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蘋果在中國市場繼續(xù)苦戰(zhàn)。蘋果二季度財報顯示，雖然整體銷售額和利潤都出現(xiàn)增長，但在大中華區(qū)同比下滑7％。

《日本經(jīng)濟新聞》分析文章指出，華為等中國當(dāng)?shù)馗偁帉κ值募夹g(shù)實力提升，導(dǎo)致作為iPhone代名詞的高性能蒙上陰影。

蘋果4月～6月的銷售額創(chuàng)出歷史新高。按地區(qū)來看，美洲同比增長6％，歐洲增長8％，日本增長6％。在這種情況下，包括中國香港和中國臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)下滑7％，是唯一出現(xiàn)負(fù)增長的地區(qū)，凸顯出蘋果在中國的困境。

“中國的競爭環(huán)境是全世界最激烈的”，蘋果的首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫克在8月1日的財報說明會上如此表示。

美國調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，4月～6月中國智能手機出貨量同比增長8.9％，而iPhone下滑3.1％。盡管5月iPhone破例實施了大幅降價，但蘋果的市場份額下滑至第6位，約5年來首次跌出前5。排在首位的vivo等前5名全部為中國手機廠商。

蘋果一直把高價位機型作為賣點。但高性能智能手機的需求正在被在中國當(dāng)?shù)負(fù)碛泻軓娖放朴绊懥Φ娜A為搶占。

華為的旗艦機型“Mate”系列以商務(wù)人士為中心擁有眾多粉絲。2024年4月發(fā)布的“Pura70”也很受歡迎，其賣點是可以清晰拍攝高速移動物體的拍照功能。Pura70機型甚至具備iPhone沒有的功能，比如可以在距離手機稍遠的位置通過手勢來操作屏幕等。

物價上漲，消費者購買低價智能手機的傾向增強。IDC的數(shù)據(jù)顯示，vivo手機分別在1000～2000元、3000～4000元、4000～5000元價格區(qū)間位居銷量第1。

蘋果試圖通過生成式AI實現(xiàn)反擊。希望通過6月發(fā)布的生成式AI服務(wù)Apple Intelligence促使消費者把手機換成新款iPhone16。用戶可以通過語音助手Siri，使用美國OpenAI的聊天型AI ChatGPT。

但在中國搭載這項功能的時間可能會推遲。3月有報道稱，蘋果與百度就使用其生成式AI展開了初步談判。