五月下旬，王紅權(quán)星從互聯(lián)網(wǎng)上消失了。

這個名字曾經(jīng)以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出許多關(guān)于財富的想象。被多個平臺封禁之后，王紅權(quán)星的真實身份也引來了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。

這不是平臺第一次整頓“炫富”內(nèi)容。近年來，相關(guān)部門和平臺紛紛出臺了各種規(guī)定，打擊涉及“炫富拜金”、“奢靡浪費”的內(nèi)容。但記者發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)平臺上進行關(guān)鍵詞搜索，仍然能夠看到大量炫富內(nèi)容。

不少自媒體從業(yè)人員稱，許多炫富博主源于微商，他們最終的目的是帶貨。而在互聯(lián)網(wǎng)上，打造“富豪人設(shè)”已經(jīng)有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和方法論。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，只需要幾元到數(shù)千元不等的投資，就可以展現(xiàn)成一個手握巨額銀行存款、住豪宅開豪車、閑時入住豪華酒店的“短視頻有錢人”。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，“炫富”是一種價值觀的輸出，相關(guān)部門及平臺需要加強對此類內(nèi)容的監(jiān)管，防止錯誤導向性的價值觀輸出。

社交平臺上，王紅權(quán)星因常常佩戴展示翡翠玉石而引人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)截圖

炫富網(wǎng)紅的“小規(guī)模地震”

5月下旬，包括王紅權(quán)星等“炫富網(wǎng)紅”在內(nèi)的多個賬號在多個社交平臺上無法查看。此事登上多個平臺熱搜榜單，引發(fā)廣泛關(guān)注。

這不是王紅權(quán)星的名字第一次出現(xiàn)在大眾面前，2021年，他在榮寶齋拍賣現(xiàn)場一邊打電話一邊將2700萬的巴林石女兒紅（一種昂貴罕有的玉石）拍下，視頻傳開，被網(wǎng)友戲稱，“花2700萬像我花2700塊一樣隨意”。

此后，鏡頭前的王紅權(quán)星，脖子上掛著聲稱價值數(shù)千萬的翡翠，開著勞斯萊斯幻影和布加迪等豪車，自稱擁有一整面墻的“可能是全北京最多的”名牌包。今年4月，在接受鳳凰網(wǎng)專訪時，他自稱在北京高檔住宅星河灣中擁有7套房產(chǎn)，出門時全身上下的打扮加起來要有8位數(shù)，2022年，他在視頻中展示了送給家人的10億元別墅。

現(xiàn)在仍然能搜索到的自媒體稿件中，對王紅權(quán)星的出身充滿各種極致的想象，他本人的態(tài)度也為這種想象添磚加瓦，“第一桶金都是家里給的，長大后沒有上過一天班”。

如此高調(diào)的炫富引來的不僅是夸贊，他的富豪身份也早在賬號被封之前就飽受質(zhì)疑，有人認為炫富是他的“劇本”，富豪是他打造的“人設(shè)”。

5月21日，王紅權(quán)星的賬號被平臺封禁。據(jù)環(huán)球時報，王紅權(quán)星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其抖音賬號擁有粉絲437.4萬，顯示違反相關(guān)規(guī)定，該賬號已被封禁。除了抖音，王紅權(quán)星的微博賬號顯示該賬號因被投訴違反法律法規(guī)和《微博社區(qū)公約》相關(guān)規(guī)定，現(xiàn)已無法查看，小紅書也已經(jīng)查無此人。

這次整治被稱為網(wǎng)紅圈的“小型地震”。包括王紅權(quán)星、“田田小阿姨”、鮑魚家姐、柏公子等在內(nèi)的多名百萬級網(wǎng)紅全平臺賬號被封號、禁言。

實際上，在今年5月中旬，多個平臺就都發(fā)布了“關(guān)于打擊宣揚炫富等不良價值觀信息的公告”，其中抖音處理相關(guān)信息4701條，處置賬號11個。小紅書清理違規(guī)筆記4273條，關(guān)閉違規(guī)賬號383個。微博清理相關(guān)內(nèi)容1100余條，處理違規(guī)賬號27個。

曾是多位千萬級網(wǎng)紅經(jīng)紀人的王旭還記得，上一個被點名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一條 “300塊一兩和牛牛排”的視頻爆紅，點贊量突破百萬。自此之后，他的視頻內(nèi)容開始由“吃垮北京”轉(zhuǎn)向到“炫富”，各種高端餐飲、酒店成為他探店的重心，“3456塊的手搟面、1088元一份的燜大米飯?！?/P>

直到2021年4月，該賬號發(fā)布了一條“住總統(tǒng)套房一晚要7.5萬元”的視頻，引來關(guān)注和非議。當年，人民日報以“大LOGO”為例，對平臺上的“炫富”之風點名批評，“如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻。一些創(chuàng)作者一味追求流量，社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風氣?！?/P>

2023年，王紅權(quán)星助理發(fā)布生日照，奢侈品品牌，價格不菲的玉石惹人注目。網(wǎng)絡(luò)截圖

打造“富豪人設(shè)”

如何成為一個“炫富”博主？自媒體博主周妍拆解了在炫富賽道里，如何立出一個讓人信得過的人設(shè)。

她稱，僅僅展示財富是不夠的，“要把人設(shè)從始至終地貫穿下去，把首飾、四合院、一百萬生活費這些重點信息放在故事里，而且要反反復復提及?！?/P>

標題的撰寫也要拿捏住大眾的心理，“一定是非常博眼球的，比如每個月100萬生活費的貴婦什么生活，今天又帶著司機和兩個保姆去度假了，我花100萬生的孩子是怎么富養(yǎng)的?！敝苠f。

為了獲得更多的互動，在評論區(qū)，博主會先評一句，“小仙女幫我選一張首圖”，或者隱晦地提及，會在評論的粉絲中抽一位給現(xiàn)金200元?！昂芏鄷r候被抽中的用戶其實是這個博主的小號，他們會每次中獎時改名字?！敝苠f。

博主電榨喵設(shè)立一個賬號，用來揭露炫富博主們的套路和劇本。他說，想要在互聯(lián)網(wǎng)上讓人相信自己是有錢人家的公子千金根本不算難事，“在起號時候，會集中拍出10到30個視頻，大眾心里認為富豪是什么樣，他們就表演成什么樣，之后，這些視頻陸續(xù)發(fā)出，在這個過程中，在買粉投流，增加自己的曝光度。”

自媒體從業(yè)者戴言明曾研究過炫富類賬號起號的過程，“早期會存在一些煽動情緒的口播內(nèi)容，目前比較成熟簡單的方式是編劇情段子，在其中植入超級符號”， 而所謂的炫富“超級符號”則是豪車、豪宅、奢侈品，“無論這些東西是真的還是假的，是借的還是二手的。”

戴言明舉了個例子，“比如要拍一對情侶鬧矛盾，這是強沖突，但鬧矛盾的地點發(fā)生在勞斯萊斯里?！?/P>

周妍說，當粉絲數(shù)量足夠多，博主就會在視頻中植入一些商品，“很多炫富博主由原來的微商轉(zhuǎn)行過來，他們更傾向于帶自己的貨，能夠拿到最高的利潤?！?/P>

在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也來自十多年前的微商，“當年，微商是和成功學綁在一起的，微商會通過朋友圈，發(fā)瑪莎拉蒂炫富，展現(xiàn)出珠光寶氣的一面，炫耀自己成了多少單，拿了多少錢。”這樣做的目的是為了激勵后面入局的人，“他都那么成功了，不可能騙我這點錢吧?！?/P>

流量帶來收益，資深MCN從業(yè)者王富迪告訴新京報記者，炫富的人設(shè)會有一些精準的廣告客戶。據(jù)天眼查，王紅權(quán)星近三個月內(nèi)曾經(jīng)有帶貨直播13場，銷售額超過2500萬，場均銷售額在250萬-500萬間。

王旭稱，不少炫富博主不僅與財富捆綁，“還會與一些小眾愛好捆綁，比如二次元、比如佛串、比如翡翠”，王旭認為，這背后的邏輯是，每一個賽道都在拓客，平臺提供流量，流量帶來收益，當小眾賽道與炫富人設(shè)捆綁，可以更好地進行下一步帶貨。

電商平臺上，只需9.8元，就可以購買豪車行駛素材。網(wǎng)絡(luò)截圖

5.8元可購買成套豪車照片視頻素材

戴言明發(fā)現(xiàn)，一部分炫富博主會想盡辦法，將自己和過去的微商形象分割開。改名換姓、整容，甚至在后期的視頻中加很重的美顏，“讓人根本看不出他之前是干什么的。”

改頭換面只是第一步，第二步便是“變得有錢”。電榨喵曾曝光過，有“炫富”博主使用“科技方式”曬出自己的余額。該博主在自我介紹欄聲稱自己是帕美及奔馳車主，兩家電商公司老板，年盈利300萬-500萬元。電榨喵發(fā)現(xiàn)，他發(fā)布的余額截圖經(jīng)過了后期修改，與所顯示金融平臺的正常截圖并不一致。

電榨喵還發(fā)現(xiàn)，許多“炫富”博主的豪車方向盤和鑰匙的照片，也是利用了網(wǎng)絡(luò)上的豪車素材代拍。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上，以相似的關(guān)鍵詞進行搜索，就能夠找到大量豪車供給素材的商家。有商家出售豪車開車第一視角素材，各種類型豪車的方向盤都被囊括其中。視頻中，車主手把方向盤，并佩戴看起來價格不菲的手表，標價僅需5.8元，就能買到445款高清無水印視頻素材，店鋪在商品頁中還寫明，素材將持續(xù)更新。

如果還需要豪車行駛的實拍視頻，則需要再花9.8元，店家就能夠提供327G固定機位拍攝的開車第一視角視頻，在商品頁，店家還承諾，購買后好評，將贈送全套短視頻運營教程。

記者還發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上，獲得豪車鑰匙的模型也非常容易，某店鋪提供多種豪車的鑰匙模型，并搭配專屬鑰匙扣，價格在幾元到上百元不等。

另外，在某電商平臺，花費17.8元，店家可以提供修改銀行卡余額的服務，在商品的評價區(qū)，買家秀出了修改后的余額，稱“全程五分鐘不到就弄好了”，截圖中顯示，這位用戶的資產(chǎn)剩余9,999,999,999,999元。

短視頻中的“炫富”人設(shè)必不可少的是擁有一套大房子。在某房屋租賃平臺，北京高檔住宅萬柳書院一套三室兩廳，超兩百平米的房子，需付每月8萬元的租金。但在某電商平臺，同樣有售賣別墅住宅的視頻，商家在關(guān)鍵字中注明，“別墅全景住宅實拍高清短視頻熱門素材”，點擊圖例，是多處高檔住宅的第一視角視頻，33款精剪視頻素材，售價僅需4.8元。商品頁中，商家承諾的贈品包括“養(yǎng)號教程及如何避免違規(guī)?！?/P>

另外，還有商家專為用戶提供高端酒店、游艇、高爾夫球場等主題拍攝活動。某位以打造名媛為賣點的商家，展示出客戶們在高檔酒店，與豪車和奢侈品的合影，商家提供場地、道具和拍攝服務，價格為每小時千元左右。

多位受訪者表示，一些打造“少爺”“千金”人設(shè)的博主甚至會存在劇本，王旭說，曾有博主在某高檔住宅拍攝視頻，“雇了房產(chǎn)中介來演自己仆人”。

周妍也了解到，有博主在起號時曾立過“逃婚千金”的人設(shè)，之后通過各種方式展現(xiàn)自己的財富，“引起粉絲的猜測，但是對于任何一種猜測，都不正面回應?！?/P>

在進行“打假的過程中”，電榨喵發(fā)現(xiàn)，有不少照片讓他似曾相識，他使用一鍵識圖功能，發(fā)現(xiàn)有些“圖片是從網(wǎng)上偷的。”電榨喵見證了一批博主通過偽裝富豪致富，“他可能一開始確實沒錢，車是租的，但是通過立富豪的人設(shè)吸引了大量的粉絲，裝著裝著就成真的了?！?/P>

在某電商平臺，有不少商家售賣豪車鑰匙模型，價格從幾元到上百元不等。網(wǎng)絡(luò)截圖

屢禁不絕的“炫富”視頻

相關(guān)部門和平臺對炫富博主的集中治理已經(jīng)不是首次。2018年，小紅書合伙人曾秀蓮在接受采訪時曾表示：“炫富不是我們的價值觀。

2021年，抖音封禁了3971個涉嫌刻意炫富的賬號；快手表示處置了10010個宣揚拜金主義的賬號。小紅書共封禁涉嫌“炫富”的賬號2371個。之后，抖音、快手又先后發(fā)布公告，表示將傳遞健康正向價值觀。小紅書也上線了《社區(qū)公約》，明確提出了“真誠分享、友好互動”的社區(qū)價值觀，要求創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時應遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則。

2022年，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確在直播中不得出現(xiàn)炫富等行為，同時還將建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評價體系。

2023年1月，中央網(wǎng)信辦啟動清朗專項行動，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·2024年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”，要求重點整治“鼓吹炫富拜金、無底線追星”等問題。

今年4月21日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重點問題。

在朱巍看來，炫富博主之所以經(jīng)久不衰，是因為更多的老百姓希望自己能夠像他們這樣，于是他們能夠在短時間內(nèi)獲取大量關(guān)注，即使是假的，也會吸引一批人來分辨他是真是假，這樣同樣可以獲得流量，黑粉也是粉，這是他們的商業(yè)邏輯?！斑@些炫富博主實際上是在進行一種價值觀輸出，有錢即正義。在階級層面相對固化的時候，這樣的觀點會越來越多?！?/P>

王旭認為，互聯(lián)網(wǎng)上炫富橫行，不僅與人性有關(guān)，平臺對此也相當曖昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有時候覺得價值觀是不對的，有的主播也會借來房車，蹭熱度的視頻哪怕沒有內(nèi)容，平臺給的流量也會更多，漲粉也更快?！蓖跣褚苫?，平臺到底在鼓勵什么樣的內(nèi)容？

戴言明也認為，互聯(lián)網(wǎng)上之所以會大面積出現(xiàn)網(wǎng)紅炫富的現(xiàn)象，主要原因是平臺的算法本身，“推薦算法最大的特點就是它會完全放大人性的弱點，炫富利用的就是人的慕強?！奔幢悴粩嘤姓位顒?，但他也看到，炫富的賽道越來越隱秘，“一開始，是粗暴地展示超級符號，后來要植入劇情，未來會依然存在，但會更加隱秘，因為人性的弱點是無法改變的?！?/P>

朱巍認為，平臺應當在算法推薦上進行更多優(yōu)化。除了減少“炫富”視頻的流量之外，還應當建立信用監(jiān)管體系，“很多炫富賬號有劇本，背后有MCN和策劃團隊，一旦哪個主播有問題，應當追究相關(guān)賬號直接使用人和團隊負責人的責任?！?/P>

同時，朱巍建議，平臺可以采用分級管理的方式，“炫富的標準很難確定，可以制定不同的標準，根據(jù)不同的賬號類型來進行確定?！绷硗?，行業(yè)協(xié)會也可以牽頭，制定出具有實踐指導意義的參考規(guī)范。

（除朱巍外，其他受訪者皆為化名）

新京報記者 李冰潔 實習生 嚴夢雨

編輯 陳曉舒

校對 張彥君