立夏已過，多地已經(jīng)迎來了今年的首場高溫。

　　太陽高照，熱浪來襲，如果你走在路上就會發(fā)現(xiàn)，簡單的涂抹防曬霜已經(jīng)落伍，有人已經(jīng)早早地全副武裝，主打360度全方位無死角的養(yǎng)蜂人防曬穿搭。帽子、墨鏡、口罩、冰袖、手套、衣服一應俱全的硬核式防曬是當今夏天的主基調(diào)。

　　你一定聽過那句經(jīng)典名言：“養(yǎng)兒不一定防老，防曬一定防老”。但如此絞盡腦汁的防曬操作，已經(jīng)成為日常生活的枷鎖。在這個“防曬至上”的時代，有多少被防曬焦慮掏空錢包的人？

　　

　　防曬可謂是一個老生常談的話題了。從“怕曬黑”到“怕曬老”，從夏季專供到四季常備，當代人對防曬這件事的重視程度，已經(jīng)遠遠超出我們的想象。

　　如果你還以為，防曬僅僅停留在防曬霜和遮陽傘階段，那就大錯特錯了。

　　眾所周知，日常的防曬方法一般分為化學防曬和物理防曬。如今的化學防曬已經(jīng)從防曬霜、防曬噴霧進化到自帶防曬效果的防曬氣墊、防曬粉底......而簡單的化學防曬已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找媾蛎浀摹胺罆裥摹?，人們還需要物理防曬的加持，遮陽傘、遮陽帽幾乎是人手必備，此外，還衍生出了防曬手套和防曬面罩等產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品們已經(jīng)進化到了“next level”。

　　

　　防曬神器們成了夏日里的“護身符”。

　　為了防曬，人們甚至不惜“全副武裝”，從頭到腳包裹得嚴嚴實實，化身為“行走的遮陽棚”：出門前先涂上一層厚厚的防曬霜，長到腳面的防曬衣就是日?！皯?zhàn)袍”，遮住半張臉的防曬口罩，配上黑色墨鏡，再打上一把具有防曬力＞99%的遮陽傘，主打一個360度全方位無死角防曬。遠遠望去，完全看不清對面是何許人也。

　　

　　還有大街上清一色的同款防曬衣，坐在一起甚至可以“消消樂”，騎行上班的打工人專屬的一護到頸的防曬口罩......當下，防曬產(chǎn)品已經(jīng)成為絕大多數(shù)人的夏日必備。試問，誰沒有在防曬上花過錢呢？深陷防曬焦慮的人們，通過買買買造就出了一個百億市場。

　　近10年來，我國防曬市場持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)指出，2023年中國防曬市場規(guī)模達到183億，同比增長15.9%，2025年中國防曬市場規(guī)模將達219億元。2022-2027年復合增速有望高達9.7%，增長動力可觀。

　　

　　巨量的行業(yè)規(guī)模之下，比仲夏還熱的，是層出不窮的防曬品牌們。

　　不僅防曬霜、防曬噴霧等傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品不斷升級優(yōu)化，服裝領域也不甘落后，新老品牌們紛紛做起防曬生意，勢必要在防曬市場上分得一杯羹。獨特的設計、時尚的款式和高效的防曬功能，各色防曬衣迅速占領了防曬市場。

　　

　　從運動品牌到時尚大牌，從戶外裝備到日常休閑，防曬衣已經(jīng)成為服裝市場上的一股新潮流。但如果你留心觀察肯定能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的防曬衣，價格越來越貴，動輒上百元，甚至有些防曬衣還宣傳添加養(yǎng)膚護膚的功能。

　　品牌加速“整活”，消費者到底該怎么選？

　　

　　要說硬防曬風靡所有平臺，占據(jù)所有人的心智，首先逃不掉的就是蕉下。

　　2013年左右，蕉下橫空出世，推出膠囊小黑傘，憑借著小巧易收納的優(yōu)勢，高顏值的外觀，加上廣告中聲稱的令人心動的防曬效果，直接擊中都市女性的痛點，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。在此之后，蕉下乘勝追擊，推出多款防曬產(chǎn)品，如防曬帽、防曬衣等。

　　在前幾年中國還是消費升級占據(jù)上風的時候，熱情洋溢的創(chuàng)業(yè)者們喊著“所有的品牌都能重做一遍”，那時候，有人甚至總結(jié)出一個廣為流傳的公式：爆款=5000條小紅書+2000篇知乎問答+薇婭李佳琦帶貨。

　　蕉下深諳其道。根據(jù)招股書顯示，僅2021年，蕉下就合作了600位博主，換算下來創(chuàng)造了幾十億的瀏覽量。一個月的時間，蕉下與李佳琦合作3次，又出現(xiàn)在其他大小63位主播的直播間中。和蕉下合作推廣的明星也不在少數(shù)，明星同款讓蕉下更上了一個臺階。

　　

　　無孔不入的宣傳營銷，把防曬、衰老、美白牢牢綁定，讓本就“一生熱愛防曬的中國人”更加癡迷。

　　商家們更是牢牢抓住了消費者的心理：怕熱，不透氣，那就把薄荷、木糖醇加入到衣服里，聲稱讓人冰冰涼涼過一夏，名字也升級換代，冰絲、冰皮、涼皮，加上清一色的藍色背景，看到就讓人神清氣爽。

　　款式上也層出不窮，要寬松的有斗篷、落肩、披肩，要顯身材的有修身、人魚。長度上從及胸到及足。各色產(chǎn)品被有針對性地細分到不同人群和場景，主打一個需求全覆蓋。

　　

　　但實際上，無論整了多少活，堆了多少詞，從材質(zhì)、工藝和紫外線防護上可以說是大同小異。

　　圖數(shù)室整理了9款防曬衣商品，品牌上有熱銷品牌、白牌和貴價品牌，價格上也覆蓋了中低高。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不管防曬衣的價格貴賤，主要的材質(zhì)使用都為錦綸，紫外線防護指數(shù)大多在UPF50+。防曬工藝上也以原紗居多。原紗是一種在合成纖維時就加入可反射紫外線原料的紗線，與把成品面料浸染在抗紫外線的化學劑中的助劑防曬以及涂層防曬相比，原紗更耐水洗。

　　

　　但有業(yè)內(nèi)人士曾透露，錦綸是一種較高端的布匹，價格也不過約為30元至40元一米，做一件衣服的用料大概是一米左右。有些品牌會使用染色、印花，成本會增加10元。

　　在工藝上，防曬衣多使用原紗和染色助劑。抗紫外助劑的成本，大概是150元左右每公斤，一件衣服僅會使用其自身重量的3%。原紗雖較為先進，但簡單來說也是把抗紫外線助劑提前融進紗線里，再用其制作防曬衣。

　　所以拋去品牌溢價等原因，一件簡簡單單的防曬衣成本其實較低。

　　

　　根據(jù)國家質(zhì)檢總局《紡織品防紫外線性能的評定》，UPF＞40+、UVA

　　UPF40+的紫外線阻隔率就達到了97.5%，UPF50+阻隔率上升到了98%。所以有些消費者看到商家打著UPF2000的噱頭花高價買一件防曬衣，根本沒必要。

　　不過這里要說一句，哪怕是一把普通的傘，也有UPF10的防護能力，可以阻隔90%的紫外線。

　　

　　

　　立夏一過，人們對防曬的關注度也不斷升高。微博#防曬#話題已達到245萬討論、25.2億閱讀。好多網(wǎng)友無論春夏秋冬，都堅持全副武裝防曬，皮膚見不得一點光。

　　這樣的“養(yǎng)蜂人”式防曬，是維持健康美麗所必需的付出，還是被營銷洗腦的跟風呢？

　　上文提到過，防曬主要防的是紫外線。長波紫外線（UVA）和中波紫外線（UVB）能穿透皮膚角質(zhì)層，進入表皮層和真皮層，激活皮膚組織中的黑色素，使皮膚變黑，曬傷，老化，長出皺紋。

　　

　　而紫外線對人類造成的傷害，遠遠大于曬黑皮膚影響美觀，它更是一些惡性疾病的罪魁禍首。

　　據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，2020年，“過度暴露于紫外線”導致了120萬例非黑瘤皮膚癌，以及32.5萬例皮膚黑色素瘤。據(jù)估計，全世界共有1800萬人因白內(nèi)障而失明，其中約10%可能病因是暴露于紫外線輻射。

　　紫外線如此可怕，所以我們需要全天360°無死角防護嗎？答案是否定的。

　　衡量陽光中紫外線的強弱，要看紫外線指數(shù)。它指的是一天中太陽處于空中最高點時紫外線的輻射強度，通常出現(xiàn)在上午11點到下午3點之間的4個小時。我國中央氣象臺將紫外線指數(shù)按照強度值分為5個等級，從最弱到最強依次給出不同的防曬建議。

　　

　　根據(jù)官方給出的防曬措施建議，當紫外線指數(shù)處于“最弱”的一級，如果不是長期戶外活動，不需采取防護措施。到了“中等”的三級，則建議戴好遮陽帽，涂擦防曬霜。當紫外線指數(shù)達到“很強”的五級，就不建議在室外活動了。

　　實際生活中，室外的紫外線強度怎么樣，真的需要一年四季都做防曬嗎？

　　從中央氣象局發(fā)布的“全國重點城市紫外線強度圖”來看，很多城市確實比我們認知中更曬——今年春分，全國大部分地區(qū)的紫外線強度達到了“強”和“很強”。

　　

　　而且，紫外線輻射的強度不單由季節(jié)決定，還受到緯度、高度、云層、地面反射等多重因素影響。如上圖所示，即使在日照最強的夏至，陰雨連綿的南方地區(qū)，紫外線強度也非常弱。而在晴朗的冬日，雖然北方地區(qū)光照時間短，但由于缺乏云層遮擋，紫外線強度也會比較強。

　　不過現(xiàn)實生活中，除了建筑工人、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、運動員等特定職業(yè)，大部分人并不會長期暴露在陽光直射下，也就不會接收這么多的紫外線輻射。

　　對于室內(nèi)活動為主的人，只有通勤、遛彎等為數(shù)不多的時間能曬到太陽，如果一年四季把自己裹成粽子，反而容易造成過度防曬。

　　2022年上海一項醫(yī)學研究發(fā)現(xiàn)，在兩萬多名調(diào)查對象中，51.66%存在維生素D缺乏的問題，35.20%維生素D不足。令人意外的是，18-25歲年齡組青年維生素D缺乏率最高，女性占比達到了82.6%。18-25歲女性，這一人群與防曬用品的最大用戶群體完全吻合。

　　

　　維生素D很少能通過膳食攝入，補充它主要靠人體曬太陽后自身合成。缺乏維D會影響人體對鈣的吸收，容易導致骨質(zhì)疏松、多發(fā)性骨折，甚至還可能引發(fā)心血管和神經(jīng)系統(tǒng)疾病。

　　此外，當陽光照射皮膚時，人體產(chǎn)生的維生素D3會使大腦分泌血清素，從而讓人產(chǎn)生愉悅的飽腹感。難怪最近流行起“公園20分鐘”，沐浴明媚陽光，賞花觀景，確實可以一掃內(nèi)心陰霾。

　　適度防曬有益健康，防曬的目標是為了更加快樂地生活，然而在營銷信息狂轟濫炸的當下，我們或多或少背上了防曬焦慮的包袱。

　　當我們開始為了防曬而防曬，也就意味著用消費主義禁錮自己，花了大筆銀子，犧牲舒適與健康，反而得不償失了。

　　這個夏天，你準備好擁抱陽光了嗎？