)友評價:“我是男的,被這三只萌得不要不要的,這輩子從來沒被萌物這么戳中過心窩?!?span>
此外,Chiikawa還獲得了由日本漫畫大賞執(zhí)行委員會每年主辦一次的“Magademy Award”2022年的評委會特別獎。由于Chiikawa在一眾動漫形象中,顯得過于突出與軟萌,不少網(wǎng)友調(diào)侃道:“笑死了,到Chiikawa這里畫風突變”“哈哈,感覺他們不在一個次元”。

(圖/B站用戶“薈玩Collection”視頻截圖)

眼下,Chiikawa在各大社交平臺詞條熱度高到驚人,尤其當其作為表情包存在,簡直稱得上是最好用的社交利器,幾乎完美演繹當代年輕人的精神狀態(tài)——平靜之中帶著一絲淡淡的瘋感。
在Chiikawa的世界里,很多事情都被簡化了,但其中尤為真摯的部分卻被更加凸顯出來。很多年輕人便在這一過程中,完成了質(zhì)疑Chiikawa、了解Chiikawa,到愛上Chiikawa的心路歷程。
Chiikawa的三大主角,分別是主角Chiikawa(后面簡稱“吉伊”)、外形神似貓貓的哈奇(后面簡稱“小八”),以及外形是兔子的烏薩奇。
烏薩奇的出場總是伴隨一聲魔性的“咿——呀哈——”,吉伊只能發(fā)出一些簡單的詞匯,因此主角們的日常交流,全都依靠暖心的小八來實現(xiàn)。只有通過小八,觀眾才能知道吉伊和烏薩奇在表達什么。

(圖/豆瓣)
不同于Loopy在動畫片《小企鵝Pororo》中一騎絕塵的熱度,在《Chiikawa》中,每個小可愛都有自己的粉絲受眾,在不同國家亦有著不同的人氣。
有人喜歡小八,因為小八非常暖心,總在給周圍人帶來安慰,所謂“世界破破爛爛,小八縫縫補補”;有人喜歡吉伊,則是在其身上看到了自己,吉伊有點愛哭,情緒波動時就會默默流眼淚;還有人喜歡生活在野外的烏薩奇,內(nèi)核穩(wěn)定,戰(zhàn)斗力十足,還總是一臉興高采烈、元氣滿滿的樣子。

(圖/豆瓣)

Chiikawa的爆紅,與年輕人的精神狀態(tài)密切相關(guān)。據(jù)說,烏薩奇在日本本土人氣最高,因為烏薩奇是一個非常隨心所欲的家伙,有些無厘頭,更有些瘋癲,伴隨著一聲聲充滿魔性的怪叫聲,其美麗的精神狀態(tài)一覽無余,仿佛在告訴大家:做人沒必要太正常,少問自己為什么,多問別人憑什么。
烏薩奇身上的特質(zhì),無疑十分契合當代年輕人渴望“發(fā)瘋”的精神狀態(tài),因此也就不難理解為什么烏薩奇會招人喜歡。同理,當年輕人在小八和吉伊身上找到情緒共鳴點時,亦會對其產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
在小紅書搜索“Chiikawa”,有173萬多篇筆記。在當代年輕人分享的各類照片里,不時也能見到Chiikawa幾只小可愛的影子,年輕人走到哪兒都帶著它們——上學、上課、上班……Chiikawa能夠陪伴他們做的事情不限于吃飯、旅游、約會、深夜emo……當中不乏一些人,把Chiikawa當成自己的“崽”來養(yǎng),甚至一養(yǎng)就是幾十上百個。畢竟真人搭子難覓,讓Chiikawa當搭子,不僅可以當作精神寄托,還能永遠做到不離不棄。
(圖/豆瓣)
或許,成年人才是毛絨玩具的消費主力軍。毛絨玩具不斷飆升的銷量背后,是以情緒撬動流量的生意。畢竟在玩具行業(yè)內(nèi)部,一直流傳著“玩具沒有品牌只有IP”的說法,依靠IP繁榮來帶動整體市場,是玩具行業(yè)長效運營的絕佳策略。
消費日報數(shù)據(jù)顯示,今年3月份,名創(chuàng)優(yōu)品和Chiikawa聯(lián)名的主題快閃店在上海靜安大悅城開業(yè)當天,10小時狂銷 268萬元,開業(yè)三天,總業(yè)績超 800萬元,客單價過千元。很多粉絲前一天晚上就去排隊,甚至有人為此排隊超過10小時。
拋開《Chiikawa》中動漫角色的性格設定,劇中人物遭遇的問題亦能引發(fā)大眾共情。要知道,即便可愛如Chiikawa,還是一樣要打工、考證,要面對未知的恐懼。很多人感慨:“天啊,沒想到這么可愛的生物也要受這樣的苦?!?span>
Chiikawa的角色形象曾出現(xiàn)在漫畫家Nagano之前的“我想這樣生活”系列。彼時,Nagano創(chuàng)作的出發(fā)點就是描寫打工人的精神狀態(tài)。因此,從這一點來看,《Chiikawa》當中的很多劇情,都充滿了對打工生活的隱喻。
小可愛們不僅需要完成除草工作,還要不斷考除草證;不僅白天要除草,還要上夜班除草,完成夜間采集工作。此外,它們還要給檸檬貼標簽,帶著武器去討伐怪物。怪物隨時都會出現(xiàn),邪惡力量似乎總在暗中伏擊,有能把人變成礦石的蛇,還有想要搶走他們身體的女巫……
看完這樣的動漫,人們不免聯(lián)想到自身的處境,把自我投射其中。豆瓣網(wǎng)友“雀”評價這部番劇所呈現(xiàn)的天真,有著抵御痛苦的力量——
“如果小可愛們突然掌握了智慧,它們開始在每天早上集合報數(shù),每天意識到這個世界又死了多少可愛們,它們還會輕松快樂嗎?……還好還好,它們什么都不懂。正是剛剛好的天真,讓主角們在這樣黑暗的世界里還可以開心地享受生命,還可以認真地對待眼前的生活和朋友,還可以散發(fā)出一股子甜蜜的可愛勁。
“在一個信息爆炸的社會里,我想我們已經(jīng)失去了保持天真的機會。打開手機你我就能聽見遙遠的哭聲,能輕易去比較別人的值與自己的不值,能認識到社會的不公和自己的僥幸,能做到心服口服地退讓和逃避,能在認識之初就關(guān)緊心門,能在一出生就為自己規(guī)劃一條至死方休的征程,真的責任好重、好累、好痛苦、好沒勁。說真的,我們是否應該重新?lián)炱鹛煺妫俊?span>
《Chiikawa》親切治愈的畫風,似乎具有把一切痛苦掙扎悉數(shù)撫平的神奇功效。有網(wǎng)友說,看完《Chiikawa》食欲都變好了,感覺小可愛們吃什么都好香?。贿€有人說,追完更新之后,突然很想念我的朋友。
《Chiikawa》有一集是這樣的,小八和吉伊各自打完一天工,彼此身上都臟兮兮的,Ta們舉著叉子,拎著剛領(lǐng)來的薪水,互道一聲:“辛苦啦,已經(jīng)結(jié)束了嗎?”各自點了點頭之后,小八跟吉伊講:“我有很多話想和你說,午飯我們一起吃吧?!?/span>
(圖/豆瓣)


??作者??傅淼淼
? 編輯??尤? ?蕾
? 校對??遇? ?見
? ? ? ? ? ? ? ?題圖??豆瓣《小可愛》
? ?排版? ?張心睿