作者|顧. 韓

編輯|李春暉

短劇無疑是近兩年最熱門的文娛話題。2023年，短劇的三條細(xì)分賽道基本成型：即抖快短視頻平臺的豎屏短劇，愛優(yōu)騰芒的橫屏中視頻劇，以及異軍突起的投流小程序短劇。2024年，三條賽道皆有作品出圈，將短劇徹底推向主流視野，接受各類剖析審視。

事實(shí)上，網(wǎng)文領(lǐng)域的“短運(yùn)動(dòng)”基本也在同一時(shí)間開花結(jié)果。開辟并持續(xù)領(lǐng)跑短篇賽道的知乎于2023年成立了新品牌“鹽言故事”，并為其推出獨(dú)立APP，戰(zhàn)略野心不言而喻。

而二者相結(jié)合的代表，即是2024年3月播出、創(chuàng)下騰訊微短劇首日熱度最高紀(jì)錄、在豆瓣拿下7.5高分的《執(zhí)筆》。如今2024年已經(jīng)過去一多半，這部改編自知乎同名小說的短劇不僅沒有被后來的各路大劇與真假“惡女”沖刷，反而越來越顯示出其難得。

那么，我們還能擁有更多的《執(zhí)筆》嗎？6月29日，第十屆鹽Club新知青年大會上，傳統(tǒng)網(wǎng)文作家、江蘇省作協(xié)副主席跳舞，知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅，《執(zhí)筆》出品方、總制片人宗楠，以及知乎鹽選作者小柒崽子就短篇故事與短劇的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了深入交流。

關(guān)于短劇與短篇的關(guān)系、知乎短篇的特點(diǎn)、IP開發(fā)的規(guī)劃，這場論壇給出了一些答案。

一個(gè)時(shí)代，兩種回響

短劇與短篇同步崛起絕非偶然。它們滿足了一些類似的市場與產(chǎn)業(yè)訴求，以不同的形式對碎片化、快節(jié)奏、強(qiáng)情感共鳴等時(shí)代消費(fèi)特征做出回應(yīng)。

首先，從消費(fèi)端來說，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展、智能設(shè)備的普及，一方面將存量文娛用戶的工作生活碎片分割。另一方面，新媒介也開拓了相當(dāng)一部分沒有條件消費(fèi)長內(nèi)容、甚至沒有長內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的增量用戶。如此，娛樂消費(fèi)的時(shí)長便不再只是一晚上、幾小時(shí)，也可以以幾分鐘、幾十秒計(jì)——這就需要新的內(nèi)容供給。

在這樣的新需求下，劇圈加緊與上一個(gè)周期的注水操作割席。傳統(tǒng)影視公司、從業(yè)者開始尋求與短視頻平臺合作，嘗試打造豎屏短劇。長視頻也相繼在站內(nèi)開辟短劇分區(qū)，投入短劇自制開發(fā)?！秷?zhí)筆》所屬的橫屏中劇形態(tài)，就是長視頻進(jìn)行短劇探索的產(chǎn)物。

網(wǎng)文這邊盡管沒有長短視頻這樣直接的沖突，不過眾所周知，網(wǎng)文高度市場化、注重時(shí)效性，迭代向來是自發(fā)的。跳舞表示，長篇作者很早便開始探索如何適應(yīng)碎片化時(shí)代。知乎的短篇網(wǎng)文則更為徹底，從篇幅結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整，一舉開辟出新的網(wǎng)文賽道。

其次，從創(chuàng)作端來說，短劇與短篇誕生時(shí)，影視、網(wǎng)文領(lǐng)域都處于從業(yè)者供過于求的特殊時(shí)期，二者作為新賽道廣開大門，適時(shí)為這些人帶來了新的選擇。也因此新血源源不斷，得以迅速崛起。

具體而言，劇圈是影視寒冬緊跟著降本增效，傳統(tǒng)項(xiàng)目開機(jī)量大減，受影響的不僅是大公司的業(yè)績，也是底層從業(yè)者的生計(jì)。最終，是周期短、門檻低的短劇讓橫店重新熱鬧起來。

而網(wǎng)文這邊，隨著2020年教育部將網(wǎng)文作家認(rèn)證為職業(yè)，也涌入大批希望能夠快速上手、有所回報(bào)的新人。知乎短篇不僅篇幅相對友好、會員模式現(xiàn)成，在問答社區(qū)基礎(chǔ)上發(fā)展出的另類創(chuàng)作機(jī)制也為新手掃除了不少障礙。

小柒崽子就是在知乎首次嘗試網(wǎng)文寫作、與平臺一同成長起來的作者。她在論壇上特別提到，知乎站內(nèi)有許多“以XXX為開頭創(chuàng)作一個(gè)故事”的提問，這會給到作者強(qiáng)烈的場景感與故事感，很容易勾起創(chuàng)作欲望。她的代表作之一《月亮警告》就是這樣誕生的。

最后，從內(nèi)容端來說，影視行業(yè)存在了幾十年、上百年之久，網(wǎng)文也走過了二十多年，窠臼在所難免。而短劇與短篇作為站在豐厚積累上的新物種，活力更多、束縛更少、解構(gòu)性更強(qiáng)，確實(shí)能夠帶來許多新的刺激，符合內(nèi)容行業(yè)突破創(chuàng)新、媒介改造內(nèi)容的規(guī)律。

《執(zhí)筆》惡毒女配覺醒改命的腦洞就令觀眾眼前一亮，這一IP最初打動(dòng)制片人的也正是它的核心立意?！八靡环N借古喻今的方式，把獨(dú)立自主、人間清醒、絕不內(nèi)耗等特質(zhì)在古裝劇里體現(xiàn)出來，能夠與現(xiàn)代女性實(shí)現(xiàn)同頻表達(dá)?！敝破俗陂劦?，這讓她和她的團(tuán)隊(duì)興奮不已。

天生契合，各取所需

知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅將知乎鹽言故事的特點(diǎn)總結(jié)為，“快節(jié)奏、強(qiáng)情緒沖擊和代入感、強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和心理映射”。不難看出，這與短劇在內(nèi)容體量、創(chuàng)作特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣上有很大共同點(diǎn)。不僅如此，二者結(jié)合有望為彼此解決一些當(dāng)下的實(shí)際問題，締造出新的創(chuàng)作模式和更大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。

于知乎而言，當(dāng)務(wù)之急是將版權(quán)業(yè)務(wù)的進(jìn)度與規(guī)劃廣而告之，讓外界盡快了解知乎IP的差異性與競爭力。那么，能夠?qū)崿F(xiàn)IP批量、快速轉(zhuǎn)化的短劇就是十分理想的選擇。

更重要的是，相比傳統(tǒng)長劇，短劇能夠更好地還原知乎IP的特質(zhì)。這一點(diǎn)從知乎IP的長劇代表作《為有暗香來》與《執(zhí)筆》的對比中也可看出。前者適應(yīng)傳統(tǒng)長劇的受眾與審查，做出較大改動(dòng)。而后者得益于短劇的定位，能靈活使用特效花字，還原出網(wǎng)文的游戲感，女主的黑蓮花屬性也得到最大限度的保留，大膽喊出“更愛自己”并付諸行動(dòng)。

范俊梅也對硬糖君直言，早先在向影視行業(yè)推介短篇IP時(shí)曾遇到困難，因?yàn)橹醯暮芏喙适隆疤铝恕??！秷?zhí)筆》上線后立刻扭轉(zhuǎn)了局面，主動(dòng)上門問詢的“特別多”。

反過來，短劇也需要知乎的優(yōu)質(zhì)短篇IP。一方面，短劇觀眾的養(yǎng)成過程中，審美也會拔高，對內(nèi)容產(chǎn)生更高的期待。另一方面，按照過去的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)新的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)入主流視野，監(jiān)管完善、市場洗牌與內(nèi)容升級就會隨之而來。

眼下短劇就處于這樣一個(gè)關(guān)鍵階段。流水線快餐化的、為了獵奇刺激而拋卻三觀的低質(zhì)內(nèi)容要被迭代掉，行業(yè)需要更有價(jià)值的東西。知乎短篇誕生于短視頻時(shí)代，規(guī)格與分發(fā)是大眾化的，內(nèi)容趣味卻依然是高級新銳的。隨著短劇市場從野蠻生長過渡到尋求精品的階段，知乎IP的這一點(diǎn)“擰巴”會越來越轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。

首先，知乎作為早先主打知識分享的問答社區(qū)，平臺上沉淀了大量的價(jià)值用戶。根據(jù)《2022知乎鹽故事閱讀報(bào)告》，知乎短篇讀者在地域上主要集中在一線與新一線城市，年輕女性占比突出。大部分讀者有出版、雜志、主流公眾號、專欄等較高水準(zhǔn)內(nèi)容的閱讀經(jīng)驗(yàn)，對故事的審美要求較高。

這樣的用戶基礎(chǔ)，加上問答投票的內(nèi)容篩選機(jī)制、以及付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式，給知乎短篇的內(nèi)容水準(zhǔn)加上了層層保障。而且，如上文所說，知乎以問答模式激活寫作靈感，這樣其實(shí)也鼓勵(lì)作者將思考與表達(dá)融入到創(chuàng)作中。《執(zhí)筆》、《為有暗香來》，這些反套路的故事皆源于作者在女性意識覺醒的情況下對女頻套路的重新思考，蘊(yùn)藏著年輕人自己的大女主宣言。

制片人宗楠也表示，短篇不僅節(jié)奏快，也意味著更新完結(jié)快、吸收反饋快，再加上網(wǎng)文的大眾創(chuàng)作屬性，能夠幫助短劇更好地摸清內(nèi)容迭代的方向，夯實(shí)短篇與短劇的時(shí)效性優(yōu)勢。這也是非常實(shí)際、實(shí)用的一點(diǎn)。

以短促短，良性循環(huán)

短篇、短劇這樣的良性循環(huán)能否持續(xù)下去，為觀眾帶來更多的《執(zhí)筆》？硬糖君認(rèn)為答案是肯定的。

首先，《執(zhí)筆》等有效探索留下了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。既包括具體的改編經(jīng)驗(yàn)，如宗楠現(xiàn)場大方分享的，要在核心立意緊抓不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上進(jìn)行大量取舍、創(chuàng)新、細(xì)化，認(rèn)真講好故事。

也包括與原著作者合作的經(jīng)驗(yàn)，《執(zhí)筆》原著作者林言年便深度參與到改編劇本的創(chuàng)作中。據(jù)范俊梅透露，很多知乎作者本身就是編劇，這樣的賦能方式不難繼續(xù)推行。小柒崽子也表示，未來的創(chuàng)作會從短劇中汲取營養(yǎng)，進(jìn)行一些適應(yīng)影視化改編的調(diào)整。

其次，在影視圈、乃至官方對知乎IP投以更多關(guān)注的同時(shí)，知乎本身也摩拳擦掌，為版權(quán)業(yè)務(wù)提速做出種種準(zhǔn)備。

今年3月的知乎發(fā)現(xiàn)大會上，知乎鹽言故事官宣了旨在推動(dòng)短篇故事在AI應(yīng)用、IP開發(fā)和多渠道內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域的生態(tài)進(jìn)化的“短篇故事3A計(jì)劃”，以及與快手達(dá)成合作，未來將共同探索短劇領(lǐng)域新的合作模式，包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫的開放等。

論壇當(dāng)天，范俊梅表示，知乎不僅可以輸送IP，也能在影視改編的很多其他環(huán)節(jié)賦能制作方。不僅制片人團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)在不斷壯大，能夠在劇本、攝制環(huán)節(jié)參與進(jìn)來，知乎也有很多渠道和流量，包括自有用戶可以參與宣發(fā)。

在跳舞看來，為“短”買單可能是未來的大趨勢，在此情況下，短篇與短劇會形成一個(gè)互相促進(jìn)的模式。事實(shí)也是如此，隨著短劇崛起，知乎的版權(quán)與自制業(yè)務(wù)明顯提速。

據(jù)悉，鹽言故事已有近百部IP完成影視化授權(quán)，今年僅與騰訊視頻合作的短劇就不下3部，除了《執(zhí)筆》，還有《貴妃起居注》《三嫁冥君》的改編影視劇待播。其中，《貴妃起居注》由嘉行的05小花黃楊鈿甜擔(dān)綱主演。而在自制領(lǐng)域，知乎首部自制豎屏短劇也正在緊鑼密鼓制作中，預(yù)計(jì)7月與觀眾見面。

從外部變化來看，江湖公認(rèn)市場嗅覺出眾的于正先是改編知乎IP、推出長劇《為有暗香來》，后又采用短劇思維打造出今夏爆款長劇《墨雨云間》，可見需要知乎短篇的并不止短劇賽道，長劇、電影也需要被推一把來跟上時(shí)代的腳步。

知乎在這方面也在孕育新的力作：“新知乎三絕”之一的《河清海晏》、脫胎于知乎長篇?jiǎng)?chuàng)作馬拉松的懸疑題材作品《扳命人》，都與頭部長劇平臺合作，進(jìn)入影視開發(fā)階段。

此次論壇，知乎也貼心推出了一份“鹽粉er嚴(yán)選——知乎鹽言故事影視化改編心愿清單”。清單基于用戶力薦數(shù)據(jù)、評分、獎(jiǎng)項(xiàng)、互動(dòng)等多重維度，篩選出40部優(yōu)質(zhì)IP，并按照短劇、長劇、電影分類。

下一個(gè)《執(zhí)筆》——甚或是能量更大的爆款，也許就在這四十篇中?；谀壳坝耙暿袌龅娘L(fēng)向和知乎短篇的風(fēng)格，硬糖君買股懸疑，各位呢？