來源：密探財經(jīng)（ID：Spy Finance）

近期以來，頭部白酒動作頻繁。

受白酒消費不振、庫存積壓等復(fù)雜背景影響，這些動作似乎被市場普遍認(rèn)為是“控貨挺價”。

昨夜，貴州茅臺又對外曝出了一個驚人消息。

據(jù)“貴州茅臺”官方消息，6月25日至30日，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會。

密探財經(jīng)翻看了去年七一前的茅臺官方動作，除了召開東南亞及港澳市場工作會之外，另一個重要動作就是茅臺2023年戰(zhàn)略研討會，從內(nèi)容看偏務(wù)虛些。

如今，茅臺明顯務(wù)實了許多。據(jù)官方表述，此次意在“進(jìn)一步分析形勢、統(tǒng)一思想、凝聚共識”。該表述背后，反映的是當(dāng)前白酒市場被唱空，特別是一線的經(jīng)銷商、渠道商也難言樂觀。

這次會上，茅臺集團(tuán)作為頭部酒企的領(lǐng)頭羊，不再像過去那樣“高高在上”，而是充分肯定經(jīng)銷商、渠道商與之“同舟共濟(jì)”，并對其鼓勁、打氣。

“成績的取得離不開市場一線團(tuán)隊的努力，特別是經(jīng)銷商和渠道商團(tuán)隊，始終與茅臺奮斗在一起，為茅臺市場良性發(fā)展做了大量行之有效的工作?！?/p>

據(jù)會議內(nèi)容稱，茅臺酒的社交、收藏屬性并存以及形成的溢價空間，決定了其自身存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。

“盡管當(dāng)前形勢更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺擁有更強(qiáng)的核心競爭力、更優(yōu)的市場渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險防范韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期?！?/p>

茅臺集團(tuán)高層希望，各經(jīng)銷商、渠道方要保持定力、堅定信心······不斷深化茅臺營銷渠道情感、利益、命運“三個共同體”意識，強(qiáng)力推動茅臺酒市場工作“三個轉(zhuǎn)型”，充分凝聚渠道協(xié)同的強(qiáng)大合力。

近期以來，以飛天茅臺為代表的茅臺酒罕見持續(xù)下跌，比如從今日酒價披露數(shù)據(jù)看，上周一2024年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價跌破2100元，從此前一天的2140元直降到2080元，市場被濃厚的悲觀情緒所籠罩。

不久，坊間突然爆料說，貴州茅臺即將取消12瓶裝飛天茅臺投放，以及飛天茅臺開箱政策，暫停對15年陳年茅臺、精品茅臺發(fā)貨等。

控貨消息一出，茅臺酒開始反彈，比如今日2024年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價已漲到2310元，但2024年飛天茅臺原箱批發(fā)參考價仍在調(diào)整，較前一日2550元已跌至2530元。

從今日股價走勢看，貴州茅臺投資人似乎并不因茅臺集團(tuán)一線調(diào)研且“看多”研判而繼續(xù)“看多”，反而用腳投票了，一度跌破1440元/股，跌幅超2%。

相較于貴州茅臺，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒也均有下跌，跌幅分別達(dá)到1.19%、1.94%、2.48%。如此看來，貴州茅臺等頭部酒企仍需繼續(xù)打氣，拿出更具體的實際動作來穩(wěn)定白酒市場的悲觀情緒。