來源：密探財(cái)經(jīng)（ID：Spy Finance）

近期以來，頭部白酒動(dòng)作頻繁。

受白酒消費(fèi)不振、庫(kù)存積壓等復(fù)雜背景影響，這些動(dòng)作似乎被市場(chǎng)普遍認(rèn)為是“控貨挺價(jià)”。

昨夜，貴州茅臺(tái)又對(duì)外曝出了一個(gè)驚人消息。

據(jù)“貴州茅臺(tái)”官方消息，6月25日至30日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場(chǎng)調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)。

密探財(cái)經(jīng)翻看了去年七一前的茅臺(tái)官方動(dòng)作，除了召開東南亞及港澳市場(chǎng)工作會(huì)之外，另一個(gè)重要?jiǎng)幼骶褪敲┡_(tái)2023年戰(zhàn)略研討會(huì)，從內(nèi)容看偏務(wù)虛些。

如今，茅臺(tái)明顯務(wù)實(shí)了許多。據(jù)官方表述，此次意在“進(jìn)一步分析形勢(shì)、統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)”。該表述背后，反映的是當(dāng)前白酒市場(chǎng)被唱空，特別是一線的經(jīng)銷商、渠道商也難言樂觀。

這次會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)作為頭部酒企的領(lǐng)頭羊，不再像過去那樣“高高在上”，而是充分肯定經(jīng)銷商、渠道商與之“同舟共濟(jì)”，并對(duì)其鼓勁、打氣。

“成績(jī)的取得離不開市場(chǎng)一線團(tuán)隊(duì)的努力，特別是經(jīng)銷商和渠道商團(tuán)隊(duì)，始終與茅臺(tái)奮斗在一起，為茅臺(tái)市場(chǎng)良性發(fā)展做了大量行之有效的工作?！?/p>

據(jù)會(huì)議內(nèi)容稱，茅臺(tái)酒的社交、收藏屬性并存以及形成的溢價(jià)空間，決定了其自身存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。

“盡管當(dāng)前形勢(shì)更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺(tái)擁有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、更優(yōu)的市場(chǎng)渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險(xiǎn)防范韌性，有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期?！?/p>

茅臺(tái)集團(tuán)高層希望，各經(jīng)銷商、渠道方要保持定力、堅(jiān)定信心······不斷深化茅臺(tái)營(yíng)銷渠道情感、利益、命運(yùn)“三個(gè)共同體”意識(shí)，強(qiáng)力推動(dòng)茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，充分凝聚渠道協(xié)同的強(qiáng)大合力。

近期以來，以飛天茅臺(tái)為代表的茅臺(tái)酒罕見持續(xù)下跌，比如從今日酒價(jià)披露數(shù)據(jù)看，上周一2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)跌破2100元，從此前一天的2140元直降到2080元，市場(chǎng)被濃厚的悲觀情緒所籠罩。

不久，坊間突然爆料說，貴州茅臺(tái)即將取消12瓶裝飛天茅臺(tái)投放，以及飛天茅臺(tái)開箱政策，暫停對(duì)15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)發(fā)貨等。

控貨消息一出，茅臺(tái)酒開始反彈，比如今日2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)已漲到2310元，但2024年飛天茅臺(tái)原箱批發(fā)參考價(jià)仍在調(diào)整，較前一日2550元已跌至2530元。

從今日股價(jià)走勢(shì)看，貴州茅臺(tái)投資人似乎并不因茅臺(tái)集團(tuán)一線調(diào)研且“看多”研判而繼續(xù)“看多”，反而用腳投票了，一度跌破1440元/股，跌幅超2%。

相較于貴州茅臺(tái)，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒也均有下跌，跌幅分別達(dá)到1.19%、1.94%、2.48%。如此看來，貴州茅臺(tái)等頭部酒企仍需繼續(xù)打氣，拿出更具體的實(shí)際動(dòng)作來穩(wěn)定白酒市場(chǎng)的悲觀情緒。