十年前，12歲的鄭欽文，在武漢和小伙伴們圍坐在電視機(jī)前觀看李娜贏得澳網(wǎng)決賽冠軍獎(jiǎng)杯。鄭欽文多次提到，那個(gè)冬天，李娜是幫她種下夢(mèng)想種子的人。

十年后，鄭欽文也成為孩子們的夢(mèng)想。

8月1日，巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單半決賽中，鄭欽文戰(zhàn)勝世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克晉級(jí)決賽。

8月3日，巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽，鄭欽文直落兩盤(pán)，戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員維基奇，奪得金牌，這是中國(guó)網(wǎng)球奧運(yùn)女單歷史首金。

北京時(shí)間已近子夜，但鄭欽文奪冠的消息瞬間引爆各大社交平臺(tái)，她的熱度不亞于李娜當(dāng)年闖入澳網(wǎng)的“破天荒”，隨之而來(lái)的就是其個(gè)人商業(yè)價(jià)值愈加閃耀。目前，鄭欽文的品牌贊助有十個(gè)左右，包括耐克、勞力士等。

在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單中，鄭欽文以170萬(wàn)美元的比賽獎(jiǎng)金收入和550萬(wàn)美元（近4000萬(wàn)元人民幣）贊助收入排名第15位，與谷愛(ài)凌一起成為了唯二進(jìn)入前20位的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。此前，李娜曾以1820萬(wàn)美元收入躋身福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜第三，其中商業(yè)收入高達(dá)1500萬(wàn)美元。

刷新中國(guó)網(wǎng)球女單紀(jì)錄的鄭欽文，正處于運(yùn)動(dòng)生涯的“黃金時(shí)代”，商業(yè)價(jià)值有著更大的想象空間。

身價(jià)暴漲

“贏啦！媽媽?zhuān)乙惨獏⒓颖荣悾惨霉谲??！本W(wǎng)球教練馬佳田帶著6歲的兒子在電視機(jī)前觀看了女單決賽?？吹洁崥J文獲勝，兒子興奮地?fù)]著手中的國(guó)旗，他學(xué)習(xí)網(wǎng)球也有半年了。

“關(guān)于鄭欽文的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)球圈關(guān)注度可能還沒(méi)你們那么高。”馬佳田對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“我的朋友圈刷爆的一個(gè)原因是，她曾是我們這些網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想。很多家長(zhǎng)，通過(guò)鄭欽文此次奪冠，知道了網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。我們渴望的是孩子能夠有夢(mèng)想，為夢(mèng)想拼搏的樣子?！彼嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，之前很多家長(zhǎng)都是以孩子身體鍛煉為目的報(bào)網(wǎng)球培訓(xùn)。近來(lái)，家長(zhǎng)開(kāi)始注重網(wǎng)球的學(xué)習(xí)效率，“這可能就是鄭欽文最大的社會(huì)價(jià)值”。

2002年10月8日，鄭欽文出生于十堰市一個(gè)普通家庭。父親鄭建坪是一名業(yè)余運(yùn)動(dòng)員，她從小就受到很?chē)?yán)格的訓(xùn)練。

熟悉鄭欽文其中一位教練的一位網(wǎng)球俱樂(lè)部投資人表示，網(wǎng)球?qū)W習(xí)前期多是興趣為主，最初，鄭欽文和大多數(shù)孩子一樣，優(yōu)勢(shì)不明顯，但是很勤奮、很拼，后來(lái)身高、身體素質(zhì)等優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，“前期，家長(zhǎng)也是經(jīng)過(guò)羽毛球、乒乓球等多個(gè)體育項(xiàng)目測(cè)試后并不十分理想，最后其在網(wǎng)球上的表現(xiàn)讓其父親堅(jiān)持了下來(lái)?！?/p>

2008年，鄭建坪帶女兒去北京看奧運(yùn)會(huì)，輪到網(wǎng)球項(xiàng)目時(shí)，一向歡呼雀躍的鄭欽文突然安靜了下來(lái)，在比賽結(jié)束后，她還和鄭建坪討論賽場(chǎng)上的細(xì)節(jié)。可以說(shuō)，是網(wǎng)球選擇了鄭欽文。從6歲開(kāi)始打網(wǎng)球，她先后在十堰、武漢和北京等地接受系統(tǒng)訓(xùn)練。

“仔細(xì)看鄭欽文的經(jīng)歷，與李娜還是略有不同。首先是時(shí)代背景不同，李娜是2009年‘單飛’；鄭欽文是11歲參加了全球最大的體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)管理公司IMG舉辦的一場(chǎng)面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開(kāi)賽，因?yàn)樵谶@場(chǎng)比賽的出色表現(xiàn)，成功簽約這家公司，從而走向職業(yè)化道路。”太原RTG網(wǎng)球俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

現(xiàn)任WME-IMG網(wǎng)球事業(yè)部副總裁的馬里恩·巴爾在接受媒體采訪時(shí)，曾回憶起當(dāng)時(shí)的情景：“當(dāng)時(shí)我恰好在那里，在場(chǎng)的教練們觀看了全部比賽，他們都跑來(lái)跟我說(shuō)，你一定要來(lái)看看，那個(gè)中國(guó)女孩真是太棒了！”

當(dāng)時(shí)不到12歲的鄭欽文在比賽中發(fā)出時(shí)速170km的發(fā)球，“侵略如火”的球風(fēng)，讓鄭欽文收獲了“Fire（火箭少女）”的綽號(hào)。

2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業(yè)選手的征程，世界排名一開(kāi)始是630位。2022年，鄭欽文首次征戰(zhàn)法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽就挺進(jìn)16強(qiáng)，并當(dāng)選2022賽季W(wǎng)TA（國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)）年度最佳新人。由此，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值大漲。2022年8月，鄭欽文成為螞蟻集團(tuán)的“追光大使”，之后，支付寶和耐克的標(biāo)識(shí)一起出現(xiàn)在了鄭欽文的球衣上。鄭欽文還將專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品牌佳得樂(lè)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球品牌威爾勝等一線球員級(jí)別的贊助商收入囊中。

在福布斯2023年全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎(jiǎng)金收入170萬(wàn)美元、贊助收入550萬(wàn)美元（近4000萬(wàn)元人民幣）。

巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠后，有種說(shuō)法是，鄭欽文的收入或超越谷愛(ài)凌。

谷愛(ài)凌在北京冬奧會(huì)之后商業(yè)價(jià)值爆發(fā)?！陡２妓埂吩u(píng)選的2023年全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員中，谷愛(ài)凌以2210萬(wàn)美元排名第二。賽場(chǎng)上的收入10萬(wàn)美元，其他2200萬(wàn)美元均來(lái)自商業(yè)代言。

2000萬(wàn)投資“略保守”

“驚嘆這些數(shù)字的背后，應(yīng)該看看她們的付出。”上述網(wǎng)球俱樂(lè)部投資人表示，“與國(guó)內(nèi)別的運(yùn)動(dòng)不同，網(wǎng)球的普及率以及熟知度并不高。所謂職業(yè)化道路意味著運(yùn)動(dòng)員要有自己的訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)、訓(xùn)練方法，打更多的商業(yè)比賽，背后除了大量的財(cái)力和長(zhǎng)年的付出，多數(shù)是需要家庭的支撐?！?/p>

如果是在2009年前，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人家庭不需要付出很多財(cái)力，因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)球的管理模式和其他大多數(shù)運(yùn)動(dòng)一樣是舉國(guó)體制——進(jìn)了國(guó)家隊(duì)體系，球員的訓(xùn)練、參賽、經(jīng)費(fèi)使用和獎(jiǎng)金分配由網(wǎng)球中心或國(guó)家隊(duì)統(tǒng)一管理，球員大概可以拿到職業(yè)賽事獎(jiǎng)金的一定比例。但網(wǎng)球是非常特殊的運(yùn)動(dòng)，具有全世界最完善的職業(yè)體系，球員沒(méi)有名額限制，也不需要教練選派，覺(jué)得行就去打?qū)?yīng)級(jí)別的比賽。一年之中，頂尖的職業(yè)選手奔波在四大滿貫賽事（澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫布爾登和美網(wǎng)）和各類(lèi)杯賽、巡回賽，以爭(zhēng)取更高排名和累積高額獎(jiǎng)金。

但在國(guó)內(nèi)，在網(wǎng)球這個(gè)單項(xiàng)，奧運(yùn)會(huì)可有獎(jiǎng)金但沒(méi)有職業(yè)積分。

四大滿貫賽事奪冠與奧運(yùn)冠軍，哪一個(gè)價(jià)值與意義更大，成為體育體系與運(yùn)動(dòng)員之間的最大爭(zhēng)論。

北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中國(guó)網(wǎng)協(xié)正式同意四個(gè)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員率先單飛。

這種放寬的參賽安排、鼓勵(lì)自負(fù)盈虧的改革發(fā)展方式造就了之后李娜兩奪大滿貫。中國(guó)網(wǎng)球的突破極大促進(jìn)了大眾開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，擴(kuò)大了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及程度，加快了我國(guó)網(wǎng)球發(fā)展的職業(yè)化進(jìn)程。

禹唐體育執(zhí)行董事李江向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，“體制外”培養(yǎng)出來(lái)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也會(huì)有更大機(jī)會(huì)，可以更自主、更靈活地進(jìn)行商業(yè)代言等商業(yè)活動(dòng)，瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)外龐大的體育市場(chǎng)。這種“體制外”培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的模式，是對(duì)中國(guó)體育“舉國(guó)體制”的突破，可以避免中國(guó)足球隊(duì)曾出現(xiàn)的尋租現(xiàn)象。

尤其2014年，李娜第二次奪得大滿貫冠軍之后，中國(guó)網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)全面開(kāi)始升溫，網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)也從成人培訓(xùn)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐郧嗌倌昱嘤?xùn)為主。

“現(xiàn)在的青少年網(wǎng)球培訓(xùn)早期多是家庭培養(yǎng)為主，如果成績(jī)各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，被選拔，可進(jìn)入市隊(duì)、省隊(duì)，家長(zhǎng)可能就省心省力，按照國(guó)家訓(xùn)練規(guī)劃走；另一種，可以選擇一直自己找團(tuán)隊(duì)，但一個(gè)普通家庭要培養(yǎng)一名往專(zhuān)業(yè)水平和職業(yè)方向發(fā)展的網(wǎng)球選手是極為不易的。”該投資人表示。

馬佳田告訴第一財(cái)經(jīng)，十年前，她同期的一些網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員每年訓(xùn)練、各種比賽的費(fèi)用是20萬(wàn)元左右，這是國(guó)內(nèi)二三線城市的成本，一線城市和海外的費(fèi)用遠(yuǎn)是這個(gè)費(fèi)用的兩倍甚至數(shù)倍，“整個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅是體能教練，還有營(yíng)養(yǎng)師等人員，每周都會(huì)圍繞運(yùn)動(dòng)員的情況動(dòng)態(tài)分析，擬定針對(duì)性的訓(xùn)練方案?！?/p>

自小到大，鄭欽文的父親為鄭欽文安排的都是“頂配”，費(fèi)用自不會(huì)低。

受訪的網(wǎng)球俱樂(lè)部投資人表示，職業(yè)化道路與普通的興趣班不同，拿到頂配資源的訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)一年的費(fèi)用在200萬(wàn)元左右，鄭欽文則是可以拿到一些頂配資源?！坝蟹N說(shuō)法，培養(yǎng)鄭欽文的費(fèi)用達(dá)2000萬(wàn)元。我認(rèn)為頂配資源的投入費(fèi)用相對(duì)于2000萬(wàn)元而言，只多不少，這個(gè)數(shù)字估算略有些保守。但并非每一個(gè)走入網(wǎng)球訓(xùn)練道路的孩子都走職業(yè)化道路?！?/p>

某外賣(mài)購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長(zhǎng)超六成，上海、北京、深圳、成都、廣州的消費(fèi)者搜索網(wǎng)球熱度最高，25到35歲之間的消費(fèi)者占比超五成；同時(shí)，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包等在平臺(tái)熱銷(xiāo)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。

馬佳田表示，一般暑期咨詢學(xué)習(xí)網(wǎng)球的人多，還是一些考慮到孩子的興趣、教育等方向的家長(zhǎng)，主要是想通過(guò)網(wǎng)球等特長(zhǎng)升入理想的大學(xué)。

上述投資人說(shuō)，這類(lèi)型的培養(yǎng)投資費(fèi)用不會(huì)太高。國(guó)內(nèi)一線城市，在小學(xué)階段，一年的費(fèi)用是在小幾萬(wàn)元；如果是一對(duì)一教學(xué)，加上各種比賽、研學(xué)等費(fèi)用，大幾萬(wàn)元就可以打住。這與孩子的信息學(xué)奧賽、各種輔導(dǎo)班等投入差不多。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)算不上什么貴族運(yùn)動(dòng)，只要普及開(kāi)了，孩子感興趣，天賦加勤奮、刻苦，無(wú)論是走哪一個(gè)賽道，都是有機(jī)會(huì)的，包括成為下一個(gè)“鄭欽文”。

“鄭欽文奪冠有兩方面意義”，李江表示，一方面是證明在像網(wǎng)球這樣的歐美國(guó)家主流運(yùn)動(dòng)上，中國(guó)人是可以拿冠軍的。鄭欽文在奪冠后被問(wèn)及與李娜的不同時(shí)說(shuō)，“每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的成功者”，“娜姐”（李娜）是亞洲第一人，是第一個(gè)拿到大滿貫女單冠軍的球員；而她是第一個(gè)拿到奧運(yùn)會(huì)女單冠軍的亞洲球員，她還有路要走，大滿貫也是她的夢(mèng)想之一。

此事另一方面的意義在于，中國(guó)通過(guò)市場(chǎng)化方式也能培養(yǎng)出世界級(jí)的杰出運(yùn)動(dòng)員，今后預(yù)計(jì)會(huì)有更多中國(guó)家長(zhǎng)愿意為孩子走上職業(yè)化運(yùn)動(dòng)員的道路而投入。李江說(shuō)，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望達(dá)到5萬(wàn)億元，到2035年中國(guó)將成為體育強(qiáng)國(guó)，而且體育產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。今后，中國(guó)體育市場(chǎng)化力量的占比將會(huì)越來(lái)越大。

（記者劉曉穎 王珍對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）