本文由無冕財經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布

作者：海棠葉

編輯：陳澗

設(shè)計：嵐昇

6月23日，女星范冰冰著一襲漢服，亮相全球矚目的時尚盛會Vogue World，評論一如既往的兩極分化：“美爆了這才是我們中國文化！”“劣跡藝人就這么大膽？”

因偷稅漏稅事件消失的5年里，總有人問范冰冰到底去哪兒了？很快，也總會有人問到，同樣因偷漏稅被罰的“直播一姐”薇婭去哪里了。

事情上演過無數(shù)遍，答案也反復(fù)被提及：范冰冰在努力復(fù)出，薇婭也是。

也是這個6月，薇婭出現(xiàn)在官方活動的官方報道中，相關(guān)關(guān)鍵詞是創(chuàng)業(yè)計劃、市場監(jiān)督管理局。

時隔已久，“主播”薇婭回到臺前，去授課，去拍短劇。

復(fù)播？心思不在直播間的薇婭轉(zhuǎn)行了。

入局千億新市場

做短劇，薇婭還辦了家公司。

今年5月，北京謙萌文化影視制作有限公司宣告成立，第一股東是北京謙越文化傳媒有限公司，持股60%——這是一家由謙尋全資控股的公司；

另一股東上海萌揚(yáng)文化有限公司則是行業(yè)的專業(yè)玩家：其創(chuàng)始人兼董事長宗帥曾擔(dān)任華誼兄弟經(jīng)紀(jì)聯(lián)席總經(jīng)理，是國內(nèi)較早提倡專業(yè)化運(yùn)營的職業(yè)經(jīng)理人，同時萌揚(yáng)文化大股東為融創(chuàng)千萬，隸屬于融創(chuàng)文化。

▲董海鋒控股北京謙萌文化影視制作有限公司，圖片來自天眼查。

流傳出來的海報顯示，謙萌文化將于6月中下旬開拍《替身男友》、《我家來了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛》三部短劇，出品人之一是謙尋董事長董海鋒。

事實(shí)上，謙尋旗下的蜜蜂驚喜社已提前打響了進(jìn)軍短劇的第一槍。

5月14日以來，蜜蜂驚喜社在抖音發(fā)布了“真假霸總的‘一億風(fēng)云’”、“拿捏霸王的‘千金’，竟然是”、“爭寵不如真寵”短視頻系列，總裁、富家千金、少爺、管家人設(shè)齊全。

而后在618期間，蜜蜂驚喜還推出了《蜂總的37日獨(dú)寵》，將短劇融合進(jìn)直播帶貨中。

薇婭夫婦這次盯上的，是“2023最賺錢賽道”。

《2023短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年，短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計2024年將超過500億。另有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2027年微短劇市場規(guī)模將達(dá)1000億元以上。

“一部短劇實(shí)現(xiàn)財務(wù)自由”的暴富神話誕生。

公開數(shù)據(jù)顯示，短劇《無雙》從去年8月25日起在微信小程序上線，播出8天后投放收入超1億元。

亦有傳言稱，咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元，但多位從業(yè)者卻表示只能算“還可以”，甚至稱不上頂流。

騰訊制片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦對澎湃表示過，在這個行業(yè)里，整體付費(fèi)收入超過千萬甚至達(dá)到上億元并不罕見。

投資低、回本快、性價比高，短劇市場迅速走紅出圈，吸引一眾直播電商玩家入局。

去年底，抖音和快手的頭部MCN公司無憂傳媒聯(lián)手指間游戲聯(lián)合出品真人互動影像產(chǎn)品《女神降臨 異空間尋愛記》；今年3月，辛選集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部官宣信，稱已成立短視頻直播帶貨公司；4月，瘋狂小楊哥的公司“三只羊網(wǎng)絡(luò)”發(fā)布首部短劇開機(jī)儀式視頻……

薇婭加入，原因也不難理解。一是，短劇跟直播帶貨掛鉤，品牌定制短劇、短劇式直播等，逐漸發(fā)展成能穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)渠道；二是，擁有豐富內(nèi)容的短劇可以提高用戶打開率和活躍度。

此外，從成本角度看，與其他熱門賽道相比，短劇相對門檻較低、周期較短、投入可控，這意味著公司的轉(zhuǎn)型速度也能很快。

但即使資源強(qiáng)大如薇婭，也不能說自制短劇之路一帆風(fēng)順。

截至發(fā)稿，蜜蜂驚喜社三個視頻的點(diǎn)贊+收藏數(shù)據(jù)并不好，發(fā)布在抖音后，其中最好的一條視頻，點(diǎn)贊量也不過70。

▲蜜蜂驚喜社抖音號上，以短劇形式發(fā)布活動預(yù)告。

小楊哥境況差不多：首部豎屏付費(fèi)短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》推出后，未能進(jìn)入TOP20日榜單，業(yè)內(nèi)人士評價其質(zhì)量“一言難盡”。

和直播帶貨一般，短劇賽道依然離不開“二八定律”，大部分是陪跑的角色。

“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”薇婭

離開直播間兩年半了，薇婭的影響力還在。

微博“薇婭的女人”超話話題有6.6億閱讀量；今年1月，薇婭在淘寶直播的粉絲數(shù)量甚至比李佳琦還要多700萬。

“姐姐什么時候復(fù)出？”在社交平臺上，依然有不少人在等待著薇婭歸來。

市場上，確實(shí)也不斷有薇婭要復(fù)出直播間的種種跡象：從去年開始，薇婭就頻繁出現(xiàn)在其老公董海鋒的視頻號內(nèi)容中；今年，每周五薇婭都會在公眾號更新最近的生活，和粉絲保持密切聯(lián)系。

薇婭從未離開過。

去年4月，薇婭以浙江百年老字號研究院、國潮學(xué)院“首席導(dǎo)師”的身份出席浙江“老字號國潮數(shù)字沙龍”，進(jìn)行了“如何利用直播電商賦能老字號”的經(jīng)驗分享。

此前的2022年10月，薇婭也曾以同樣的身份，在第四期中華老字號掌門人研修班上授課，向多家老字號企業(yè)傳授電商直播領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容。

按照36氪的說法，2023年，除卻新年、國慶等重要節(jié)假日，薇婭幾乎月月有事干：3月獲得“福鼎白茶助力鄉(xiāng)村振興推薦官”榮譽(yù)稱號；4月出席杭州老字號嘉年華，傳授直播電商的經(jīng)驗、建議；5月投資企業(yè)德爾瑪上市；7月捐助京津冀洪澇災(zāi)害地區(qū)……

這一年，薇婭的關(guān)鍵詞是企業(yè)家培訓(xùn)、老字號復(fù)興、鄉(xiāng)村振興、行業(yè)革新、愛心公益等。

6月17日，薇婭再次站在聚光燈下，亮相浙江平臺經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)業(yè)第一課”。

活動的規(guī)格并不算低，由浙江省市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)，杭州市市場監(jiān)督管理局、杭州市錢塘區(qū)人民政府主辦。

▲薇婭出席浙江平臺經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)業(yè)第一課。圖片來自錢江晚報。

目標(biāo)也不小，從官方披露的信息來看，“創(chuàng)業(yè)第一課”期望通過百名創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師計劃、平臺經(jīng)濟(jì)實(shí)訓(xùn)基地，加速培育高水平創(chuàng)新型人才。僅到今年年底，就明確了實(shí)現(xiàn)10萬人次以上始業(yè)教育任務(wù)。

薇婭也不只是簡單的出現(xiàn)，而是作為受邀嘉賓，對第一批被選出的平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)典型案例，進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評。

超出粉絲意料，淡出大眾焦點(diǎn)許久的薇婭，幾次亮相都是在官方活動上。

職位是謙尋文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，身份是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，與其一同出現(xiàn)的，還有市場監(jiān)管局、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師計劃、平臺經(jīng)濟(jì)等關(guān)鍵信息。

尋求復(fù)播意義不大？

“直播一姐”的故事好像已是舊年陳歷。

偷漏稅事件后，薇婭背后的運(yùn)營公司謙尋文化轉(zhuǎn)型MCN機(jī)構(gòu)，推出“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”、“蜜蜂心愿社”等20多個直播間。

人還是那些人，主播導(dǎo)播等皆是薇婭團(tuán)隊原班人馬，直播間的風(fēng)格沒變，選品標(biāo)準(zhǔn)也參考以往，只是少了C位的薇婭。

兩年多過去，截至今年6月，蜜蜂驚喜社已經(jīng)成為了淘寶站內(nèi)“王者主播總榜”TOP級直播間，粉絲數(shù)量超過1260萬，承擔(dān)起謙尋的GMV重?fù)?dān)。

今年618，淘寶直播公布的開門紅戰(zhàn)報顯示，蜜蜂驚喜社緊隨李佳琦之后，成為淘寶截至5月31日24點(diǎn)銷售額破億的19個達(dá)人直播間之一。去年618，蜜蜂驚喜社成交額超17億元，團(tuán)隊在淘寶王者主播總榜中排名第一。

此外，薇婭曾經(jīng)的助播琦兒也成為了抖音的頭部主播，目前其在抖音的粉絲數(shù)已經(jīng)超過700萬。

▲琦兒抖音號截圖。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在今年的6.18大促中，琦兒的首場直播斬獲了1292.3萬元的銷售額。在5月抖音帶貨達(dá)人榜中，琦兒位于第八名。

一切井然有序。

目前，僅謙尋文化就有包括內(nèi)容生產(chǎn)、電商、運(yùn)營、營銷、經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)以及社群/知識付費(fèi)七大形態(tài)布局。供應(yīng)鏈建設(shè)也在持續(xù)深耕，旗下?lián)碛幸患页^1萬平方的超級供應(yīng)鏈基地，儲存的SKU多達(dá)數(shù)萬個。

好像沒有薇婭什么事了，還需要她復(fù)播嗎？

過去兩年多的時間里，薇婭“消失”的同時，整個直播電商行業(yè)也翻天覆地。

顯著特征是，大主播集體隱退。

抖音一哥董宇輝和瘋狂小楊哥減少了直播間帶貨頻率，前者注重文旅直播和訪談直播，后者轉(zhuǎn)身拍攝短劇、辦音樂節(jié)；辛巴宣布停止直播2年，潛心研究AI……從去年開始，無論是李佳琦、瘋狂小楊哥、辛巴還是董宇輝，都不止一次的在直播過程中顯露出疲態(tài)，甚至明確表達(dá)過對于直播帶貨這項工作已經(jīng)產(chǎn)生了厭倦。

直播電商的黃金時代幾乎要過去了。

曾經(jīng)一晚猛賺幾萬元的直播帶貨主播，如今日子不太好過——飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音今年“618”首場直播，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別較2023年同期下跌86.4%、88.46%、77%。

“此前‘主播’在產(chǎn)業(yè)鏈條上的話語權(quán)高達(dá)70%，現(xiàn)在只有20%。”韓一電子商務(wù)負(fù)責(zé)人陳彬豪表示，近年來，商家對主播的依賴性逐漸降低。

“新人”已穩(wěn)定，行業(yè)又下行，薇婭尋求復(fù)播的意義，沒有兩年前重要了。

對于薇婭，對于謙尋而言，臺前沖鋒陷陣，不如幕后操縱。