8月2日，重慶嘉威啤酒有限公司（簡稱“重慶嘉威”）發(fā)布的一則拯救“山城”啤酒品牌的聲明，使得擁有半個多世紀歷史的山城啤酒再次成為輿論關(guān)注的焦點。該份聲明中，重慶嘉威將山城啤酒年產(chǎn)銷量驟降的原因歸結(jié)為遭到嘉士伯和重慶啤酒股份有限公司（簡稱“重慶啤酒”）全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。

當天下午，新黃河記者致電重慶啤酒董秘辦，工作人員表示，重慶嘉威發(fā)布的聲明是嚴重不實信息，重慶啤酒的法務(wù)部門會對上述不實言論采取法律措施。當記者反問聲明中哪些內(nèi)容不實時，該工作人員解釋稱不便作過多詳細闡述。記者注意到，重慶啤酒董秘辦在回復(fù)其他媒體時，稱不存在放棄山城品牌啤酒的說法。

上述說法并未被重慶嘉威方面認同，“重慶啤酒重組之后，年產(chǎn)銷量差不多300萬噸，山城啤酒年產(chǎn)銷量10萬噸都不到，才占總比例的不足3%，就是這樣一個體量，重慶啤酒還說要發(fā)展山城啤酒，這不就是謊言嗎？”嘉威一方告訴新黃河記者，從最高峰的年產(chǎn)銷量100萬噸，到如今降至不足10萬噸，相關(guān)數(shù)據(jù)足以證明山城啤酒正在被邊緣化。

“山城”啤酒被指遭封殺

年產(chǎn)銷量跌至十分之一

山城啤酒作為重慶啤酒旗下的子品牌，已擁有66年的歷史。然而，在近10年間，這個在西南地區(qū)廣為人知的啤酒品牌，其產(chǎn)銷量卻如同坐上了“過山車”，從高峰跌入了低谷?！澳悖ㄖ貞c啤酒）要做你的品牌，我們也不反對，但是不能以犧牲我們的品牌為代價?！?月3日，重慶嘉威方面相關(guān)負責人告訴新黃河記者。

據(jù)重慶嘉威在其微信公眾號上發(fā)布的聲明內(nèi)容：1999年，重慶啤酒集團以“山城”啤酒商標使用權(quán)出資，聯(lián)合鈺鑫集團共同組建重慶嘉威啤酒有限公司（鈺鑫集團占股61%，重啤占股33%，鈺鑫工會占股6%）?！吧匠恰逼【飘a(chǎn)銷量由1999年的不足30萬噸猛增至2013年的100萬噸，品牌影響力顯著提升，重慶市場占有率達95%以上，西南地區(qū)占有率也達65%以上。但是自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，“山城”啤酒品牌價值從60億元到現(xiàn)在包括“山城”啤酒品牌在內(nèi)的所有199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元，導致“山城”啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。而在今年3月份的重慶啤酒業(yè)績交流會上，重慶啤酒總裁李志剛提出要把重慶啤酒做成全國性品牌，更是加深了雙方之間的矛盾。

“重慶啤酒重組之后，年產(chǎn)銷量差不多300萬噸，山城啤酒年產(chǎn)銷量10萬噸都不到，才占總比例的不足3%，就是這樣一個體量，重慶啤酒還說要發(fā)展山城啤酒，這不就是謊言嗎？”重慶嘉威方面告訴記者，作為“山城”啤酒商標的永久使用權(quán)人，重慶嘉威采取了包括向重啤股份致函、法律維權(quán)等多項措施，但始終無果。因此，不得不在網(wǎng)絡(luò)上公開發(fā)表聲明，向社會呼吁，拯救“山城”啤酒品牌。

重啤回應(yīng)聲明不實，不存在放棄山啤說法

公開信息顯示，重慶嘉威與重慶啤酒的淵源，始于20世紀90年代。重慶嘉威前身為重慶金星啤酒廠，是國內(nèi)較早的民營啤酒企業(yè)之一。1992年，金星啤酒廠與重慶啤酒簽訂《聯(lián)合協(xié)議書》，開展啤酒包銷合作。1999年，重啤集團（重慶啤酒控股股東）以“山城”商標使用權(quán)出資成立嘉威啤酒，持股33%，余下股份由重慶鈺鑫實業(yè)集團持有。2004年和2005年，山城啤酒連續(xù)榮獲中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品等榮譽稱號。2009年，嘉威啤酒與重慶啤酒簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》（簡稱《協(xié)議》），約定公司生產(chǎn)的啤酒全部交由重慶啤酒包銷。

然而，在2013年底嘉士伯要約收購?fù)瓿刹⑼耆珗?zhí)掌重慶啤酒以后，山城啤酒的銷量開始大幅下滑。此后，重慶啤酒的戰(zhàn)略方向亦發(fā)生偏移，明確將“重慶”品牌作為未來重點發(fā)展對象，而“山城”則逐漸淡出舞臺中央。在此期間，重慶嘉威與重慶啤酒也陷入了多起訴訟糾紛案件之中，至此，雙方關(guān)系達到了冰點。

8月2日下午，新黃河記者致電重慶啤酒董秘辦，面對重慶嘉威的發(fā)文控訴，工作人員回應(yīng)稱，重慶嘉威發(fā)布的針對重慶啤酒的聲明系嚴重不實信息，重慶啤酒的法務(wù)部門將針對該聲明中的不實言論采取法律措施。當記者追問具體哪些內(nèi)容不實時，該工作人員表示對于該份聲明，不便作過多詳細闡述。另據(jù)媒體報道，重慶啤酒董秘辦的相關(guān)工作人員還表示，不存在放棄山城品牌啤酒的說法，公司始終堅持“國際高端品牌+本地強勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。

不過，重慶啤酒對于媒體的回應(yīng)，并未得到重慶嘉威方面的認可，嘉威方面認為山城啤酒的產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)，足以證明是遭到了重慶啤酒的刻意封殺，其對媒體的回應(yīng)顯然缺乏誠意。

訴訟多年

重啤股價已跌近70%

記者梳理發(fā)現(xiàn)，重慶嘉威與重慶啤酒的糾紛由來已久。回溯至糾紛源頭，前文中提到為期20年的《協(xié)議》成了雙方爭議的焦點。該《協(xié)議》約定，包銷期間僅允許重慶嘉威生產(chǎn)“山城”品牌啤酒，且生產(chǎn)的全部啤酒由重慶啤酒包銷。此后，雙方還補充簽訂了《產(chǎn)品包銷備忘錄》在內(nèi)的多份相關(guān)文件。

2020年10月，重慶嘉威將重慶啤酒、嘉士伯等告上法庭，要求重慶啤酒賠償2011年至2015年期間，未履行《協(xié)議》確定的最低包銷數(shù)量及包銷價格造成的損失及利息，并在2021年將這筆金額追加到8.22億元。訴狀中，重慶嘉威稱，自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，且上市公司與本案其他被告，采取委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、外購酒在重慶區(qū)域銷售、品牌調(diào)整及推廣等多種關(guān)聯(lián)交易行為，擠占“山城”啤酒的市場份額，損害重慶嘉威的利益。

這場曠日持久的訴訟在2022年5月出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，重慶嘉威撤回了對重慶啤酒等13家單位的賠償請求。然而，首次訴訟的撤訴并未促使雙方握手言和，反而因和解條件的不合而陷入僵局。直至2023年10月，重慶嘉威再次提起訴訟，將索賠金額調(diào)整為6.32億元。

值得一提的是，就在重慶嘉威發(fā)布前述聲明的次日，也就是8月3日，重慶啤酒發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟進展公告》（簡稱《公告》），其中提到：公司與參股子公司重慶嘉威的合同糾紛案已于8月1日開庭，公司提出反訴。重慶啤酒請求法院解除公司與重慶嘉威于2019年3月15日簽訂的《<產(chǎn)品包銷框架協(xié)議>之備忘錄（三）》（以下簡稱“《備忘錄三》”）。重慶啤酒認為，公司已按照涉案《包銷協(xié)議》《備忘錄三》等協(xié)議約定履行自身的責任和義務(wù)。重慶嘉威不履行支付義務(wù)，構(gòu)成違約，公司享有合同解除權(quán)；《備忘錄三》的解除不影響《包銷協(xié)議》的繼續(xù)履行。

對于這份緊急發(fā)布的《公告》，重慶嘉威方面認為其中提及的《備忘錄三》，實際上是雙方此前針對“爭議業(yè)務(wù)”之間的合同約定，重慶啤酒方面發(fā)布《公告》，只是為了混淆視聽，轉(zhuǎn)移公眾關(guān)注的焦點。

記者注意到，從股價表現(xiàn)來看，自重慶啤酒子公司合同糾紛公布后，其股價已多次下跌。截至2024年8月2日，重慶啤酒收報61.32元/股，較2021年股價最高點209.99元已跌近70%。