本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

圖源：Pexels

“和100多個(gè)人在電影院看奧運(yùn)開(kāi)幕式是什么體驗(yàn)？”

北京時(shí)間7月27日凌晨1點(diǎn)半，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式如期舉辦，除了電視機(jī)、PC和移動(dòng)終端，不少人選擇了在電影院觀看。

一位珠海的觀眾則表示，自己所在的場(chǎng)次人不多，比較安靜，“可能在影院看奧運(yùn)還是一個(gè)比較新的概念，且時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，但大屏幕的觀感和聲效和在家看完全不一樣，如果后續(xù)比賽和工作時(shí)間不沖突，還會(huì)繼續(xù)去影院觀看比賽?！?/P>

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，開(kāi)幕式前幾日，貓眼APP首頁(yè)就上線了奧運(yùn)會(huì)影院直播活動(dòng)（開(kāi)幕式）專區(qū)，北上廣深等多個(gè)城市觀眾可以預(yù)約。截至7月26日晚上12時(shí)，開(kāi)幕式預(yù)約人數(shù)超過(guò)2.9萬(wàn)。

其中，廣州有3家影院可以觀看開(kāi)幕式，買(mǎi)票人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量即可放映。在開(kāi)幕式前，所有影廳均已達(dá)開(kāi)場(chǎng)人數(shù)，票價(jià)從40元-90元不等。

6月19日，中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)版權(quán)合作簽約活動(dòng)在京舉行。今年，總臺(tái)首次授權(quán)影院直播，中國(guó)電影（600977.SH）與其簽署“中央廣播電視總臺(tái)版權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議”，雙方達(dá)成奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播的獨(dú)家合作。

一直以來(lái)，中國(guó)大陸地區(qū)的奧運(yùn)獨(dú)家全媒體版權(quán)和分銷(xiāo)權(quán)，均歸屬中央廣播電視總臺(tái)所有。

1984年，央視通過(guò)與第三方簽訂協(xié)議，獲得了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是中國(guó)電視媒體首次轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)。2009年，央視與國(guó)際奧委會(huì)簽署了2010年冬奧會(huì)和2012年夏季奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道合作協(xié)議，這是其首次以轉(zhuǎn)播商身份獨(dú)立與國(guó)際奧委會(huì)簽署該協(xié)議。

2016年，廣電總局頒布《關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，明確了央視享有我國(guó)境內(nèi)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯的獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)權(quán)。

今年，央視作為巴黎奧運(yùn)會(huì)全媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與咪咕、抖音、快手、騰訊四家平臺(tái)達(dá)成了版權(quán)方面的合作，平臺(tái)數(shù)量與合同金額均超過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)。

而在線下，總臺(tái)授權(quán)中國(guó)電影在影院轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，也是奧運(yùn)會(huì)首次登陸國(guó)內(nèi)影院大銀幕。

據(jù)中影發(fā)行官方公眾號(hào)，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的影院直播覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、南京等多個(gè)城市的數(shù)百家影城。除了開(kāi)幕式外，在7月27日-8月12日期間，中國(guó)電影旗下數(shù)百家影院將直播多場(chǎng)奧運(yùn)賽事，觀眾通過(guò)貓眼、淘票票、中影電影通等平臺(tái)售票。

目前，中國(guó)電影已經(jīng)根據(jù)賽程上線了多場(chǎng)比賽的預(yù)售場(chǎng)次，包括乒乓球、籃球、羽毛球、跳水排球等賽事，反響熱烈。其中，北京時(shí)間7月30日晚上7點(diǎn)30分開(kāi)場(chǎng)的國(guó)乒混雙決賽頗受歡迎，在北京、杭州等多地的百人影廳已經(jīng)滿場(chǎng)。其他未滿座的場(chǎng)次，也多已達(dá)開(kāi)場(chǎng)人數(shù)。

圖源：貓眼APP截圖

一位體育賽事版權(quán)相關(guān)從業(yè)人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，影院直播奧運(yùn)會(huì)在技術(shù)上非常簡(jiǎn)單，總臺(tái)授權(quán)影院進(jìn)行奧運(yùn)直播也不存在額外費(fèi)用。早在2014年，中央廣播電視總臺(tái)就成為國(guó)際奧運(yùn)會(huì)2018-2024年的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。因此與影院合作的難點(diǎn)更多在于國(guó)家層面怎么進(jìn)行授權(quán)和許可的程序問(wèn)題。

在他看來(lái)，雙方本次合作的形式可能是總臺(tái)與影院分成的模式，此前國(guó)內(nèi)沒(méi)有影院直播奧運(yùn)的先例下，買(mǎi)斷版權(quán)的合作方式負(fù)擔(dān)較重。

今年以來(lái)，電影市場(chǎng)整體恢復(fù)不如預(yù)期，除春節(jié)檔依舊火爆外，五一檔、端午檔接連平淡收?qǐng)?。從上半年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，多家上市影企的盈利水平較去年同期也有所下滑。

2024年一季度，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.26億元，同比下滑近29%，歸母凈利潤(rùn)9690.7萬(wàn)元，同比跌近47%。截至報(bào)告期末，中國(guó)電影旗下共有營(yíng)業(yè)控股影院128家，銀幕964塊；公司旗下控參股院線和控股影院合計(jì)覆蓋全國(guó)23,168塊銀幕和291.21萬(wàn)席座位。

為此，影院也正在通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)提升收入，除了加強(qiáng)爆米花、飲品、按摩椅、娃娃機(jī)等傳統(tǒng)的“非票房”收入；通過(guò)直播體育比賽等吸引客流，也不失為影院增加收入的途徑之一。

目前，暑期檔漸入佳境，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，今年暑期，中國(guó)電影參與出品的重量級(jí)影片《白蛇：浮生》《解密》《逆行人生》等均在奧運(yùn)期間上映，直播奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑為其帶來(lái)更多的客流。